●  贺  燕

　　逐步迈入市场经济体制下的新闻传媒业，面对着日益激烈的竞争，也使新闻从业者感受到了日益激烈的就业压力和竞争，于是为了争夺市场和受众，一些传媒和从业者不惜造假来达到哗众取宠之目的。但是，综观全球传媒产业的发展规律，我们可以得出这样一个结论：真实是新闻媒体的第一竞争力，是关乎新闻媒体生死存亡的生命线，对新闻从业者的职业生涯和尊严起着重要的决定作用。所以，分析假新闻存在的社会原因，加强对新闻从业者的职业道德教育和价值观教育，加强新闻媒体的行业自律和行业监管，在全社会营造诚信为本欺骗可耻的舆论氛围和社会环境，对我们来说刻不容缓。
　　
　　假新闻“很快很暴力”，折射当今媒体诚信缺失

　　2007年8月12日，制造“纸馅包子”新闻的北京电视台临时人员訾北佳，以损害商品声誉罪被北京市第二中级人民法院判处有期徒刑1年，并处罚金1000元，可谓因新闻造假被判刑的中国记者第一人。此前，中国记协2007年7月19日就此事发布通报指出：“这起虚假新闻严重败坏了国家声誉，严重损害了广大人民群众的切身利益，严重违背了新闻职业精神职业道德，严重损害了新闻媒体的形象和社会公信力。”事件所反映出来的问题的严重性，值得新闻界认真反思。
　　2007年引人注目的假新闻还有：
　　《美国校园枪击案凶手初步认定为中国留学生》、《河南新郑市原副市长出狱后卖烧烤》、《武警苦练船艇操作技能》、《兵妈妈认了176个兵儿子》、《退役冠军摆摊为生》、《史上最恶毒的后妈虐童》、《华科大3000学子宣誓“成人”，每人获赠安全套》、《英皇高层证实功夫巨星洪金宝去世》
　　以上这些失实报道几乎都是刊播在各地的主流媒体上，这些媒体不仅是合法的新闻出版物，大都拥有十分庞大的受众群，而且，这些新闻一经刊出，立即被其他媒体特别是互联网迅速转发，在社会上引起了不小的轰动效应，使其传播范围迅速扩大。这给当今的新闻传媒敲了一记警钟：“虚假新闻的存在是新闻界的耻辱。”在信息传播日益发达、传播方式日益多样化便捷化的今天，新闻真实性原则正面临着十分严重的威胁。

　　制约新闻真实性的现实因素

　　杨保军在《新闻真实论》一书中认为，制约新闻真实的主要因素包括以下几点：
　　1.新闻传播主体因素——新闻传播者是否具有保证新闻真实的道德品质和业务素质，对新闻真实有着巨大的制约作用。
　　2.新闻媒体自身的制约因素——新闻媒体所持有的新闻观、新闻真实观，新闻媒体的目标报道领域和其所拥有的意识形态观念、政治立场，新闻媒体的实际利益追求、媒体的品质与格调等等因素，也都决定着新闻真实实现的程度、范围和方式等。
　　近几年来，媒体市场竞争激烈，各媒体都希望借助一些“爆炸性”新闻提升自己的影响力。问题是，爆炸性新闻并不经常出现，为了追求轰动效应、提升阅读率，于是就只能生编硬造了。新闻媒体的作用是监督，但是当它不能真实、客观地报道，反而潜移默化地把公众的舆论引导向错误的方向，长此以往，又由谁来监督它们呢？另外，一些新闻媒体还存在着行业管理上的疏漏，不少新闻单位工作秩序混乱，职责不清，制度不严，奖惩不明，也给假新闻的产生提供了外部环境。
　　3.传播环境因素——来自于政治力量、经济力量、文化力量的制约也必然影响到新闻报道的全面、客观、真实。另外，实现新闻真实报道还受到法律、道德、政策等的限制。

　　杜绝假新闻，恪守新闻真实性原则

　　首先，我们应该从思想源头上牢固树立“真实性是新闻报道的最高准则”的新闻理念，新闻从业人员应加强自身职业道德素质和业务素质的培养，养成认真踏实的工作态度和严谨细致的工作作风。《中国新闻工作者职业道德准则》明确指出:坚持新闻真实性的原则是新闻职业道德的重要内容。高钢在《新闻写作精要》一书中指出保证新闻真实性的五条基本的原则和方法，即：坚持以事实说话；注意观察的全面性；严禁主观想像；坚守核实原则；标注新闻来源。遵循这些原则和方法将使我们在采写新闻报道的整个过程中都能确保新闻的真实性。
　　其次，新闻媒体应该加强行业自律和行业监管。媒体内部应该建立严格的规章制度和奖惩制度，对新闻作品生产的各项程序都严格把关，将假新闻扼杀在萌芽状态。
　　参考资料：
　　①贾亦凡 陈斌 阿仁：《盘点“2007年度十大假新闻”：你被忽悠了多少次？》，中国广播网，2008年1月21日
　　②高钢：《新闻写作精要》，首都经济贸易大学出版社，2005年4月第1版
　　③杨保军：《新闻真实论》，中国人民大学出版社，2006年4月第1版
　　④钟松 唐天啸：《新闻真实性管窥》，《现代传播》2001年第6期

　　（作者单位：潍坊广播电视报社)

　　来源：青年记者2008年6月中