● 李守华

　　大力培育创新文化，着力优化创新环境，是当前深入贯彻落实科学发展观，推动经济社会在新的起点上又好又快发展的一项长期而艰巨的基础性工作。作为思想文化战线上一支重要力量，现代传媒在这个重要的历史关口，必须清醒认识到自己的使命和职责所在，发挥自身优势，积极谋划变革，以传媒创新推动全面创新，形成支持、参与全面创新的舆论导向和良好氛围。
　　全面创新需要我们大力培育创新主体，积极弘扬创新文化，不断健全创新机制，加快完善创新政策，着力优化创新环境，但首要任务是培育创新文化，优化创新环境，因为任何社会发展的进步和变革都累积着思想的张力，亟需塑造并确立开放的文化观念、科学观念、民主观念、尊重知识和尊重失败的观念。

　　现代传媒在培育创新文化、营造创新氛围中具有不可替代的重要作用

　　传媒业作为传递信息传播知识的特殊行业，无疑承担着推动社会各领域创新和科学发展的重要责任。30年前的5月11日，《光明日报》刊登了特约评论员的文章《实践是检验真理的唯一标准》。有人这样形容它的作用:“全国人民的思想活跃起来了。中国，就好像一个疲惫瘫软的旅人，突然服用了兴奋剂，一下子又恢复了青春活力，马上生机勃勃起来。”它为改革开放奠定了意识形态基础，由此引出了十一届三中全会及后来的一系列改革措施。这次讨论同时为20世纪90年代初“姓资还是姓社”的讨论和本世纪初的改革要不要继续下去的争论奠定了基调。在这场思想解放的影响下，中国最终由计划经济逐步走向了市场经济，并在经济、政治、文化以及个人的发展上都产生了一系列深远的影响。
　　时代发展到今天，信息传播技术日新月异，各种传播形式不断涌现，报纸、广播、电视、互联网四大传媒已并驾齐驱。2007年10月8日，江西手机台点击开通，它标志着全国首家第五媒体的诞生。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第21次中国互联网络发展状况统计报告显示，截止2007年12月31日，我国网民总人数达2.1亿人，预计2008年初将成为全球网民规模最大的国家。手机用户也超过了5亿。伴随着现代传媒的日益普及，人们接受传媒的影响及其互动正日益发生着越来越深入地变化。

　　以传媒创新推动全面创新的设想及重点

　　传媒创新既是全面创新的题中之义，又是全面创新的“推动者”和“瞭望者”。传媒创新不仅要为全社会培育创新文化，优化创新环境确立先进理念，而且自身发展同样面临着理念创新。当前，传媒创新的重点应该考虑：
　　1.建立传媒融合创新机制和投入创新机制
　　传统媒体与新兴媒体融合是大势所趋。面对新技术的不断翻新，对传播设备的要求与更新越来越快，这对各类传媒来说都是一笔巨大的投入，应该考虑传媒的公益性，研究对传媒的投入机制，研究设备的投入政策，完善差别税率政策或返还用作事业的投入政策。同时，要按照现代企业制度，规范传媒经营业务，加快资本运作，推进上市融资步伐，当然财政投入部分可考虑转换成国有股份。传媒内部要建立技术保障机制、跟踪学习机制，建立一支既能写，也能编，既能拍摄剪辑，又能进行各种网络媒体的操作，还会制作网页等具有全方位技能的复合型记者队伍。
　　2.扩大传媒理论评论创新阵地
　　社会观念更新，传媒要先行。理论评论等思想宣传应该是传媒宣传的王牌之一。要改变当前重新闻轻理论的状况，充实理论评论队伍，打开理论评论队伍的眼界，扩充理论评论版面，提高理论评论水平，要研究人类发展史上特别是西方社会一切的优秀文化成果，介绍推介给受众。使我们的媒体时时刻刻占据思想的高地，对大众的思想行为进行有效引领。
　　3.研究建立鼓励创新的宣传平台
　　要根据各类传媒受众的特征，按照全面创新的要求，建立各自的创新宣传报道平台。要开辟版面，建立公民自由表达的平台以体现民意；要大力宣传各类创新典型以激发民力；要建立难题征集平台，吸引全民创新目光；要认真设计创新载体，激发全社会的创新热情。每个年度可统筹考虑关注某个方面创新的传媒主题论坛，吸引专家参与，提高创新报道水平；可考虑覆盖到每个不起眼的社会角落的“奇思妙想”公开评选，启发大众的创新灵感；可考虑举办推进社会发展进程的“年度创新人物（事件）”或传媒“年度创新报道奖”评选等等。
　　（作者单位：浙江省磐安县新闻传媒中心）

　　来源：青年记者２００８年７月中