● 时晓莉
2003年10月，一档全新的娱乐脱口秀节目《东方夜谭》在上海东方卫视闪亮登场。开播半年，就已经成为东方卫视一档金牌娱乐节目，并且这个节目也成为全国200多档谈话节目里人气最旺的节目之一，同时也占据着东方卫视收视冠军的宝座。2006年8月，该节目却被意外停播。一个收视冠军何以产生，又何以消亡？这不能不令人深思电视娱乐脱口秀节目的生存问题。
《东方夜谭》的成功与失败
《东方夜谭》是东方卫视改版后推出的趣味娱乐节目，节目时长30分钟，完全模仿美国已经走红30多年的夜间谈话节目《今晚秀》，节目最初依靠的是刘仪伟“千钧化一笑、一笑解千愁”的独特风格，而当稳住了部分观众后，《东方夜谭》又引入了主持男配角——“小蔡”，他们一主一辅的主持搭配令《东方夜谭》的收视率也因此再次蹿升。应观众要求，播出时间也由晚上23：30提前到晚上21：30。从最初的周一至周五播出，后又增加了周六的《周末谈爱情》单元，著名主持人曹启泰加盟共同主持。日常节目由“脱口秀”和“人物访谈”两部分构成，因其独具特色的节目风格被称为“国内第一档真正意义上的脱口秀节目”。①《东方夜谭》之所以在短时间内迅速走红，与其出彩的节目特点是分不开的。栏目的整体定位为“最幽默的夜间休闲节目，三十分钟换来心态轻松，面对名人的机锋交错，刘仪伟展现全新个性，及千钧化一笑，一笑解千愁，不再神情紧张，东方夜谭，一笑而过”。②这种把“将娱乐进行到底”的节目理念使得《东方夜谭》博得很多年轻观众的喜爱，也为他们消除了一整天工作和学习的忙碌心情，迎合了观众的心理需求。主持人刘仪伟随和幽默的主持风格，也为该节目稳固了一大批收视群体。
但是，这种追求纯娱乐的脱口秀节目能不能一直红火下去？来自周边的质疑声不绝于耳。经历3年以后，《东方夜谭》于2006年8月宣告停播。所谓“成也萧何，败也萧何”，《东方夜谭》的走红在于它与众不同的节目理念和独具风格的主持人，而它的停播也与之息息相关。
为了“将娱乐进行到底”，《东方夜谭》节目在脱口秀部分很多时候是为了搞笑而搞笑。有些笑话过于陈旧，粗制滥造，本身并不具有可笑性，而主持人故作夸张的讲说与背景惊天动地的笑声更让人觉得虚假与矫情。虽然不强调一定要寓教于乐，但是没有一点理性光环的笑话难免让观众乏味。
另一方面，《东方夜谭》在说新闻时的信息量不够，含金量不高。还有一点就是由于节目在北京制作，然后把带子寄到上海播出，这其中往往需要一周的时间。《东方夜谭》是日播节目的节奏，周播流程让它几乎完全丧失了时效性，使其本该具有时效的新闻资讯大打折扣。
对于一个脱口秀节目来说，主持人可谓节目的灵魂与核心。有人认为，成功的脱口秀节目主持人应当具备“三历”——学历、经历、阅历，与“三力”——对节目的理解能力、对现场的调度能力、对谈话的把握能力。而刘仪伟作为《东方夜谭》的主持人随和幽默的风格的确为节目增色不少，在说新闻的部分游刃有余，洒脱自如，而到了访谈部分，这种风格就显得过于松散，天马行空，没有主题。《东方夜谭》的访谈看点主要集中在嘉宾的知名度和访谈的“趣味”上，而趣味究竟能否实现，很大程度上取决于嘉宾的性格和语言方式。《东方夜谭》以“最有名的人，最有趣的人，最有说头的人”作为嘉宾的选择标准，但在实际操作中，这样的标准很难落实。