●  成珊娣

　　早期美国电视剧（以下简称美剧）引进我国的主要渠道是电视台，在播放之前会对其内容审查和删减。国家广电总局负责境外电视剧的引进和审批，严格把握导向和格调，确保内容健康、制作精良，并符合有关节目内容管理规定的要求。但随着网络的普及，网络的开放性使得美剧的传播不再受到任何限制，原汁原味的美剧以其广泛的题材、紧凑的情节、幽默诙谐的格调吸引着成千上万的爱好者，但同时也为文化霸权主义的扩张开辟了新的道路。美剧传递的美国式的生活方式、交往方式、行为习惯、价值观念和道德观念潜移默化地影响着中国人，与中国的传统文化之间产生摩擦和碰撞。本文从文化霸权的角度对美剧在中国的传播进行分析。
　　文化霸权，亦称文化强权、文化殖民主义，是指国与国、民族与民族之间的文化价值观的强加行为。途径之一就是利用大众文化产品如电影、电视、书籍、杂志等公开或隐蔽推销其意识形态、社会制度等理念来同化他国国民，以达到“西化”其他国家的目的。媒体文化与政治话语一样，有助于特定的政治团体和方案确立其统治权。美剧通过其新颖的题材，引人入胜的情节，将西方的意识形态渗透到我国青少年生活的方方面面，影响他们的言语、行为、心理、价值观念等方面。具体表现如下：

　　意识形态领域的影响

　　意识形态是统治制度的一部分，意识形态本身在诸如性别、种族和阶级等领域里形成了一种抽象和区分的系统，在男性与女性、“高尚的阶级”与“低下的阶级”、白人与有色人种、“我们”与“他们”等之间建立起意识的分界线。意识形态将诸群体分化和隔离为支配/从属和优越/低劣等的群体，制造种种为统治权力和统治精英的利益服务的等级制。如在《八卦天后》中，Blair是所有女孩中的领头人物，身边总会有两个类似于跟班似的好友。值得注意的是，像女皇一样的Blair是白种人，而那两个所谓好朋友一个是黑人，另一个则是黄种人。

　　前象征场面的影响

　　某些全球流行的作品通过造就性别、时尚或行动的榜样而获得了直接影响受众思维与行动的地位。诸如此类的强有力的形象在全球范围内被人模仿，常常对受众产生直接的影响。某些形象与我们的经验共鸣，驻留在我们的心中，而且推进我们的所思所为。前象征的场面就是一例。前象征性场面可能深深地影响一个人对异性异族和其他阶级成员的看法，有可能塑造其性别行为和方式。如《犯罪现场调查》中把黑人再现成攻击性强，凶狠、残忍的罪犯形象，受人摆布、任人欺凌的弱者往往是亚洲人，这就使受众容易对这一种族产生负面印象。

　　消费主义价值观的影响

　　凯尔纳说，富有吸引力的文化形式塑造了消费者的需求，形成了种种的要求，并以消费主义的价值观确定商品本身……随着工作的重要性的跌落，休闲和文化越来越成为日常生活的焦点和价值的所在。这一观点在美剧里也有充分的体现。如《八卦天后》中的一群俊男靓女，拥有显赫的背景和强大的经济后盾，他们可以不用奋斗，每日只需盛装穿梭于各种名目的酒会、舞会、餐会，过着奢侈纵欲的生活。而明星效应又加速了消费主义的发展。受众观看美剧的同时也在模仿自己喜欢的演员的服饰、言行、举止、思维方式等等方面。这种热爱逐渐转化成渴望，渴望和剧中人过一样的生活，于是由“追星”变为自己做明星。各种各样的选秀活动便是最好的证明。

　　话语权的影响

　　语言是一种文化的符号，是文化传播与发展的重要介质之一。英语文化势力借助互联网的渗透，使英语迅速成为网上霸权语言。英文在网络和软件上的“语言霸权”，不可避免地会将英语国家的思维方式、意识形态等传输到非英语国家。我们可以看到，观看美剧的中国观众群主要是19～40岁的高学历人群。当他们习惯美国式的思维习惯时，当我们5000年的文明要用英文来讲述和记录时，这是何等的悲哀。
　　网络技术的发展使文化的传播更加快捷方便，西方国家的文化霸权已经由“静悄悄”的渗透代替了赤裸裸的侵略。
　　面对以美国为首的西方国家强势文化的攻击，一味的接收或抵制都是不可取的。在采借他国优秀文化的基础上构建有中国特色的文化传播理念，实施有民族特色的文化传播战略，使中华民族的优秀文化继续发扬光大，源远流长，才是明智之举。
　　(作者单位：陕西师范大学新闻科学研究出版所)

　　来源：青年记者２００８年７月下