● 马庆 杨洪林
近几年来全国各地新闻媒体愈演愈烈的“选秀”节目，在造就了大量“草根明星”的同时，也引导着成千上万的青少年走向了“追星之旅”。“杨丽娟追星事件”虽是极端的个案，但却代表着众多青少年的价值取向，而作为舆论引导主体的各类媒体，难辞其咎！
媒体无序竞争成为“泛娱乐化”倾向的触媒
首先，市场化竞争带来的压力迫使新闻媒体千方百计迎合受众的各种需求，甚至是格调不高的需求。多年来全国各地的电视台掀起了“选秀造星”的热潮，这些“选秀”节目的成功至少从两个方面对公众进行了消极引导：一是对“一夜成名”、“一夜暴富”的肯定、刺激与鼓励；二是对“追星族”狂热的追捧行为予以积极的评价和赞赏。
第二，媒体对收视率、发行量的过分追求使得新闻策划逐渐走入了“误区”。高收视率、高发行量意味着丰厚的广告回报，可以带来可观的经济效益。在利益的驱使下，“新闻策划”这个被广大媒体所运用借以提高新闻报道的质量，避免新闻活动盲目性的合法行为，成为个别媒体进行商业行为的挡箭牌。从对新闻事件的导演、参与到对娱乐节目的低俗炒作，无所不用其极。
第三，在新的形势下，原有的传媒管理体系已经不能适应新的工作要求，在媒体节目泛娱乐化、泛低俗化的风潮中愈来愈显示出它的苍白与乏力。我们需要一个能保证中国新闻媒体健康发展、引领群众积极向上、和谐共处的制度体系。通过制度体系建设、完善国家法律法规，通过他律与自律全面提高新闻从业人员的自身修养。在构建社会主义和谐社会的新时期，需要新闻传媒发挥其作为舆论引导的作用，承担起营造和谐社会氛围的责任。
媒体“泛娱乐化”涨潮与“精英阶层话语权的缺失”
打开电视，“非常周末”、“快乐大本营”、“越策越开心”、“非常男女”、“舞林大会”等娱乐节目让人目不暇接，翻开报纸，血腥暴力的凶杀描写、畸形变态的情感故事随处可见。网络中，各种恶搞的视频短片屡见不鲜。我们在感叹媒体“什么都可以开涮”、“什么都可以恶搞”、“什么都敢娱乐”、“什么都可以拿来娱乐”的时期，我们在批评媒体对利润的追求犹如苍蝇逐臭之恶时，我们在埋怨普通民众的品位如此“不堪”时，可曾意识到知识分子精英群体的集体失语？
从古自今，优秀知识分子既承担着知识传承道德教化的重任，更有引导社会人文精神向着真善美前进的义务。在真正意义上的新闻纸尚未出现的古代，中国知识分子有“冒死进谏”以求封建统治者广开言路、俯顺舆情的勇气；新闻报纸的出现，让知识分子有了主导舆论、臧否时事的舞台，并见证推动了近现代中国文化的发展和社会的进步。正因为与精英知识分子的结缘，成就了新闻媒体“富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能屈”的铮铮风骨。一个由优秀知识分子话语主导的媒体，才能远离媚俗，视正气与尊严为生命，只有这样的媒体才能在构建和谐社会的历史过程中发挥积极的舆论引导机制，真正做到“人与自然、人与人、人与社会和谐共处”，这也是我们的目标与希望！
新闻媒体重塑公信力的方法
首先，要有较高的品位和质量，摒弃“低俗媚俗”之风。从中外新闻实践上来看，一份报纸受不受欢迎与信赖，能否得到百姓的尊敬与拥护，取决于办报人思想品位的高下和新闻报道质量的好坏。
《大公报》和《纽约时报》的办报实践，对于当今以构建社会主义和谐社会为奋斗目标和工作动力的新闻传媒而言具有极大的启示，它要求媒体应该注重自己的品位与新闻报道的质量，从更积极的方面去营造和谐的社会环境。
第二，要有“严于律己”的自律精神，不为追逐经济利益而附和低级趣味，不助推“低俗之风”。在中国近现代新闻史上占有重要地位，拥有新闻史上诸多“纪录”的一代报人成舍我自独立办报之日起，就十分重视报纸的“自律”。1924年4月16日，他创办了《世界晚报》，定下了言论公正、不畏强暴、不受津贴、消息灵确等四条办报宗旨。为了保证言论的公正，成舍我多次拒绝国民党拉拢，甚至抵制住了国民党《扫荡报》总社社长的官位诱惑。正是由于这种“不为五斗米折腰”的自律精神，为《世界晚报》在读者中赢得了声誉，成舍我随后所办的其他报纸也继承了这种精神，从而成就了他“一代报人”的地位。对于今天的传媒，成舍我及其自律精神仍是新闻界珍贵的财富，值得学习与借鉴。
诚然，新闻媒体有提供娱乐的功能，但同样应该“严于律己”，恪守职业道德底线。在当前的市场经济环境中，媒体作为赢利企业的功能被大大强化，各种宣扬暴力、庸俗、无知、低级、甚至色情的娱乐方式和娱乐节目纷纷出笼，对受众特别是青少年产生潜移默化的影响。因此，在现实的媒介环境下，我们一方面要认识到新闻媒体承担着传承文明，体现社会公平正义，是社会精神产品生产的一种公益组织，从而辩证地看待媒体的商业和文化属性，正确对待发行量、收视率和广告收入；另一方面，要大力提倡和鼓励媒体在娱乐形式上的新探索，运用更为积极的、开创性的娱乐节目与方式实现人与社会的自然和谐。
第三，抵制“泛娱乐化”，要有一定的制度作保障。光靠软性的“自律”和“伦理”是不够的，还要依靠刚性的新闻法规来进行约束。2007年1月20日，国家广电总局要求从2月份起的至少8个月时间内，所有上星频道(各卫视频道)在黄金时段一律播出主旋律电视剧。这种暂时性的规定虽说也能逞一时之效，但要保证社会的和谐还需要出台长效的媒体管理制度。
（作者单位：武汉科技学院人文社科学院）
来源：青年记者２００８年３月中 |
