●  程江南

　　《中国国家地理》志是一份传承了半个世纪的杂志，它抓住时代发展的脉搏，以崭新的办刊理念，逐渐成长为以地理学为基础，融科学、人文、自然、探险、旅游、时尚于一体的大众刊物。经过创刊、停刊、复刊、改版的曲折发展，这份有着特殊发展经历的杂志承载了比杂志本身更为重要的意义。

　　《中国国家地理》的成长

　　《中国国家地理》杂志社现在北京，但追溯其成长经历却不能不谈南京，这是因为其前身《地理知识》创刊于此。
　　1949年４月南京解放，为了适应局势的变化，团结地理工作者，施雅风（现为中科院院士）组织起了由中国地理研究所研究员、中央大学（南京大学的前身）地理系教师和一批中学地理老师构成的南京科协地理组。在座谈会活动中，大家决定出版《地理知识》，确定为普及型刊物，为广大群众传授地理知识，弥补地理教材之不足，并方便地理工作者、爱好者的学习与交流。
　　在工资低，出版印刷费短缺的情况下，地理组的成员自愿捐款，克服种种困难，最终使得《地理知识》于1950年1月1日如期与广大读者见面。自此，中国地理学界最早的科普读物诞生了。《地理知识》出版之后，立即受到地理工作者的普遍欢迎，影响力逐年扩大。
　　20世纪60年代《地理知识》发展步入低谷，杂志先后两次停刊。“文革”后期，《地理知识》于1972年10月复刊，成为文革中最早复刊的刊物之一，并一度成为广大读者不可多得的价廉物美的优秀刊物，发行量曾经高达40万册，堪称国内刊物中的佼佼者。
　　进入80年代，期刊市场一时百花齐放，竞争激烈。《地理知识》继续沿袭已显过时的办刊传统，加之高考改革取消地理考试使《地理知识》失去了青少年学生这个主体读者群，尽管90年代初进行了一些变革的尝试，发行量依然大幅度下降，影响力、知名度和市场份额也逐渐降低。
　　为了挽救这份历史悠久的刊物，将其办成竞争力强、水准高的杂志，从1997年开始，在社长李栓科的主持下，《地理知识》开始了全面的改版工作。杂志社的编辑们改变办刊思路和编辑风格，并学习揣摩美国《国家地理》的经验，积极适应市场竞争的需要，在杂志本身科学性和知识性的基础上，注重趣味性、时效性和时尚性的提高，引进国外先进的媒体运作经验。杂志于2000年10月正式更名为《中国国家地理》，自此进入了全新的发展时期。

　　《中国国家地理》的现状

　　全面改版之后的《中国国家地理》以崭新的面目示人，不断拓展发展的空间。2001年、2002年分别发行了中文繁体版、日文版，使杂志进入了台湾和发达国家的华人社区，并在日本落户，从而成为中国第一家在发达国家和地区完整落地的国内媒体；青少年版《博物》于2004年1月创刊，是以青少年学生为目标读者发行的刊物；并相继推出《中国国家地理》影视版和系列图书；先后成立“中国国家地理基金会”，“世界华人地理学会”和中国国家地理博物馆；开通中国国家地理中文网和中国国家地理青少年网，形成了一个覆盖杂志、图书、影视、网络等各种媒介的传媒集团，进入稳定、迅速和成熟的发展阶段。
　　综观其发展，有三大特点。一是背靠中科院地理科学与资源研究所、中国地理学会，拥有著名院士和科学家组成的专家队伍，拥有丰富便利的学术资源；二是改版之后，引进了大量新闻媒体从业人员、摄影师进行专业的采编、图片拍摄工作，杂志的策划、采访、写作、设计和发行运作都是按照新闻与传播规律、市场规律来进行的；三是重视地理类杂志的科学性和知识性，同时强调以人为本、注重科学思辩，人文和自然有机结合。
　　《中国国家地理》业已形成较为成熟的模式，每月7日出版，有地理视点、自然与文化遗产、地理建筑、考古与发现、推介之旅等栏目，采用16开148页全彩色铜板印刷，装帧精美。另外，还发行专辑，对特定的地域或者重大的地理热难点问题进行深入综合的报道。
　　中国国家地理中文网上的统计数据表明， 截至2004年９月，该杂志每期的总发行量已达到63.6万册，成为“国家地理”类杂志的领头人。
　　至此，这本和新中国一起成长的老牌杂志，实现了从“科学普及”杂志向“科学传播”杂志的转变，成为一本满足读者需求的、市场化运作的、竞争力强的、富有时代感和时效性的时尚科学杂志，从而搭起了科学与大众之间的桥梁。

　　《中国国家地理》的理念

　　改版的第1期《中国国家地理》上有这样一句话：“‘国家地理’是一种现象，是一种阅读需求。” 应该说，《中国国家地理》的成功在很大程度上源于在新闻、传播和市场经营方面独特的理念和视角。
　　首先，新闻理念的注入使该杂志获得了新的生命力。运用新闻规律，在知识性和科学性基础上，强调报道内容的新鲜性、时效性、贴近性，重视报道内容的显著性和重要性，探索出了“事件＋知识”、“人物＋知识”、“由头＋知识”的报道模式，以自然历史文化等方面新近发生的有价值的新闻事件和相关人物为线索，发挥杂志深入详细报道的专长，挖掘新闻事件背后的自然、人文背景，在此基础上，向人们传递地理知识和信息。“9．11”事件爆发后，迅速组织了一系列关于阿富汗的专题报道；针对2008年奥运会，杂志开设了“北京2008 奥运地理记述”，这就赋予了杂志时效性和时代感，并将广博的地理知识以更容易接受的方式与广大的受众联系起来。
　　其次，信息时代尤其是“读图”时代的媒体更加注重传播规律的重要作用。改版后的《中国国家地理》不再是科学普及型杂志，而是科学传播型杂志。这就改变了以前高高在上、权威者的姿态，而努力为广大读者搭建知识平台，保证信息交流的平等、顺畅，成为普通读者了解科学知识的有效途径。在这样的理念指导下，杂志将科学与人文、历史有机结合，利用地理学的实用性和地理知识的差异性、地域性、综合性，把握人们对地理知识的好奇心，根据区域差异挑选人们感兴趣的话题，采用深入浅出的语言和生动形象的“三图”（地图、照片和插图），来满足人们的阅读需求。
　　再次，采用正确有效的市场运作方式也是取得成功的一个重要的保证。杂志明确定位目标受众，采用会员制，建立起读者俱乐部，将如何吸引这个受众群体并为其提供服务作为己任。认真策划，通过新颖的版式、生动的图片和有趣的内容吸引读者的注意，走大众化的路线。例如，杂志做山西专辑时，将梁思成和林徽音到山西考察古建筑时的老照片和一些新时期的照片进行对比，以此为线索，介绍山西的古建筑，增强可读性和吸引力，产生了很好的传播效果。杂志社还学习国外先进的媒体产业运作模式，采用国际化和关联延伸的发展战略，不断拓展生存空间，以在激烈的国际国内市场中立于不败之地。

　　（作者单位：三江学院）

　　来源：青年记者２００７年１２月下