●  李骏骧

　　进入新千年以来，关于媒体逐渐投入到娱乐浪潮之中的讨论就一直持续着，不论在学界还是业界，许多人都对媒体信息娱乐化这种趋势持批判态度。然而这些批判之声似乎对媒体并没有显现出多少作用，近年来我们的媒体是越来越娱乐化，越来越依靠娱乐生存，我们发现在不断的批判声中我们却已经被有些泛滥的娱乐信息包围。我们真的进入了娱乐时代？我们的媒体娱乐会无止境吗？

　　“娱乐”已经被误解
　　
　　娱乐也是人与生俱来的权利。那么对媒体娱乐化的批判是否违背人性？这里就引出了一个重要的问题：娱乐化是否代表着人的娱乐，媒体娱乐化是否代表着为民娱乐。媒体娱乐化是媒体制造、传递大量的娱乐信息，这些信息通常是非理性的、软性的、非严肃的，新闻娱乐化就是媒体娱乐化中的重要表现之一。
　　真正的娱乐应该是一种人性化、可塑造人的良性娱乐，笔者并不反对真正的娱乐，而是反对媒体偷换真正娱乐的内涵概念而进行大量的利润化娱乐生产。
　　“娱乐”一词被误解为娱乐生产，这是最根本的问题所在，它表现为现今媒体的娱乐化，让媒体一个个挺直了腰板大掀娱乐浪潮，此病不除，娱乐化难以休止。

　　媒体经营进入误区

　　以受众为中心，是给受众需要的，而不是受众吼着要什么媒体就顺从地给什么，这是问题的最关键之处。很多媒体说搞娱乐节目，或者进行大量娱乐报道，收视率立马升高，或者销量顷刻见好，说明受众喜欢看，受众最需要的就是这个。然而这又是偷换概念，娱乐信息消费势头好，并不代表着受众最需要的就是疯狂的全面娱乐。受众真正需要什么，需要媒体冷静的评估，中国信息消费者数以亿计，做实证分析有难度，但是这么多人都喜欢铺天盖地的娱乐？喜欢沉浸在那些看得见摸不着的明星绯闻之中？我看未必。
　　喻国明教授所做的关于我国媒体公信力调查的系列报告中，娱乐新闻在电视、报纸、网络信息内容公信力排名中，均排名倒数第一。①有关娱乐的新闻公信力如此之低，大量的媒体报道会不会影响媒体的公信力？答案是可见的。而公信力的丧失，对于媒体来说就是功能缺失，最后影响到的就是媒体的生存。在“黄色新闻”泛滥的大众报刊时期，《纽约时报》义无反顾地树立了纯真的新闻专业主义丰碑，这才是我们媒体学习的榜样。

　　市场化下如何看待娱乐

　　人本主义心理学家马斯洛曾指出:“我们时代的根本疾患是价值的沦丧，这种危险状况比历史上任何时候都严重，……我们还处于一个旧的价值体系已陷困境,而新的价值体系尚未产生的断裂时期 ,或许我们要以很大的耐心来随这一空白时期 ,因为这未必是困扰人类最大的和唯一的危险。”②马斯洛将我们时代定位为危险的时代，那我们的媒体如何避免这些危险和如何改过就成了重要议题。
　　我们确立的首要前提还是市场化为主导，以受众为中心。媒体要做的是判断受众需要什么，不需要什么，他们想接收的信息是否是真正的需要的。这就是媒体作为“社会公器”必须发挥的功能，而这个功能在长期的概念偷换下被一定程度地压制了。一般说来媒体具有政府性、商业性，而社会性作为单独性质是不常被人提起的。2005年湖南卫视“超女”红遍全国后，多家电视媒体纷纷效仿，一时间呈现出“选秀中国”的局面。这些节目的唯一目的就是攫取利润，而政府没有合适的依据进行控制，节目对人们尤其是青少年的价值观和人生追求产生了误导。
　　我们并非要致娱乐而死，而是为了防止人们娱乐至死，这就需要现在的媒体在传播过程之中进行“信息分流”。对信息进行内容的筛选和分类控制，这涉及到传播“把关人”和“议程设置”的理论。理论浅显，但是实际中的媒体却更多执行的是虚假分流，诸如电视频道专业化，报纸专题化等，这些表层信息的分类不是“信息分流”，新闻娱乐化现象就是最好的例子。什么叫新闻的娱乐化？我们认为可作内容与形式两面观：一是在内容上偏向软新闻，西方媒介称之为“大众新闻”或尽力使硬性新闻软化。③硬新闻该不该软化，一直是讨论的焦点。然而我们看到的是许多严肃新闻在娱乐化改造下成了不知道什么新闻的新闻：“杨丽娟事件”中媒体疯狂披露杨家家庭信息、网络上若干“裸体时政新闻主播”、2000年戈尔竞选期间跟妻子亲吻事件的热炒……新闻的本质在于真实告知，而非炒作，泛滥的娱乐化的新闻牺牲的就是新闻的信息性，让人不知道这是要我们获知信息还是要娱乐我们。所以，娱乐性的信息应该跟新闻分开，新闻就是新闻，不能带有作秀和哗众取宠。                              
　　注释：
　　①喻国明：《传媒的“语法革命”：解读Web2.0时代传媒运营新规则》，南方日报出版社，101～102页
　　②A·H·马斯洛：《人类价值新论》，河北人民出版社，1～2页
　　③吴飞 沈荟：《现代传媒、后现代生活与新闻娱乐化》，浙江大学学报（人文社科版），2002·9
　　（作者单位：暨南大学新闻与传播学院）

　　来源：青年记者２００８年１月下