● 王超群
早在2004年，《南方周末》就发表了《纸上的风云：副刊时代的终结》一文，其中引用龙应台的话：“台湾报纸的副刊一个接一个消失……大陆的副刊在转型经济中面临同样的问题。关心副刊的文化人面有忧色：副刊没落了。”副刊没落了！一语惊醒梦中人，中国新闻界开始了忧虑、反思和探索，副刊该怎样突破生存瓶颈，重获新生？笔者试从经济学与文学的双重视角，透视这个问题。
经济学视角：副刊的版面困境
一份综合性报纸一般是由4个板块组成：新闻、副刊、专刊、广告。报纸扩版之后，到底“厚”了什么？以周一到周五的《人民日报》为例，1995年1月1日由原来的8版扩展到12版，2003年1月1日又由12版扩展到16版。整体上报纸的版面在不断增长，但是所占版面比例真正上升的是专刊与广告，其中专刊上升的比例最大，相比之下，副刊所占版面比例却在下降。
随着传媒市场化改革浪潮的到来，“社会责任论”的新闻理念被“报纸是商品”、“读者是消费者”的市场理念所代替，报纸的出版发行也就转变成了商品销售。当广告客户所购买的版面超过了预期，媒体绝不会选择放弃广告。同时，报纸面对的是拥有不同兴趣和喜好的读者，必须设立多方面的版面，包括体育、金融、生活、时尚、娱乐等等，专刊只会增不会减。厄运只能降临到副刊头上。正如著名作家从维熙所说：“有的报纸动辄几十版，但是你从头翻到尾，却难以找到一块纯净的精神田园。副刊版面，是根据当天广告多少而定的，副刊变成了广告的补丁。”
专刊给人们提供了丰富的生活消费资讯，极大地满足了人们求知的精神需要，然而这种精神需要最终还是为他们的物质需要服务的，专刊并不能满足受众的其他需要，尤其是纯粹精神上的深层次需求，可惜，市场化的传媒并没有把受众的这部分需要放在心上，因为副刊很难像专刊那样为传媒牟利，以至于副刊在传媒人的手中变得越来越薄。
文学视角：副刊的内容困境
副刊现状恰如一位多年坚持向副刊投稿的文人所说：“纯粹文学散文，除了党报的副刊还可以发，根本无处找阵地。但党报副刊多是正统平和中庸的文字，说白了就是老套散文。杂文是哪个编辑都不欢迎，都不愿意不敢发的，除非你的杂文恰好迎合了时政。杂文惹祸，得罪人，说了也白说，写了也白写。时评写了等于没写，时评是直白浅露阉割了的杂文，说穿了就是政府文件、新华社新闻的补充说明和遥相呼应。笔记故事，就是直白到底，通俗到底，只要枝干，拒绝细节，俗到了家了。但是好卖。……随笔，是现在兴旺发达的文体。其中最受欢迎的是文化随笔（书评、书话、影评、旅游、乐评），小资随笔（心情、感悟、琐碎），情感随笔（爱情、亲情、友情），生活随笔（无情节语言直白的灌水），哲理励志小品（读者、意林、心灵鸡汤类）、健康随笔、车随笔、老年随笔、校园随笔……如果细分可以到100多种。具体到各级报刊又是千变万化。”
在这位文人看来，除了笔记故事和随笔之外，副刊基本上没其他什么东西。而笔记故事和随笔之所以能有保留，是因为其转变为大众文化的一部分，表现得庸俗、世俗，迎合了大众的口味。而传统文学已经远离了副刊。
上世纪90年代多元文化时代的到来，给人们提供了更多的文化选择，通俗文化逐渐适应了人们的需要，文学卸下超负荷的启蒙使命，回归本位，逐渐走向边缘化，结果导致副刊的所谓过时。只有那种所谓的生活小品，原本只是“写手”们毫无美感的大白话与三五趣事甚至肉麻事勾搭而成，可是很快就迎合了当下的市井口味，并似乎已经成了文学的主流，在副刊上争得一席之地。《文汇报》的副刊编辑朱大路认为，“一个副刊编辑部，永远不缺山水游记、不缺无病呻吟的散文诗歌，一个电话就可约来一大批，但版面上如果充斥这类作品，副刊不衰也衰了。”
副刊的出路
对于副刊的出路问题，新闻界主要有两大观点：要么强调副刊的新闻化，要么强调副刊的杂志化。笔者认为，前者只能导致新闻对副刊的蚕食，后者只能加快专刊对副刊的渗透，两者都只会更快地让副刊变异直至消亡。唯有坚持文学本位回归的道路才能挽救副刊。如何坚持文学本位？最根本的是要树立“社会效益”高于“经济效益”的新闻意识，坚持“社会责任论”的新闻理念。
面对副刊日益消沉的局面，2006年《文汇报·笔会》、《新民晚报·夜光杯》60周年创刊纪念日的到来，终于再一次让我们感受到副刊的光彩。60年来，这两份副刊一直坚持自己的文学本位路线，至今仍然放射出熠熠光辉。它们都注重团结大量的老作家，培养新作家。《笔会》强调：在注重最广大读者喜闻乐见的前提下保持较高的文化品位，团结中国第一流的文化人，“具体地说，就是要让巴金、冰心、夏衍、钱钟书、费孝通、杨绛……等等，能喜欢我们的副刊”。《文汇报》前总编辑马达认为，争取不到知识分子的信任，《笔会》就不可能起死回生。在那些饱有成就的老一代知识分子看来，稿费少也要写，名远远重于利。
要让副刊从专刊和广告的手中夺回阵地，重新为读者建立一个“精神的家园”，最根本的还是需要传媒坚持社会效益第一的原则。恰如约瑟夫·普利策1904年5月在《北美评论》上发表的一篇文章中说，必须使“报刊不屈从于商业利益，不寻求自私的目的，不反对公众的福利”。
（作者单位：湖南科技大学人文学院新闻系）
来源：青年记者２００８年５月下 |
