●  张宇光

　　什么是媒体融合？媒体融合就是指在数字技术的基础上，报纸、广播、电视、网络、手机等媒体形态在内容和形式上走向一体化。媒体融合一般分为所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合等。下面简要分析美国现有的7大媒体领域媒体融合情况。

　　报业

　　虽然美国报业总体一直保持着健康赢利的状态，但从1987年以来，报纸的发行量一直在逐步下降，其主要原因在于新兴媒体的竞争，主要是广播、电视以及网络对其的冲击，而面对这一问题，报业也做出了相应的对策，调整思路，与一些新兴媒体联合。如与广播电视融合形成一些电台电视台的“读报时间”，与网络联合形成报纸的网络版，完成从纸质到电子形式的业务转换，吸引了一批新的和非传统的消费者。

　　图书出版业

　　在电视、电影出现后，出版商开始了捆绑式销售，将图书和电影以及电视节目联系在一起，将畅销书改编成具有轰动效应的电影电视剧，如《阿甘正传》、《大白鲨》等。同时，图书出版业也效仿好莱坞的“名人”造星运动，如斯蒂芬·金之类的作家。此外，电子图书近几年成为时尚，第一本网络小说是斯蒂芬·金的《骑在子弹头上》，在网上发行的前两天，就有50万份的拷贝下载。

　　杂志业

　　大多数美国杂志把自己的读者群缩小到一个可定义的范围内，作一定意义上的专门化。例如：当电视进入市场后，杂志出版商创办了《电视指南》，它结合了电视文化，成为最成功的消费杂志之一。而面向计算机、电影发烧友和新视听设备的使用者的杂志也获得了巨大成功。可以说，新媒体和随之而来的杂志内容，为杂志业注入了新的活力。

　　电视产业

　　电视的历史非常短，只有半个世纪。20世纪20年代晚期才出现电视技术方面的试验，二次世界大战后，电视才作为大众传播媒介开始实现商业化。目前，美国最重要的广播电视网为迪斯尼公司的ABC、通用电气集团的NBC、CBS和新闻集团的FOX。可以说，到目前为止，电视仍然是普及度最高的媒介。

　　电影产业

　　在电视诞生后，对电影产生了巨大的冲击，电视开始播放旧电影，而时代华纳在上世纪80年代初创办的家庭剧场频道，人们可以以每个月10美元的费用，收看没有剪辑过的或未经审查的电影。上世纪90年代，家庭录像的出现又让人们通过电视随心所欲观看电影。同时期，电影的改革也聚焦在互联网上，reel.com从互联网上转变为世界最大的音像出售中心，6大电影公司开始通过互联网来控制销售。

　　音乐产业

　　这一产业目前与网络的融合最为明显。1999年，门户网站雅虎率先开始提供名为雅虎电台的10声道的网络电台服务项目，其他的搜索引擎也纷纷效仿。从1999年开始，电台开始将在线音乐零售作为收入的一部分，网络页面上一般设有“购买按钮”，这样可以有效地向顾客进行直销，甚至复兴绝版唱片。

　　在线信息产业

　　尽管互联网的发展可以追溯到1968年，但互联网作为传播新闻、娱乐、信息的流行媒体是从1994年开始的，当时出现了网络浏览器Netscape。目前，美国的几大门户网站有美国在线、雅虎和微软网。这一产业现在正在快速地发生变化，它已经同各大媒体产业快速融合，成为不可缺少的一环。

　　小结

　　从上面的简介中我们发现，媒体自身、媒体之间的融合并非泾渭分明，往往你中有我，我中又有他。美国媒体的融合已经不再是初级组合,而是体现着新媒体环境下的新经营理念。
　　数字技术和互联网的出现模糊了媒体产业的边界。数字化意味着文本、声音和图像信息都使用相同的、可以互相转换的字节形式。互联网依靠一种复杂的结构，更像是一种高速公路系统，它被成千上万的实体拥有着。所以，媒体领域必须认识到单词“大众”所带来的不确切的界限。我们应该认真分析其最新的融合发展,从中找到对我们有益的、具有普遍规律性的新思维。
　　参考文献：
　　①Benjamin M. Compaine；Douglas Gomery：Who Owns The Media？[M]，中国人民大学出版社，2006年版
　　②王积龙：《美国媒体的并购狂潮及其最新原因》[J]，《今传媒》，2007年第11期
 　 （作者单位：华东师范大学传播学院）

　　来源：青年记者2008年6月中