●  逄春阶   张瑞卿

　　大众日报自2004年3月改扩版以来，按照办“山东第一、权威、主流、高端、强势大报”的定位，走“新闻强报、特色立报”的路子。改扩版引起关注的动作是增设“娱乐”新闻版。经过3年多的运行，这个新闻版初步形成了较为鲜明的特色：独家新闻（专访）＋独到议论＋独特处理的图片，文图并茂，各具神采，既保持了大报品位，又满足了读者多元化的阅读需求，而其中娱乐版上的明星大图片，“在版面上形成一个最具强势的视觉冲击中心,目的很明显：在瞬间把读者的视线和兴趣吸引过来”①。版心的“美女图片”成为大众日报娱乐新闻版的一个突出标志。
　　报纸主要靠图片和文字说话，而图片留给读者的直观印象尤其深刻，在树立报纸的形象方面有着不可低估的作用；而在报纸的所有图片当中，醒目的大幅娱乐明星彩图的作用又显得格外突出。因此，本文选取了大众日报2004年3月到2005年3月（因改版自2004年3月17日开始）娱乐版的所有大幅娱乐明星彩图，以此为样本进行分析，力图明确作为党报的大众日报改版伊始的几个走向并对其进行简要分析。
　　13个月中娱乐版的大幅明星彩照具体统计数据如下表：
　　注：明星数量指总共出现过多少明星而非明星图片的数量，且不涉及非娱乐图片，故表中各数据之和不等于报纸出版次数。
　　通过此表，不难发现大众日报娱乐新闻版的以下几个特点：
　　大胆选用模特与选美图片 
　　在选取的所有样本中，以模特和选美内容的大幅彩照分别出现了29次和26次，总共出现了55次，平均每周一次。这个数字对于一份刚开始改版且改版前没有专门娱乐版的省级党报来说是非常大胆的改革。这些照片色彩鲜艳，气氛热烈，对整个娱乐版的版面起到了很好的烘托和支撑作用，为整个报纸增添了一抹亮色，对党报传统的严肃﹑庄重的形象进行了一次大的变革，这反映出在新的时代背景下，党报编采人员也主动认同时尚，追求党报的变革，是办报思想的进步。
　　此类题材的选择是根据大众日报的受众定位制定的。据大众报业集团新闻研究所1598份问卷（包括随报、网上和访问调查）调查，大众日报的读者中，党政机关、企业管理人员和科教文卫工作者达到90%以上。它的“标准读者”是一个居住在省内大中城市、年龄在37岁、在党政机关或事业单位工作、具有大专以上文化程度、月收入在1500元以上的“白领阶层”人士，是一个“意气风发的成功人士”。这类群体一般思想比较开放，接受能力较强、不排斥新鲜事物，因此，这种选材比较切合受众的欣赏口味，不会引起他们心理上的排斥。
　　但应该看到，当今各类模特和选美活动层出不穷，水平良莠不齐，因此，权威性饱受诟病，同时，各类媒体关于模特和选美的信息已经可谓海量，从这两个层面上看，刊登太多模特和选美题材究竟效果如何还有待商榷；更重要的一点是，这些图片样本中的模特或者选美参赛者并非名人，参加的活动通常也不十分受人关注，仅仅配上简单的文字说明，这就是照片的全部内容。没有名人支撑，又缺乏充分的语境，这样的照片即使再大再艳丽，恐怕也难引起读者的关注，最大程度地吸引他们的眼球。

　　境外明星不甘示弱

　　在改版的前13个月中，大众日报总共刊登了156位国内外明星的大幅彩照，其中，海外明星占55名，占总数的1/3强。从这个数字来看，大众日报的党报改革正在积极学习综合类型的报纸，跳出内地范围，放眼外部世界，努力改变过去党报所谓“农民报纸”的形象。
　　国际化的视角是当今有影响力的大报都具有的特点，因此，大众日报的这一方向可以说是与时俱进。仅就图片来说，国际化使图片内容更加丰富，有更多新鲜的脸孔，从整体形象上对党报的改版有非常大的作用，为整个报纸内容增加了新鲜的新闻元素。
　　刊登国外明星有个主要功能是拓展读者视野。比如，肖恩·潘在《黑暗之河》中饰演男主角，他凭借出色的表现获得了奥斯卡最佳男主角并因此获得了很高的国际声誉，但是在中国，知道他的名字的人就比较少，这时如果适时配发图片并有文字介绍，就能满足读者的视觉需求。
　　笔者认为，在选取外国明星图片时，应该有适当的文字介绍，而目前娱乐版上的介绍文字还是太少。另外，如果有国外明星的相关新闻，尽量介绍完整。这样，就不至于给人一个印象：图片仅仅作为一个装饰，而不是整个版面的有机组成部分。

　　照片来源以外埠记者拍摄为主

　　在所有的样本中，相当一部分转载自其他新闻机构，而由大众日报摄影记者拍摄的照片仅占极少数。
　　这实属无奈之举。虽然当今各类明星为数不少，但是相对于北京、上海、广州那样的一线城市来说，有名气的明星来济南的机会毕竟不多，因此，摄影记者也无能为力，这是造成转载太多的主要原因。照片转载太多造成的问题是：报纸一定程度上失去了本地优势和特色。
　　对省级党报来说，超越地域性而又引人关注的板块，就是国际、体育、娱乐新闻板块，可以萃取全球娱乐图片精华。从理论上说，这种照片的转载没有问题，但醒目的大幅图片若能凸显地方特色，对整个报纸的本地特色都会起到很明显的强化作用。本地化更深的一层意思就是新闻价值中的接近性，而接近性意味着报纸对读者的吸引力增强。因此，不妨改变一下基本靠转载的方法，在对转载的图片进行仔细筛选的基础上，宜转则转，如果没有适宜转载的图片，干脆刊登一些其他类型的图片，如省内的各种文体活动，本省正在热播的电影或者电视连续剧的剧照，甚至是一些富有特色的民俗活动。
　　纯粹的本地化不会成就一份有影响力的报纸，单纯追求国际化会失去自身的特色。只有本地化风格加上开阔的视角，才能使一份报纸变成兼容并包而有特色的报纸。
 
　　人气明星频频上版

　　在所有明星中，出现次数最多的分别是章子怡7次、刘德华6次、范冰冰5次，张曼玉和赵薇各4次，这是所有明星中出现次数最多的前5名，而巩俐、张娜拉、容祖儿、陈好、刘若英、李冰冰、沙朗斯通各3次，他们都在国际上有相当的知名度。这说明，大众日报娱乐新闻版一直追踪一线娱乐人物。
　　影视歌明星149位，其中女性占126位，女星多于男星是演艺界的现状，这也表明女星在娱乐圈内圈外的受欢迎程度明显高于男性，而女性之美更容易引起编辑关注。这是一个客观事实。
　　戏曲和曲艺明星图片只占明星总数的2.6%，这与当前戏曲和曲艺的不景气也是一致的。造成这种状况的原因除了当前影视和流行歌曲大行其道以外，与媒体报道的缺位也不无关系。
　　报纸娱乐版是演艺界的镜子，不仅照出明星们的千姿百态，也折射出了整个演艺界存在的问题。

　　注释：
　　① 陈振平：《报纸设计新概念》，福建人民出版社，2004年5月第一版，第125页

　　（逄春阶，大众日报文体新闻采编中心副主任；张瑞卿，山东大学文学与新闻传播学院研究生）

　　来源：青年记者２００８年２月下