一旦嘉宾为不善言谈者，整个访谈就显得被动和枯燥，“趣味”二字很难保证。刘仪伟对嘉宾的访谈准确地说就是一种闲聊、话家常，没有固定的话题，想到哪儿就说到哪儿。虽然这种方式可以使嘉宾很快进入放松状态，但是没有话题中心、节奏控制与悬念设置，观众很容易陷入审美疲劳。而且这种闲聊使15分钟的访谈部分传达出来的资讯信息极少，且缺少娱乐性。电视上嘉宾的大笑和后期所配的笑声都让人感觉虚假。虽然刘仪伟是个健谈的人，幽默风趣，但对整个访谈方向的把握过于散漫，会让观众认为前期准备与策划不够充分。
《东方夜谭》前两年的平均收视率为1.9%，2006年1月，节目的收视率在1.2%左右，之后又下滑到0.8%，后来就只有0.7%。同时，东方卫视考虑自身的收视需求，决定全力推出选秀节目与湖南卫视抢占市场，收视率日渐下滑的《东方夜谭》就不得不让位，于是一个收视冠军就这样退出了历史舞台。
娱乐脱口秀节目的生存之道
国内娱乐脱口秀节目若想长足发展，不再重蹈《东方夜谭》覆辙，就要从节目本身下工夫。笔者认为应主要从以下几个方面做文章。
第一，要选择合适话题，即那些既具有时效性又兼具深度的话题。娱乐脱口秀节目虽然以逗乐为主，但也不能把节目办成笑话、幽默、脑筋急转弯和心理测试的电视版，在话题设置上应增加与百姓生活相关的话题，具有一定的时效性和服务性，这才能保持观众对节目的持续关注。否则，时间一久，观众难免会产生审美疲劳。央视经济频道的《今晚》在这方面有值得借鉴的做法，节目选取平民关心的题材，如春节过年回家买票难等问题，用娱乐的方式承载传统的人文关怀。凤凰卫视的《说吧》、《锵锵三人行》和星空卫视的《星空不夜城》，都是比《东方夜谭》更早的娱乐脱口秀，它们也是围绕某些话题，以讲段子为主，达到让观众一笑的目的。
第二，主持人应提高自身的综合素质水平。美国脱口秀节目的名称多以主持人的名字命名，如《拉里·金直播》、《奥普拉·温弗里节目》。一旦主持人不在，这档节目也就撤销了，主持人的个人魅力和能力被提到了第一位，主持人是节目的灵魂。但中国电视业长期形成的是棚内串场型主持人，缺乏主编型的主持人。③这样就使得节目和主持人之间没有形成完整的统一性，也就直接影响了节目本身的质量。
第三，一个节目运行发展到一定阶段后，都将面临创新的问题。这是与受众的审美疲劳分不开的，因为受众都有一种求新求变的心理，每天都观看千篇一律的节目，未免觉得乏味疲惫，即便再精彩也会厌倦。所以，娱乐脱口秀节目在每隔一段时间，形式上都要有适当变化，给观众一些惊喜，吊观众胃口，吸引他们继续看下去。
另外，是关于此类节目的传播方式问题。脱口秀节目按理说应该是主持人和来宾都不准备讲稿，而是靠现场随机应变。但目前脱口秀节目多采取录播，这样虽然可以将录制中出现的失误经后期制作处理掉，却让观众觉得失去了些许真实感。美国的脱口秀节目绝大多数采取直播，中国也可以借鉴这种制作方式，增强节目的现场真实感。
注释：
①薛宝海：《娱乐谈话节目的范本——〈东方夜谭〉》，人民网
②《从〈东方夜谭〉的成功看电视谈话节目的前途》，中国新闻传播学评论网
③张晓婷：《国内“脱口秀”节目现状》，《青年记者》，2007年8月下
（作者单位：安徽大学新闻传播学院）
来源：青年记者２００８年８月中 |
