● 赵玲 喻静媛
随着中国市场经济的日益发展，经济早已不再是远离人们生活的抽象词汇了，受众对电视财经节目的需要也发生了根本性的变化。但目前的电视市场上，缺少成熟的财经节目制作，一些财经节目往往流于形式，内容上简单雷同。这种市场和受众的需求改变与节目制作的严重滞后形成了深刻的矛盾。在2006-2007年两年牛市大潮中，第一财经频道也被更大范围、更加瞩目地推上了公众视野，渐渐形成先驱和颠覆意义上的新财经电视，也给中国电视财经节目的发展提供了一个可借鉴的方向。
2003年7月7日，经过国家广电总局批准，第一财经在上海揭牌，它由上海文广新闻传媒集团旗下的原上海电视台财经频道和原上海东方电台财经频率整合而成，第一财经频道和第一财经频率打头阵，扛起了第一财经发展的大旗。到2004年11月，《第一财经日报》的诞生丰富了第一财经集团的格局，电视、广播、报纸、网站跨媒体平台搭建成功，包括目前开发的网络电视、手机电视、短信等新兴媒体间的互动，树立起“第一财经”的财经先锋品牌形象。
媒介品牌之突破
第一财经频道从诞生之日起，就定位成一个专业的财经电视频道。第一财经的战略定位也非常清晰，就是致力于为中国广大投资者和全球华人经济圈提供实时的、严谨的、高质的财经新闻和深度评析，目标是成为中国最大最强的专业财经资讯供应商。这种鲜明的定位和专业化发展不仅给第一财经频道带来了快速成长的基础，也是媒体发展的必然走向。第一财经频道的专业定位是一个有代表意义的突破，站在中国经济发展瞭望塔的高度，敏锐而深刻地理解了经济发展的前景，一定程度上也反映了中国经济的高速发展。另外，第一财经频道拥有第一财经集团强势平台的支持，上海文广集团从一开始就着手把“第一财经”打造成一个跨媒体、跨地域的传媒品牌，可以说“第一财经”是中国传媒业第一次真正意义上的跨媒体、跨地域，是第一将电视、广播、报纸以及网络捆绑在一起发展的成功尝试。第一财经频道获得了集团的资源共享以及几大不同媒介的互动宣传，赢得越来越多的受众的认同，品牌的文化力开始凸显。
财经内容之突破
在信息满天飞的时代，财经媒体的任务不仅是传递信息，更重要的是有自己的立场和观点。创新是当前国内财经节目最缺少的元素，所以呈现在受众面前的多是重复的经济信息。第一财经频道在这个方面显然是业内的领先者，其信息的全面性、即时性、独家性、深刻性构建了财经信息传播的王国。从每天早上的7点开始直播一天的财经资讯，《财经早班车》、《第一财经早新闻》、《午间论市》、《尾市盘点》和《大智慧今日股市》等，全天候滚动播出即时的财经动向，在不同时段打造了标志性的节目。另外，《今日汇市》、《今日期市》、《今日地产》、《行业报告》等节目的制作，丰富了财经节目的内涵，更全面更详细地解读了经济发展动向。第一财经频道同样也是争夺独家新闻的高手，作为财经类新闻，本身的“独家”性，无非是第一时间和第一落点的争夺，网络信息的即时性，是电视媒体不能比拟的，因此第一财经频道在新闻的“第一落点”上下功夫，同样的新闻事件，往往以深刻的角度去分析挖掘。综观第一财经频道的节目，强烈的服务导向意识贯穿其中，真正面向了市场、面向了受众，在市场定位、受众定位与节目的制作之间做得游刃有余。
国际视野之突破
欲成为有影响力的专业财经频道，必须和国际接轨，如果仅局限在国内市场观点上，注定是失败的。第一财经频道从2003年就开始和国际著名财经媒体CNBC合作，每天通过卫星连线，在CNBC全球电视网中直播自制的《中国财经简讯》节目，向亚洲、欧洲以及美国的商界人士提供最及时的中国财经信息。除了新闻资讯以外，第一财经频道还成功地将介绍中国企业家管理之道的专题人物访谈节目《中国经营者》节目推向了CNBC亚太播出平台。这两个节目的播出是中国大陆电视节目首次进入国际主流媒体。第一财经频道通过国际合作，赢得了向世界播报中国财经信息的机遇，获得了国际主流电视网中一个准点的、长期的新闻直播平台。在获得国际认可的同时，也提高了自身节目内容的制作水平。第一财经频道背后的第一财经集团从一开始成立，就以国际传媒巨头为学习标准，积极开发内容基础上的衍生产品，比如对于财经新闻资讯的再次利用循环，新闻终端服务费用的价值不可估量。产业链的整合发展是未来媒体发展的趋势，赢利模式必须多元化，由于财经信息资源的特殊性，为财经媒体的增值、品牌建设等提供了领先其他媒体的优势。
1＋1＋1＋…＜1，我们何去何从
经过十几年的快速发展，中国资本市场正由小到大、由弱变强，在全社会的财富管理中，扮演着越来越重要的角色。党的十七大第一次明确提出：“创造条件让更多群众拥有财产性收入”，这意味着居民收入的多元性，其中资本市场无疑受到了更多的关注，社会和人民对财经信息的欲求度也达到了新的高点。可是反观目前的电视市场，在未充分竞争的环境下，地区节目制作发展极不平衡，特别缺少有创意的财经节目，在相互克隆、信息重复、制作水平偏低的情况下，各自混战，1＋1＋1＋…＜1的公式可以大体概括目前财经电视节目发展的态势。
对比第一财经频道的成功，可以看出国内一些财经节目无法突破主要有两个问题：第一，战略的缺失，导致战术的混乱；第二，其实已经可以明显感觉到国内一些财经节目虽然也在努力借鉴国内外优秀财经节目的形式，甚至是其他节目类型的优势，但灵活度差，缺少创意。而第一财经频道的制作之所以能够成功，不仅在于成功模仿，更精髓的地方在于创新：根据国内观众的特点和市场现状，做出全新创作，加入了浓烈的本土特色。第一财经频道在财经节目的制作、产业链经营等方面等迈出了一大步，是值得学习的。
(作者单位：四川大学文学与新闻学院)
来源：青年记者２００８年２月下 |
