美品牌杂志《生活》走完坎坷的“一生” 

　　2007年3月26日，美国时代集团(Time Inc.)宣布，这本创办于1936年的杂志4月份正式停刊。虽然这是该刊历史上第三次宣布同样的消息，但在眼下，败局似乎已经无可挽回——《生活》将他们庞大而珍贵的图片资源全部放上了互联网，供依然难以割舍的读者们免费下载。
　　时代集团他们指责美国报业的衰败导致了《生活》的没落，以致于在2004年10月，这份杂志变成了随带报纸发行的增刊。“虽然消费者们依然保持着他们对于《生活》的激情。但由于报业的萎缩和增刊广告前景的黯淡，读者的积极反馈也无法让《生活》以每周增刊的形式获得更多投资。”在一份公开声明中，时代集团这样解释。
　　在美国的增刊市场中，三大竞争者分别是《游行》(Parade)、《美国周末》(USAWeekend)和《生活》。它们分别夹在400、612、103种报纸中，发行量分别是3200万、2300万、1300万册。今年第一季度，这三份增刊不约而同地遭遇负增长，三者的收入分别下跌了1%、12%和10%。
　　《游行》总裁兼出版人兰迪·西格尔(Randy Siegel)认为，时代集团错误地将《生活》的问题归咎于报业。报业确实存在问题，西格尔说，但是“《生活》的失败却是一个特例”。他认同《生活》的编辑策略，但也指出，这份杂志抛弃了那些曾经支持过杂志增刊的老牌广告主，比如说食品或纤体产品，“《生活》的决策者们竟认为自己应该更注重高档品牌广告”。
　　《美国周末》的总裁兼首席执行官马西亚·布拉德(MarciaL Bullard)认为，《生活》同时进入了太多新的市场领域，使得原本因为纸张和印刷而居高不下的成本又被渠道费用所拖累。“他们已经获得了足够的时间用于进行尝试，但是他们的广告收入始终无法维持生计。”布拉德说。

　　《今日美国》网站改版

　　近日，《今日美国》开始对网站进行全新改版，此次改版的主要目的就是让读者更多地参与到网站中来，把网站的社会化程度提高到一个新的层面。改版之后的《今日美国》网络版目标是以报纸的新闻内容为核心建立起一个读者社区，一个可以密切联系读者的社区。
　　在改版后的网站里，初次登录网站的读者可以对每篇报道发表自己的评论并留言，不仅如此，一旦读者成为《今日美国》网站的会员（免费），就能得到一个个人主页。如果读者看到网站上其他人的留言，只要点开这条留言，就能看到是谁发布的留言，还能看到他的个人主页，了解他的个人世界，可以和他交朋友，还可以在他的留言处给他公开留言。
　　在《今日美国》的网站上，编辑和记者们也都会出现，读者可以就某个新闻话题与记者展开讨论、发表自己的看法，以此采编人员和读者能够建立起良好的互动关系，并有助于对新闻资源进行更多的挖掘。
　　《今日美国》网站还积极运用新技术，让读者能够最大化地参与到网站的新闻报道中来。比如，运用新技术让读者能够为每一篇报道都评判打分，并且能够将自己喜欢的报道置顶。而且读者在《今日美国》的网站上能够通过一篇报道的关键词链接到另一篇有着同样关键词的新闻报道，读者还能同时找到由一位记者写的所有文章。
　　即使是那些传统的网站模式，改版后的《今日美国》网站也做了很多全新的尝试，比如首页上的变化，新闻信息可以通过新的方式传递给读者，网站对原先混合在一起的新闻进行了更加细致的分类，因此读者能很快地了解到发生在身边的各种大事，还能同时了解《今日美国》的独家报道。《今日美国》的网站改版之后力图能够自动向读者展示他们在网站发布的哪些新闻是最受关注的，新的网站主页能够把阅读率最高、订阅率最高、评论率最高和推荐率最高的报道划分出来展示给读者。一些针对当日头条新闻的有争论性的内容和报道还会出现在首页的最下方链接处或者最上方，通过这种方式，《今日美国》的网站能提供竞争对手的新闻报道线索和网站链接。
　　而且，《今日美国》网站改版之后还开设了专门的读者论坛，读者可以在论坛里发帖或者聊天，网站还会就某个新闻故事或事件向读者征集照片，在每篇报道的内容之后都设一个“报道争论”键，读者可以通过按这个键来发表自己与记者报道所不同的观点，网站以此来保持互动性和参与性。网站还会选择一些有代表性的话题，让采编人员和读者共同挖掘其中的新闻价值。

