文/时统宇

　　新闻娱乐化起自美国的地方电视台，上世纪70年代末期，美国电视播报新闻的方式被称为“快乐谈话”，最常见的是一男一女两位主持人相互以轻松的交谈形式“说新闻”，很多时候这种播报形式更像办公室中的闲聊。电视新闻从关注新闻事件本身开始转而关注播报新闻的个人，从信息播报转向轻松娱乐，从严肃正统转向通俗流行。也就是说，电视新闻中潜在的娱乐和表演的因素战胜了新闻因素，并成为主宰。这种新闻的典型可以垃圾电视（trash TV）或通俗小报式电视（tabloid TV）为例，为了增加吸引力，可以突出新闻事件中的矛盾冲突、感官刺激的因素，或用插科打诨来讨好观众，主持人被称为“新闻庞克”（News Punk）。这样的节目比如《杰拉尔多》（Geralodo）、《小摩顿唐尼节目》（The Morton Downey）、《一件时事》（A Current Affair）等。
　　美国地方台新闻的顾问运用简陋的演播室设备大量包装了快节奏的、动作充斥的电视新闻，尤其强调音乐和方言，譬如“动作新闻”和“目击新闻”等，以此来为电视台的新闻贴上标签，并推销这些节目。当地方电视台与娱乐台节目之间的竞争最为激烈的时候，“只要流血就是头条”，顾问极力推崇在开始的几分钟里就用犯罪和灾难新闻抓住观众的注意力。顾问还告诉新闻主管他们的观众需要包含更多幽默、性、娱乐以及人们感兴趣的报道。
　　随后，新闻娱乐化的趋势开始蔓延至电视网。1981年，文森特（Van Santa）领导下的哥伦比亚广播公司新闻部开始朝向收视率这一目的行动的一系列举措是：“首先是早间新闻的搞笑化，接着是晚间新闻的轻松化。他（Van Santa）告诉新闻部职员‘我想让新闻使人们开心’。他还迫使职员接受他视为未来之波的节目——《今晚娱乐》。”哥伦比亚广播公司《60分钟》的制片人唐·休伊特主张“新闻节目必须兼具娱乐性”，他说 ：“你只有找到有意思的人才行，当你要采访一位政治家，但他特别无趣，那就想办法找别人，你永远只找那校岍有意思的人。”
　　娱乐信息的内容催生了众多“真实新闻”，这些节目选取的是社会的现实事件，却经过了艺术加工和娱乐化处理，很多社会事件和问题被挑出来加以辩论，并常常用一种假装严肃的方式进行。1988年，NBC 播出了杰拉多·里维拉的特别节目《撒旦主义在美国》，它遭到批评家的谴责，却大受公众的欢迎，这部片长3小时的纪录片创造了历史最高收视率。后来，CBS 在新闻周刊《48小时》获得成功后又制作了《街头故事》，每周强调一个主题，如犯罪、毒品、卖淫和当代城市生活的其他可怕方面；ABC 则钻进了联邦调查局的《没有公开的故事》；NBC 则派出了前联邦调查局人员罗伯特·斯戴克去寻找《没有结果的秘闻》的答案。还有更多的关于这些真实故事的制作计划，侧重报道阴谋、犯罪和伤害事件。ABC《夜线》节目的制片人汤姆坦言“美国的新闻变得越来越市场化、越来越低俗。”
　　辛普森案在美国电视史上具有特殊的意义，它同样可以作为娱乐化新闻的典型代表。CNN的民意调查显示，收视观众总数达到1.077亿，也就是说，有57.7%的成年人收看了直播。尼尔森的统计结果还显示，还有6240万人是在晚间收看了专题节目。CBS的统计数字表明，有1.5亿人——即美国成人的90%收看了这次宣判的报道。与历史上一些重大事件的报道——如登月（96%）、肯尼迪总统的葬礼（90%）、海湾战争爆发（84.5%）相比，考虑到人口增加的因素，辛普森案无疑是美国电视史上最受关注的事件之一。
　　美国著名的电视节目主持人、克朗凯特的继任者丹·拉瑟曾说过：“我们已变成好莱坞了，我们已经屈从于新闻的好莱坞化了——因为我们担心不是这样。我们化重要为琐碎……而仅仅为了掩饰我们的愚行，我们将最好的时段给了闲言碎语和奇闻。” 从辛普森案到克林顿总统的性丑闻，美国电视新闻的娱乐化达到了高峰。媒体主要不是从事件当中寻找问题的本质所在，不是揭示制度缺陷等深层的问题，而去大肆炒作事件的细节，满足人们的好奇心和浓厚兴趣。而观众则越来越把事件当作一种娱乐而不是当成一种社会事件和政治丑闻来看。在这些新闻报道里，新闻实际上成了另一种娱乐，这里面的原因，媒体的“收视率导向”可以完全做出解释。
　　（作者为中国社会科学院研究员）

　　来源：青年记者２００７年１１月上