●  高洪波

　　随着中国联通G网GPRS彩信业务近期的推广，各媒体与移动运营商合作的手机报业务，开始拓展新的领域，潜在用户数量大幅度增长，彩信手机报的发展，应该说迎来了“第二个春天”。基于这种发展形势的判断，由鲁中晨报创办的《鲁中手机报》抓住机遇，对报道形式进行了全方面的创新。

　　内容由社会新闻向时政新闻转化

　　数字化转型已成为报业发展的共识。2005年12月12日，经过多方考察与协商，鲁中晨报最终与淄博移动公司达成合作协议，双方决定联手创办山东省第一家省级手机报。《鲁中手机报》于当天正式开通。
　　《鲁中手机报》诞生之初，主打鲜活社会新闻，体育和娱乐占据了相当内容。从初期发展结果开，适应了当时的订户需求，订阅量在短短的3个月内，发展到了5万多户，不仅初步打开了市场，还迅速缩短的产品培育期，进入赢利阶段。
　　随着GPRS业务的进一步推广，彩信用户数量成几何数量增长，读者的需求也越来越多样化。《鲁中手机报》做的几次订户调查也反映了同样的问题，订户对时政新闻和财经新闻的需求明显增长。针对此，《鲁中手机报》于2006年上半年进行了第一次改版，由原来的一天一次，改为上午版和下午版两次发送。上午版以时政新闻和财经服务类新闻为主打，大幅度压缩了体育娱乐等内容；下午版则以文化娱乐等可读性强的内容为主，兼顾时政、财经等信息。
　　这次改版的突出之处，是时政新闻内容的大量增加。《鲁中手机报》开辟了专门的《新闻焦点》板块，对每天发生的国内国际时政要闻进行第一时间的报道，特别是读者关注度高的人事任免、国家政策等，不仅刊登新闻，还刊登人员简历、照片、政策解读等，进行立体化报道。从手机报内容结构看，时政性内容占到了1/3左右。
　　订户数量的明显增长，印证了手机报的这次改版取得明显成功。目前，《鲁中手机报》发行量已经突破10万份，覆盖淄博移动、联通彩信用户，并开始向淄博市外发展。

　　三大“战役”争分夺秒抢时效

　　手机报的最大优势是到达的即时性。在这一点上，传统媒体，特别是纸质媒体，是无法与之相比的。利用手机报的这一特点，《鲁中手机报》在时政即时报道上，打过三次成功的“战役”。
　　一是党的十七大报道。2007年10月15日上午，十七大开幕仅10分钟，《鲁中手机报》就采用图文“直播”的形式分5次对大会开幕式进行了连续报道。图文并茂、时效性极强的报道方式得到了读者一致好评。对于新当选的政治局常委与记者见面会的报道，中央电视台现场直播一公布新政治局常委人选后，《鲁中手机报》就将提前编辑好的人物资料迅速整合为一份手机报，向订户发送。除了直播媒体外，可以说抢在了其他媒体的前面。
　　二是黄菊同志逝世的报道。2007年6月2日6：30，新华社突然播发了一条消息：黄菊同志因病医治无效，于2007年6月2日2时03分在北京逝世，享年69岁。《鲁中手机报》的值班编辑第一时间发现了这条重要新闻。但此时，手机报上午版已经发送出去，再添加内容显然不可能。经请示值班领导批准，《鲁中手机报》决定以《重要新闻》的形式，单独发布这一重要消息。7：00，《鲁中手机报》以消息+照片+人物简历的方式，将这一突发的重要新闻发布到订户手中，再一次抢在了绝大多数媒体，特别是同城媒体的前面。
　　三是今年1月初成功推出淄博“两会特刊”，为手机报读者免费发送，向读者们快速有效地传递两会最新消息。专刊开辟了《两会快讯》、《两会焦点》、《议案提案》、《人事变动》、《会外消息》等板块，对“两会”盛况进行同步、迅捷、立体的报道。为提高时效性，《两会特刊》分上午版和下午版两才发送。同时，为增加影响力，《鲁中手机报》在两会期间，还免费为两会代表、委员开通，让代表、委员们通过手机报的互动，方便快捷地了解社情民意。“《鲁中手机报》报道太及时，内容太精彩了！”这是不少代表、委员说的一句话。同时，越来越多的淄博读者，也通过手机报这个窗口，第一时间“饱餐”了“两会”的有关信息。
　　此外，在去年发生的几次国内和地方大事，如香港回归十周年、嫦娥一号成功探月、淄博陶瓷博览会、山西“黑砖窑”事件等，《鲁中手机报》都进行了滚动式、互动式报道，探索出了一条手机报纸在时政新闻即时报道方面的成功之路。        （作者单位：鲁中晨报）

　　来源：青年记者２００８年３月下