● 毛 慧
《三联生活周刊》（以下简称“《三联》”）的前身为邹韬奋先生在20世纪20年代创办的《生活》周刊，1995年1月14日由三联书店在继承传统的基础上于北京复刊，创刊时为半月刊，2000年转为周刊。三联书店要求把它做成一本综合性新闻和文化类周刊，其定位是做新时代发展进程中的忠实记录者，做中国的《时代》周刊。严格地说，《三联》不是新闻杂志，而是以新闻为由头，用文化资源来讨论生活的一本“生活周刊”。
本文通过对《三联》封面故事的报道范围、报道方式的分析，旨在检视其关注中国社会深刻变革进程中的政治、经济、文化、社会等领域中的重大事件的程度与能力。
封面故事选题分析
《三联》封面内容的运作方式是非常市场化的：编辑部和经销商充分沟通，经销商选出他认为最有价值、最好卖的一个主题，编辑部在尊重经销商意见的基础上最终决定每期的封面故事，然后派出记者或寻找专家，给这个新闻更加深入、全面的报道，数文围绕一个主题展开，各有侧重点，并形成最后的包装——封面故事，封面故事因此成为每期周刊的灵魂。
本文选择了《三联》2003年第37期到2007年第48期共206期的封面故事作为内容分析的研究对象，从报道范围、报道方式两个角度分析，并在年度间进行比较。其中，报道范围是看侧重于政治、经济报道，还是文化、社会、教育、科技等报道；报道方向是看偏向于正面报道、中性报道还是负面报道。
一、封面故事的报道范围
《三联》的封面故事从选题来看，内容涉猎较广，基本上涵盖了当时的热点事件，见表1。
其中，文化、社会、历史、体育、经济、政治、法律类报道所占比例较高，为封面故事总数的8成以上，2004年高达91.7%。
从2004年到2007年，将年份与文章主题做交叉分析，得到以下结果：
1.文化类主题一直是封面故事的重头戏。
2.封面故事内容涉及的主题有些被日益关注，如经济类文章的篇数成上升趋势；历史类主题在2005年之前是空白的，2005年比重突然加大，占到全年总篇数的22.9%。
3.有的则逐渐退到《三联》关注的边缘，如政治类文章呈下降趋势；社会类主题前三年一直居于重要地位，而2007年比重有所下降。
4.有的起伏变化较大，如体育类选题2004年比重增高，2005年有所下降，之后又上升；地理类只有2006年出现4篇。
5.法律、教育、医疗、环保、科技、军事类一直涉及很少。
二、封面故事的报道方式
在报道方式上，杂志在履行社会责任时既要以正面的舆论引导人，也要承担起舆论监督功能。
从表3可以看出，正面报道的比重一直是最低的，负面报道的比重高于正面报道，中性报道的比重在3种报道方式中是最高的。同时，正面报道一直保持一两成的比重，中性报道呈上升趋势，负面报道却呈下降趋势。
研究发现
一、关于封面故事选题
邹韬奋创办的《生活》系列刊物的传统就是关注新生活。《三联》是一本新闻和文化生活相结合的杂志，对文化、社会、历史、体育、经济、政治、法律等领域都有涉足。通过对206期封面故事的分析和比较，发现《三联》在梳理一周新闻的基础上，文化、社会、经济类封面故事的比例非常高，实际报道范围与其定位“综合性新闻和文化类周刊”是基本相符的。但是其关注的重点也有某种程度的变化，即对政治类、社会类问题的高度关注逐渐让位于对经济类、历史类、体育类问题的重视。
第一，文化领域的报道一直居于首要位置，基本上涵盖了当前国内发生的文化热点事件。这一方面是因为这本杂志注重对文化人精神的树立和表现，关注知识分子阅读所需的文化教化；另一方面，在时代变革下，文化领域与人们日常生活的关系日益紧密，在文化类封面故事上下大力气反映了《三联》对时代脉搏和中国国情的把握。
第二，经济问题更加受到密切关注，历史领域越来越多地引起了人们的兴趣，与奥运会相关的系列体育报道大幅增多，这都是和国家发展状况以及百姓关注焦点密切相关的。这一方面反映了《三联》对 “杂”的把握比较到位，另一方面，也反映了它对读者多元化的定位。
第三，政治的力量虽然在整个社会中还非常重要，但是其权重比例在下降，这反映了特定环境下媒体对政府的谨慎监督。例如2004年4月19日的《三联》与《凤凰周刊》相比有一个很大的不同，《凤凰周刊》的封面故事有两个，《牟其中案重审幕后》和《台大选后，两岸关系需重新思维》。《三联》只报道了前一个，后一个完全缺失了。对牟其中一案的报道，语言也不如《凤凰》尖锐。事实上，新闻类周刊在中国还未盛行到产生巨大影响的时候，它们的舆论监督作用比起电视和报纸来显得微乎其微，更像是一群精英内部的嗟叹。
二、关于封面故事报道方式
《三联》既以正面的舆论引导人，也进行负面报道，发挥了舆论监督功能。中性报道远远高出正负面报道。而中性报道占绝大多数比例正是媒体应走的道路。
（作者单位：福建师范大学传播学院）
来源：青年记者2008年6月中 |
