●  荆  婵

　　广播电视报作为一个边缘媒体，在晚报都市报的挤压下，已经走得步履蹒跚。很多人对广播电视报的生存意义产生了质疑，认为它最终将淡出历史舞台。事实上，广播电视报不仅有较大的发展空间，而且我们也可以肯定地说，只要广播电视存在一天，广播电视报就有其生存的意义。问题的关键在于,如何让广播电视报重新走近百姓，走入家庭。下面我们就从石家庄广播电视报《声屏之友》的改版成功来分析一下广播电视报的生存发展之路。
　　2007年9月中旬，改版后的《声屏之友》以全新的面貌出现在广大市民中间，以“联动广播电视，相伴大众生活”为特色的新版很快引起了读者的热烈反响。比较改版后的《声屏之友》，我们不难发现它成功的秘诀。

　　贴地、贴人、服务生活

　　广播电视报一直以来被定位为城市生活报或生活服务报，这样的定位要求它必须做到贴近当地的民风民情，适应当地百姓的需要。《声屏之友》改版后的成功也正是因为做到了贴地、贴人、服务生活。新增的“养生”、“乐游”、“法苑”等专版内容都是针对石家庄地区居民而设置的。
　　“养生”主要介绍石家庄地区患病几率较大的一些常见病的预防和治疗知识，结合专业医生的讲解，给读者提出相关的预防建议，并不定期地邀请一些专家给市民做相关的疾病防治的健康讲座。栏目一出，即受到广大市民的关注，尤其是老年朋友的关注。
　　“乐游”是给市民提供旅游信息的一个专版，介绍的多是石家庄附近的景点，方便利用周末出行的人了解路线和注意事项。“乐游”里面不仅有对景点的描述，更有背景介绍和特色介绍，起到了良好的“导游”作用。
　　“法苑”是改版后新增的比较有特色的专版，可以说是服务生活的最好的范例。每期的“法苑”都会安排一名特邀接待律师，专门针对读者提出的问题做出解答。还新增了“法律学校”专栏，给读者提供些常见的法律纠纷的知识，如房产变更，医疗事故处理办法等。“法苑”还在中国刑事量刑法律网上设立了“声屏之友家庭律师团接待站”和读者进行互动，专门为市民解决难题。

　　高水平策划胜于高水平写作

　　很多人把稿件质量的高低看得相当重要，而事实上，高水平的策划远胜于高水平的写作。对于市场前景不那么乐观的广播电视报来说，策划的作用尤为重要。这里说的策划主要指的是报道选题的策划和经营活动的策划。针对广播电视报，有很多策划点可以成为吸引受众的卖点，这些东西将成为广播电视报独家特有的内容。
　　改版后的《声屏之友》新增了一个“慈善”专版，旨在传递爱心，扶危济困，推介善举，倡导感恩。“慈善”专门刊登一些求助者信息，借助媒体的宣传力量鼓励和发动市民来帮助那些上不起学的孩子们重返校园。不仅如此，“慈善”更给捐助者提供了一个平台，让许多有资助意向的人能够伸出援手，去献一份爱心。“慈善”开办以来，不断地收到捐助者的电话，社会关注度极高，反响良好。由此可见，高水平的策划对于一份报纸的生存发展来说是至关重要的。

　　利用“触电”优势，关注民生
　　
　　广播电视报自身的一大优势就是“触电”，“带电作业”给了广播电视报提供了许多运作上的便利条件。但是很多广播电视报并没有真正地利用起自身的这个优势，造成了资源的浪费。在这点上，《声屏之友》改版后就做得很好。
　　改版后的《声屏之友》增加了重头板块“民生关注”，它以电视媒体的“民生关注”为内容，以“媒体整合”为形式，合纵连横，取长补短，在民生报道的深度、厚度、广度以及解读路径、观察视角的独特性上彰显了个性和风格。
　　“民生关注”所关注的不是居民楼里的家长里短，而是“大民生”。它旨在注重探究事实背后的原因，而非强调一件事情的发布。如《闯红灯背后的5种畸形心理》，不是对闯红灯者的批评，而是探究当事人的心理特征，考量管理者行政执法的尺度拿捏，最终目的在于提醒读者在阅读中反思传统文化对大众心理的侵蚀，调整读者固有的价值理念。
　　“三媒联动”的形式就是《声屏之友》利用“触电”的优势所进行的一个全新的尝试，让读者有机会更加贴近新闻事件，站在理性、客观的角度上分析并判断事件的对错。“民生关注”的成功也是给广播电视报提了一个醒，千万不要遗忘“触电”的优势。
　　广播电视报作为一份城市生活服务报，我们不能笼统地说它应该怎么办，毕竟每个城市都有其地域特点和受众教育背景差异。但是，虽然千报千面，可宗旨和目的都只有一个，就是服务百姓生活。如何在这个大方向下将广播电视报办好、办出特色、办到老百姓心坎上去，则需要对本地的市场和受众进行分析，突出服务功能，强化商业价值，重视品牌效应，将广播电视报办成真正的市民家庭报。

　　（作者单位：河北大学新闻传播学院）

　　来源：青年记者２００８年４月下