●  饶  岚

　　从女性主义的立场和视角考察电视媒介的传播，电视媒介对男性和女性呈现的频率有很大的差别，焦点报道的次数有很大的差距，存在着对女性的忽视和性别歧视等现象。

　　边缘化的女性地位

　　1.媒体中女性报道比率低
　　GMMP在每5年的2月16日选取全球76家媒体（包括中国的8家报纸、9家广播台电视）对新闻类报道中女性出现的频率、担任的角色进行调查，通过调查显示，在1995年、2000年、2005年的2月16日全球范围内的广播电视、日报新闻报道中，女性出现的比例分别是17%、18%、21%，呈现逐步上升趋势，但是总体仍然极低，即每5篇新闻报道中才会出现1次女性形象。①
　　根据2005年2月16日GMMP中国调查检测显示，中国女性在媒体新闻报道中的比例是19%，比全球低2个百分点。其中政治、政府新闻女性占14%，商业、经济新闻占20%。但有一个数据尤为突出，这天中国新闻报道中女记者的比例在上升，全球2005年是37%，中国高达54%。同时，女记者相对更关注性别平等的报道，其报道女性人物的比例要高于男记者。2005年，中国领取记者证的3950名记者中女性有1500名，占到40%。
　　2.女性记者自身易受边缘地位和刻板印象的限制
　　在媒介报道分工中，女性传播者受到了不同于男性的待遇。在深度的报道、财经、外交、时政等重要报道上，往往由男性主力；而相对较轻松的娱乐、健康知识、休闲等方面的报道由女性操刀，而这些领域的社会评价相对没有那么高。我国1995年对全国女新闻工作者所做的首次大规模的问卷调查显示，报纸头版女记者的署名文章的比率是12.2%。从第一届到第六届的范长江新闻获奖名单中，共有59人获此殊荣，但是其中仅有8名女性新闻工作者，占13.6%，这个比例和女性新闻从业人员的总体比例是不相称的。②其中，有3名获奖女性新闻工作者从事的是播音主持方面的工作，1名从事摄影工作，剩下的4名文字工作者的报道领域也大多属于“软性范畴”，没有人涉足外事、金融、军事等“男性化”的领域。
　　女性新闻工作者在对新闻信息进行加工的过程中同样无法避免刻板印象的影响。例如，在对成功女性的采访报道中刻意强调“她”如何权衡好家庭和事业的关系，如何做个好母亲，但往往许多成功女性都是有成功的事业却失去了完整家庭的形象，这是女性传播者在女性刻板印象阴影下的报道。在广告中，女性诱人的身材、鲜艳的妆容以及挑逗的广告语往往成为取悦男性受众的方式。

　　女性电视形象的分类

　　1.“刻板印象”中的女性形象
　　在主流电视节目中，妇女及妇女问题在媒介中大多表现与家庭生活、名人风流韵事、儿童教育、对妇女暴力等内容有关，而与国家政策、国家大事无关，女性大都是生活、娱乐或家庭角色，男性都是重要社会角色。在女性栏目或以女性题材为主的节目中，往往以性感、美丽、暴露敏感部位的年轻女性为主要描述对象，其目的就是迎合男权趣味，刺激感官，将女性形象物化成为一种物质享乐的符号。
　　2.作为“美女经济”的女性形象
　　有人说美女是媒体,美女经济就是传媒经济。
　　选美：美女传播的盛宴。当今世界级的选美盛事就有三个：世界小姐大赛、环球小姐大赛、国际小姐大赛。国内的选美大赛近年来更是层出不穷，各种各样的选美活动花样翻新，名目繁多，新闻媒介本身俨然已成为选美大赛的主要组织者。选美活动作为“美女经济”的主要形式，逐渐有形成一个新兴产业之势。电视选美遵从了男性视觉文化的特征，将男性与女性置于“看”与“被看”的模式中，是对女性价值取向的一种误导。
　　整形节目：美女经济的聚宝盆。“人造美女”是时下的一个热门词汇，“美女经济”的热潮更是持续高涨，这个社会文化新概念的诞生和流行，传媒功不可没。据报道，如今美容整容已成为继买房、买车、旅游后的第４个消费热潮。　
　　通过“人造美女”效应，掌握了受众的美女说服力的心理，电视媒体乘胜追击， 紧接着又推出“人造美女大赛”，使整容事业成为媒体的聚宝盆。

　　女性电视形象的社会效应

　　1.对男性主导社会秩序的维护
　　电视中的女性形象形成了电视受众对女性的刻板印象，造成男权社会的扩大化。同时，在男权话语主导下的媒体内部环境，对女性的报道和呈现是从男性视角出发并以男性观点为基准的，继续保留男性主导社会的基调。
　　2.电视中不正确的女性形象对女性成长成才的阻碍
　　随着中国改革开放，男主外女主内的传统观念逐渐被破除，不少女性成为工作中的能手，但电视中仍有不少“少奶奶”、“包二奶”等女性从属和依附的错误思想，助长了男性的优越感，对青少年一代的影响很大。
　　电视媒介所表现的对女性的不公平压迫着她们公平做人的意识和奋发进取的心境，使她们过早地产生和过多地出现社会性别意识，把自己同另一性别区分开来，把自己的思想行为限制在男权早已有意无意划好的圈圈和限度中。心理上产生自卑，失去自信，影响着妇女对自身的评价。对社会女性刻板印象的认同，更使女性产生对男性的依赖，对社会缺乏强烈的责任感。通过电视媒介中女性刻板印象的传播影响，导致妇女价值和人格理解的错位，出现女性心里障碍和生活障碍，严重影响女性的成长与成才。

　　女性电视形象改变之道

　　1.社会性别意识的觉醒
　　社会性别意识就是自觉地从性别的角度，去观察和认识社会、政治、经济、文化和环境，并对其进行性别分析和性别规划，以实现社会性别公平的观念和方法。社会性别意识的觉醒有利于推动社会性别和谐，同时也促进经济和谐和民族和谐等。只有社会性别意识不断觉醒，社会性别意识的推广教育实践，才有可能实现社会和谐。社会性别的觉醒离不开政府部门的努力推广，我国在1995年就提出了“社会性别主流化”的要求；2001年，中共中央党校妇女研究中心主办了《社会性别与公共政策》的专题研讨会。几年的政府努力让女性地位不断提高，但社会性别的觉醒仍需推广。
　　2.展开对女性电视形象的媒介批评
　　电视媒介也要大力传播妇女维权案例，改变妇女的封建思想观念。激励女性多参与社会活动，改变顽固陋习，剔除头脑中的旧观念、旧意识，改变传统的女性价值观，同时也改变男性价值观，通过传播，让女性有足够的自由和空间来选择自身的发展方向。

　　注释：
　　①摘自 http://www.women.org.cn/allnews/1002/95.html
　　②徐博：《女性的集体失语》，媒介批评网

　　（作者单位：湘潭大学文学与新闻学院）

　　来源：青年记者２００８年３月中