　　美报业遇“春寒” 多家报业2月广告大跌 

　　对美国报业来说，今年2月是迄今最严酷的月份。全国报纸的广告收入在2月同比出现惊人跌幅，出乎多数分析师的意料。
　　尽管报纸网站的广告收入有所上升，但分析师们目前还无法判断2月份报纸广告收入的下跌，究竟是短期现象还是预示着美国报业的整体性衰退。美国最大的报纸《今日美国》2月的广告收入同比下降了14%，而其东家——美国最大的报业集团甘乃特公司也宣布集团2月的整体广告收入下跌了3.8%。纽约时报公司的广告收入减少了6%，其中《纽约时报》减少7.5%。道琼斯公司旗下的《华尔街日报》广告收入减少了10%。旗下拥有《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》等著名报纸的论坛公司也宣布其2月份广告收入减少了5%以上。
　　大多数美国报纸2月份的广告跌幅均较1月份严重，而且这还延续了去年的艰难境况。去年，很多美国报纸继续通过裁员、缩小报纸版面等方法来削减成本，好几家报纸还尝试将一直以来留给重要新闻的版面显著位置向广告开放以增加收入。
　　各报业集团认为，目前广告额的下降，说明传统广告正继续从纸面转移到互联网，特别是那些极具竞争力的免费网站。而在佛罗里达和加利福尼亚等州，报业广告收入的下降可能是因为当地的房地产市场动荡。美国媒介综合集团（Media　General　Inc.）的数据显示，在佛罗里达州坦帕市，报业房地产广告收入2月同比下降了44%。
来源：第一财经日报

　　日政府网站首设中文版

　　日本政府最近在官方网站新增添了中文版，主要介绍日本社会的当今时尚与文化生活。日本外务省表示，增添中文版网站的目的是要加深中国人对日本社会的了解。新增添的中文版网站名为“日本的新潮流”，主要板块有科学技术、商务经济、当今时尚和文化娱乐等。这是“日本网”的一个组成部分。“日本网”是日本外务省对外宣传的三大网站之一，偏重日本社会、文化、科技等与日常生活密切相关的内容。

挫败微软雅虎等对手

　　谷歌31亿美元收购双击 
　　经过与微软、雅虎和时代华纳旗下的AOL(美国在线)等强有力的对手角逐后，Google今日宣布以31亿美元现金收购网络广告公司　　DoubleClick，Goolge首席执行官埃里克·施密特(EricSchmidt)表示，他并不担心反垄断方面的问题。
　　DoubleClick创建于1996年，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。　　DoubleClick1998年在纳斯达克上市，市值最高时曾超过百亿美元，但近年来由于市场环境和自身原因，DoubleClick迅速衰落，在2005年以11亿美元的价格被私募投资公司Hellman&Friedman收购。
　　今年3月，DoubleClick正式委托摩根斯坦利为其制订筹资方案，其中包括上市计划。自那之后，有关DoubleClick将被收购的传闻成为了业界关注的焦点，Google、微软、雅虎和时代华纳旗下的AOL都是潜在的收购者。不过，上周有媒体报道，当竞购价格超过20亿美元之后，微软首先选择了退出。随后Google将收购价格抬高了50%以上，最终获胜。
　　有分析人士认为，收购Dou-bleClick之后，Google对网络广告市场的垄断将进一步加剧，从而可能引起反垄断监管部门的注意，而这一交易必须通过美国监管部门的反垄断审查才能进行。

　　　谷歌涉足广播领域
 
　　网络搜索巨擘谷歌以及美国最大的广播商Clear Channel Radio近日表示，双方签订了为期数年的广告销售协议，谷歌借此涉足广播领域。此协议标志着谷歌在扩展至离线媒体方面已取得进展。Clear Channel Radio表示，同意在美国市场向谷歌出售其675家广播电台30秒广告时段中的部分。谷歌可以获得其整个广告播放时间的不到5%。美国广播业每年的营收200亿美元。

　　硅谷新潮：手机博客

　　硅谷(Silicon Valley)正在热烈谈论一项新型手机迷你博客服务Twitter，一些人预计，该服务将获得巨大的市场，达到YouTube或MySpace那样的影响力。太阳微系统公司(Sun Microsystems)首席执行官乔纳森·施瓦兹(Jonathan Schwartz)认为，Twitter是后YouTube时代“病毒式”互联网应用程序中的最新热点，这些“病毒式”互联网应用程序具有吸引大量在线受众的潜力。互联网已“变得非常消费者化，以至于社会现象能像闪电一样出现”，他警告称，不要认为Twitter是昙花一现：“YouTube曾令人感到可笑，直到它对某人的价值达到了16.5亿美元，”他这里指的是谷歌(Google)去年收购YouTube的交易。
（来源：英国《金融时报》）

　　来源：青年记者２００７年第９期