●  徐 进   朱锦平

　　中国正朝老龄化社会发展，大众媒体是怎样描述和塑造老年人群体形象的？这些描述对社会产生什么样的影响？
　　本文采取分层抽样法,查阅《楚天都市报》从2006年5月到2007年5月间每隔10天（每月1日、11日、21日、31日，无31日则取当月最后一天）的新闻报道，抽取其中有关老年人的新闻报道，得到246篇新闻叙事文本。另外，我们对其中有关老年人的健康知识、护理常识等非事件性报道也进行了统计和分类。

　　研究发现

　　笔者对抽取出来的246个样本进行了内容分析，发现媒体在呈现老年人群体时有以下特点。
　　（1）从报道事件的性质看，负面新闻占主导地位
　　从新闻报道所叙述的事件角度考查，按性质分为正面、负面和中性三个类别。在抽出的246个样本中，属负面的有142个，占全样本的57.7%，正面报道有98个，占39.8%，中性报道及非事件性报道6篇,占4%。这些负面信息包括：《60岁肾病患者跪地求子女捐肾救命》、《老太婆逼停火车》、《老大爷遭“撞猴子”强行搜身》等等。
　　相比较而言，正面性质的报道只占据了不到40%的份额，而且这些正面报道中，也缺乏对老年人积极、乐观、健康形象的整体塑造。
　　（2）从老年人形象分析角度看，消极形象居多
　　单从事件性质角度不足以考察老年人形象的呈现，因为报道事件的性质与老年人形象的性质并没有很高的正相关。笔者又从形象分析为切入点，对老年人的形象进行了三种粗略的划分：积极形象、消极形象和中性形象。
　　在246个样本中，老年人以正面积极形象出现的占30.6%，负面消极形象占64%，无明显倾向的中性形象占9.4%。由此可以得出初步结论，老年人媒体形象以消极负面形象为主。老年人以消极负面形象出现的报道中，充斥着对老年人的歧视和偏见。这些消极形象包括：年老体弱、疾病缠身、笨手笨脚；智力下降、观念保守、顽固迷信；社会隔离、孤苦伶仃、晚年凄凉；家庭负担、社会负累等。
　　 (3)从报道关注的话题看：物质生活是主流
　　将关注的话题分为物质生活和精神生活两类，物质生活除指经济条件处境外，也延伸到日常出行活动和健康医疗领域，精神生活则主要指文娱生活、情感状况。
　　在246个文本中，关注老年人物质生活的报道有197个，占80.1%，而对精神生活的报道只有49个，仅占19.9%。由此可以看出，媒体在关注老年人这个非主流群体时，很明显地将报道的眼光局限在物质生活领域，对精神生活状况的关注则很少。
　　从内容上看，不管是物质生活报道还是精神生活报道，媒体关注的内容都是高度集中的，前者主要集中在政府养老保险和公益性的社会资助。无疑，这些报道在凸显政府有所作为和社会人文情怀的同时，也更强化了老年人衰弱、无能的媒体刻板印象。夕阳婚姻是对老年人精神生活关注中的一个重要内容，如《福利院为老人牵姻缘》之类的报道屡见不鲜，但即使是在感情方面，老年人也是被帮助的对象，也要福利院、子女为自己牵线搭桥，而自身则是消极、被动的。

　　结果分析

　　通过此次调查，我们发现：媒体对老年人这一特殊群体的形象塑造存在明显的偏差和歧视，媒体的再现方式存在“消极”、“负面”的刻板印象。社会认知理论认为，刻板印象是“以选择及建构未经发展的、概括化的符号, 将社会族群或某群体中的个别成员予以类别化的做法。”①它是人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括而笼统的看法，是对社会人群的一种过于简单化的分类方式。刻板印象一旦形成不易改变，易被强化加深。而媒体对老年人形象的刻板化塑造，无疑是不公平、不公正而且是极为有害的。
　　符号互动理论认为，人们是在其所处的社会环境和与他人的交往中获得自我概念的，换句话说，人们根据他人对自己的评判和态度来思考自身。一旦他人把自己归入某类范围，自己便会不由自主地根据他人的划分对自己作出反应，从而形成自我概念。②如果整个社会对老年人采取积极、肯定的态度，自然会对老年人的自我认知产生积极影响，反之则会产生消极影响。因而媒体在传达信息的过程中应力求正确，否则将会误导整个社会。针对欺老、厌老的现实风尚，考察媒体对老年群体刻板印象的塑造，我们不得不说媒体也应为老年人遭遇的尴尬社会处境负责。
　　注释：
　　①Lisa Taylor & Andrew Willis著，简妙如等译:《大众传播媒体新论》，韦伯文化事业出版社，1999年10月，第53页
　　②袁继红：《关于老年人形象的思考》，《长沙民政职业技术学院学报》，2003年9月
　　(作者单位：华中师范大学文学院新闻系)

　　来源：青年记者2008年6月中