●  张福生

　　长期以来，广播电视单位只是作为事业单位来运行。如今，广播电视兼有产业经营职能，其经济效益已成为广播电视更好地实现社会效益的重要支撑和物质基础。滕州市广播电视局商海饮马，市场练兵，经济效益、社会效益实现双丰收。
　　作为县级电台、电视台，在风起云涌、愈演愈烈的传媒大战中，如不主动出击，将会坐以待毙，只有求新求变，走多渠道发展的路子，才能在挑战与机遇的二维空间中拥有一片新天地。近年来,滕州市广播电视局从调研入手，听取了在职干部职工的意见和建议；召集离退休老同志进行了座谈；主动向市委、市人大、市政府、市政协等领导和离退休老领导汇报工作，听取领导的指示和建议；并到省、市广播电视局、电台、电视台寻求上级业务部门的指点。为科学制订发展规划，局党组带领有关人员赴广播电视工作走在全国、全省前列的县（市）进行考察，学习先进地区的经验，同时对国家有关法规、政策进行了系统的学习掌握。局党组经过全面分析、深入研究，提出“改进技术装备、提高宣传质量、加快事业建设、创新工作方法、拓宽发展渠道、提高队伍素质”的工作思路，为全面快速提升滕州市广播电视事业可持续发展的能力找准了努力的方向。
　　广播电视节目作为广播电视媒体的产品，质量是根本。只有广播电视节目质量的提高，才能吸引社会注意力，才能提高收听收视率，才能带动广播电视产业获得丰厚利润，才能促进广播电视事业实现良性发展。曾任英特尔总裁的安迪·格鲁夫预言：“整个世界将会展开争夺眼球的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为世界的主宰。”滕州市广播电视局牢牢抓住提高广播电视节目质量这一核心问题，制定了提高广播电视节目质量实施意见，按照“延长播出时间、丰富节目内容、创新节目形式、规范广告播出、提高节目质量、增强节目特色、打造品牌节目、扩大社会影响”的思路进行了改版，节目内容更加丰富多彩，节目形式更加新颖，节目安排更符合人们的收视习惯，广告节目更加规范。扩大了电台、电视台节目的影响力。
　　“工欲善其事，必先利其器。”优良的广播电视设备是做好广播电视宣传工作的物质基础。当前，广播电视设备更新换代较快，改进技术装备必须带有前瞻性、战略性，这样才能为广播电视事业发展提供强有力的技术支持和保障。滕州市广播电视局以数字化发展为目标，从实际和发展方向出发，经考察论证，对电台、电视台制播设备进行了更新升级。整套设备立足于当前电台、电视台的现实需求，同时为将来的技术升级预留了充分的空间，为下一步数字电视改造打下了坚实基础。这些设备的应用，使滕州电台、电视台在节目制作、播出方面实现了操作智能化、制作无带化、编辑无纸化、传输网络化。
　　为挖掘广告业务创收潜力，提高经济效益，促进基本建设，滕州电台、电视台广告业务人员转变工作作风，变坐门等客为主动上门策划、服务，变单纯经营商业广告，为商业广告经营、企业形象宣传、承揽专题片制作、社会活动商业运作一起抓，同时将广告经营业务向社会进行公开招标。通过竞标获得经营权的广告部业务人员自我加压，开拓市场，绩效显著，为广播电视后续发展提供了财力支持。
　　广播电视事业发展，需要造就一支适应竞争形势，面向未来的高素质广播电视工作者队伍。而县级广播电视媒体最缺乏的就是专业人才。通过学习、培训、实践锻炼等手段，可提高从业人员的业务水平和实际工作能力，这也是基层广播电视队伍建设的常规举措。而要真正把每一个人的工作积极性和创造性调动起来，增强人们的使命感和事业心，则要营造人人争先创优的氛围。一个向心力和凝聚力强的优秀团队必会引起团队成员强烈的归属感，团队成员会强烈感受到自己是团队的一员，并且由衷地把自己的前途与团队的命运系在一起。为了培育团队中每一位成员的归属感和集体荣誉感，从而增强整个团队的战斗力，滕州市广播电视局坚持以人为本，对干部职工政治上关心，生活上关怀，工作上关照，努力建设和谐广电。目前，全局干部职工以工作在广播电视战线为荣，人人讲奉献、顾大局、识大体，展现了崭新的精神风貌和可贵品质。
　　（作者单位：滕州市广播电视局）

　　来源：青年记者２００８年１月下