● 周 茜
当今社会，随着“大学生村官”等新形象的出现，农村基层干部逐渐成为一个潜在的热点问题。在此过程中，传媒的导向作用举足轻重。本文拟以《人民日报》为文本分析对象，对其中有关农村基层干部的相关报道进行分析研究。
样本选择及研究方法
1.样本选择
本文的研究方法为定性分析与定量分析相结合。考虑到样本量和条件限制等因素，笔者选用了人民网的报刊搜索系统来进行样本的搜索。搜索的时间段为2007年1月1日至2007年12月31日全年，共365天。搜索分四次进行，分别输入关键词“农村基层干部”、“村支书”、“村委会主任”和“村官”，获得原始数据后进行筛选，剔除掉重复的、相关性过低的报道，最后获得目标样本130篇。
2.类目建构
（1）一般资料类目：报纸日期、版别；
（2）报道体裁：消息、通讯、评论、专访、调查性报道、人物特写、照片/图片报道、读者来论/来信、摘录、纪实、案例分析；
（3）报道主题：基层队伍建设、先进典型、大学生村官、与农村基层干部相关的政策办法、村官考录、村官培训、农村基层干部的违法乱纪行为、村官管理村务的观点经验；
（4）报道立场和语气特点：正面、负面、中立或无法判断。
样本内容的数据分析
对于2007年1月至12月《人民日报》的农村基层干部报道，本文统计的是全部样本，因此可以很直观地看出其中的变化特点：
1.报道数量走势分析
单纯从数量上来看，《人民日报》对农村基层干部的报道在9月达到了峰值，为17篇，报道数量最少的是6月，仅4篇。没有明显的规律性或者趋向性，基本上呈现“一波三折”、“大起大落”的形态。
2.版别分析
从版别来看，有关农村基层干部的报道在20个版面中出现过，除了出现频率较高的党建周刊（占15%）、新农村（占19%）、要闻（占14%）等版面，还包括仅出现过一两次的立法与执法版、科学发展版、共建和谐版、读书版、文艺纵横版、实践与思考版、时代风采版和摄影版。
3.体裁分析
总的看来，对农村基层干部的报道在体裁方面还是比较丰富的，有十余种，但消息、通讯和人物特写仍是报道农村基层干部的主要体裁，三项加起来占到总量的71%。图片报道和评论也占据了一定的比例，均为8%。
4.主题分析
本次所抽样本中，稿件内容涉及最多的是农村基层干部中的先进典型，达到51篇，占全部稿件的39%；有关农村基层干部的政策办法以及新兴的大学生村官群体是第二大报道主题，均为27篇，占21%；接下来就是基层队伍建设，占7%；村官观点、村官培训和村官考录分别占4%、3%和3%；有关农村基层干部违法乱纪行为的报道仅两篇，占2%；与实际生活中的情况存在较大出入，这可以说是《人民日报》报道的一个“盲区”。
5.报道立场和语气特点分析
从样本中的农村基层干部形象来看，唯一的两篇负面形象报道是刊登于1月30日综合版上的《明令之下仍有强行摊派订阅报刊现象》及5月29日读者来信版上一条读者反映的情况，主要内容为村支书非法乱批乱占土地。其他稿件中，农村基层干部以正面形象出现的有75篇，占58%，以中立或无法判断形象出现的有53篇，占41%。
简述与思考
1.《人民日报》对农村基层干部的报道在时间上分布明显不均，稿件数量没有明显的规律性或者趋向性，甚至在整个6月份仅有4篇相关报道。稿件数量的峰值出现在9月份，之所以会有这样一个峰值是因为在9月初，全国道德模范评选活动进入全国公示和投票评选阶段，9月1日《人民日报》从9版至40版都是公示候选人事迹，其中关于农村基层干部的多达7篇，因而在数量上显得特别多。
而将农村基层干部报道放入“三农”报道的大环境中考量，笔者发现《人民日报》对于农村基层干部的报道仍然有提升的空间。以1月份为例，关于农村基层干部的报道有14篇，而有关“三农”的报道则有300余篇，也就是说农村基层干部报道仅仅占到其中的4.7%左右，可见提升的空间还是很大的。
2.《人民日报》上农村基层干部的报道在多达20个版面中出现过，其中党建周刊、新农村、要闻和国内要闻这4个版是报道刊登的重点。在这4个很有分量的版面上刊登农村基层干部的报道，一方面体现出《人民日报》对于农村基层干部问题的敏感与重视；另一方面，也能基本保证报道在一周中任意一天出现，从而提高报道在受众中的到达率。
3.在体裁方面，《人民日报》对农村基层干部的报道主要以消息、通讯和人物特写的形式展开，即都是以旁观者的口吻来叙述，而少有农村基层干部自己“说话”的。这样做的确可以让报道看起来客观公正，但也免不了让人产生距离感。如果让农村基层干部自己“说话”，比如开设言论方面的专版，不仅可以增强可信性，对于农村基层干部相互之间的学习借鉴也很有帮助。
4.在报道的主题上，《人民日报》集中选择的有基层队伍建设、先进典型、政策办法、村官培训、村官考录、大学生村官等，都是当前的热门话题和人们普遍关心的问题。但是整体感觉报道偏“硬”。如果能对诸如大学生村官的村里生活、先进典型的日常活动等细节加以报道，不仅能使报道“软”起来，也能使农村基层干部的形象更贴近真实、贴近人心，从而更容易被受众所接受。
5.从总体上看，《人民日报》农村基层干部形象的塑造是正面或中立的。除了正面典型的直接塑造外，对农村基层队伍建设、村官培训考录、大学生村官等很多方面都有涉及，在大方向上使农村基层干部呈现正面或中立的形象，这与《人民日报》是我国第一大党报的性质相符合。正面典型的树立对农村基层干部这一群体的形象塑造有事半功倍的效果。但从现实角度出发，生活中农村基层干部以负面形象出现的也有相当数量。但《人民日报》对此类事件基本不作报道或仅以一笔带过，这样做的确可以避免过多的负面报道造成对农村基层干部的黑化，但过少的报道也会使公众难以获悉农村基层干部这个群体的真实全貌，而仅仅看到农村基层干部能干、高大的一面，这显然是不够客观、全面的。
媒体应当尽可能地反映现实环境的真实状况，尽可能地对社会各集团、各阶层作出合乎实际的正确描述。对农村基层干部的报道亦是如此。尤其是现在，农村基层干部成为一个潜在的热点，对于农村基层干部的报道也刚刚进入一个新的阶段，媒体更应当把握好导向，既要避免一味地歌功颂德，塑造“高大全”、“假大空”形象，也要避免对负面报道浓墨重彩，造成黑化。当然，一个社会群体形象的塑造过程不是一蹴而就的，一旦观念形成要改变更是困难。因此，改进目前报道中的问题，给农村基层干部进行准确定位，从而推动新农村建设、推动社会发展，媒体责无旁贷。
（作者单位：南京师范大学新闻与传播学院）
来源：青年记者２００８年５月中 |
