摘要：　　媒体与科技巨头博弈，五大趋势不容忽视　　道琼斯首席创新官爱德华·鲁塞尔在世界报业协会2021虚拟现实媒体印度大会上说，美国的五大科

　　媒体与科技巨头博弈，五大趋势不容忽视

　　道琼斯首席创新官爱德华·鲁塞尔在世界报业协会2021虚拟现实媒体印度大会上说，美国的五大科技公司脸书、谷歌、微软、苹果和亚马逊目前合计拥有7.5万亿美元的市场价值，这些科技公司正在改变新闻消费，并形成五大关键趋势：

　　1.短促：随着移动端新闻消费的指数级增长，网民每次访问的时间更加短促。根据皮尤研究，现在平均每次访问时间只有2.5分钟，比2015年减少10%。如此，新闻机构怎样推销自己完整的新闻内容？

　　2.单向社区传播：内容的价值正在由单纯的内容向互动转移，人们越来越多地为与新闻的互动付费。疫情期间崛起的几大科技公司就是实例，如Clubhouse（吸引了马斯克、扎克伯格这类强势人物）、OnlyFans（一年内获得20亿美元收入）、Patreon（去年收入10亿美元）、Cameo（1亿美元）和Substack（2500万美元）。

　　3.音频的指数级增长：新闻机构正面临消费者不再痴迷文字内容的挑战，人们对音频产品乐此不疲。5000万美国人装备有智能语音设备，超过50%的美国汽车配备Android Auto或Apple CarPlay以满足音频享受。苹果2020年售出1亿台AirPod。

　　4.视觉：在Instagram时代，媒体正迅速趋向于视觉化。2020年《纽约时报》每20篇大阅读量新闻中，有6篇是由可视化数据图表驱动的。每天向谷歌、脸书和Instagram上传的图片多达15亿幅。

　　5.个性化：随着人工智能对个性化内容质量的改善以及定位软件的迭代更新，一种超本地化新闻服务正在形成。美国已出现一批以Citizen、Nextdoor和News Break为代表的超本地新闻客户端，它们已跻身新闻客户端的前10名。

（编译自3月3日世界报业协会官网）

　　欧洲媒体抵制脸书新闻

　　脸书宣布将于今年5月推出德国版脸书新闻（Facebook News），但遭到德国乃至欧洲最大媒体集团艾克索·斯普林格集团（Axel Springer）的抵制。斯普林格旗下包括全国性报纸《世界报》和发行量最大的日报《图片报》等一批主流媒体。该集团发言人称，拒绝入伙脸书新闻的原因是，对方为新闻内容提供的报酬“过于低廉”。脸书则表示，德国的《明镜》周刊和全国性报纸《法兰克福汇报》都已同意作为首批合作者加入脸书新闻。

　　欧盟和美国都面临来自新闻出版机构关于向科技企业采取类似措施的压力。加拿大政府已经表示，计划在未来数月出台类似澳大利亚的立法。欧洲的新版权法要求搜索引擎和社交媒体在刊登新闻内容时与相关新闻机构分享收入。

（编译自3月1日www.edtion.cnn.com）

　　脸书与澳大利亚媒体达成内容分享协议

　　脸书与澳大利亚新闻媒体签署了关于内容有偿分享的协议。代表澳大利亚新闻界的是澳大利亚独立新闻组织“私营传媒”（Private Media）、“施瓦兹传媒”（Schwartz Media）和“终极传媒”（Solstice Media）。

　　据悉，脸书最近表示对澳大利亚政府的措施予以理解，并恢复了一度停止的脸书在澳大利亚的新闻服务。

　　（编译自2月26日www.thedrum.com）

　　谷歌与法国新闻机构签约激怒众媒体

　　阿尔法旗下的谷歌公司与法国121家新闻机构组成的集团签署了在未来3年内支付7600万美元的内容授权使用协议，使长达一年多的版权谈判宣告结束。该集团名为“法国新闻资讯总联盟”（简称APIG），成员包含法国多数主流媒体。然而，该协议的签署激怒了联盟以外的其他众多媒体，后者称协议既不公平，也不透明。包括法新社在内的其他媒体由于未包含在与谷歌的协议中而难以得到权益保障，他们称将根据协议内容详细披露后采取相应行动。

（编译自2月13日路透社官网）

　　脸书停止服务致澳大利亚媒体流量骤减

　　如果科技公司关闭流量的水龙头，会发生什么？2014年，谷歌将西班牙的媒体从谷歌新闻中移除，结果导致西班牙网络新闻消费量骤减20%。当脸书决定从六个拉丁美洲国家移除其News Feed的新闻内容后，危地马拉的新闻流量一夜之间跌去三分之二。

　　最近的案例是澳大利亚试图强制脸书为使用澳大利亚新闻媒体内容而付费，出台“媒体议价法”，允许新闻机构与脸书等科技公司就内容分享进行价格谈判。脸书的回应是，将限制澳大利亚媒体和人民获取脸书各平台关于澳大利亚和国际新闻的服务。甚至在澳大利亚以外的人，也无法（从脸书）看到澳大利亚的新闻。结果在脸书2月17日采取行动后的38小时内，澳大利亚的脸书新闻流量急挫93%。

　　（编译自2月18日www.niemanlab.org）

　　“九娱乐”与谷歌签每年3000万美元协议

　　在澳大利亚与两科技巨头的激烈博弈中，该国最大地方媒体集团“九娱乐”（Nine Entertainment）与谷歌签订了重要协议。该协议允许谷歌各新闻平台和搜索引擎使用“九娱乐”旗下报刊等所有媒体的新闻内容，条件是谷歌每年向“九娱乐”支付3000万美元费用。“九娱乐”旗下有《悉尼先锋晨报》《时代报》等大型媒体。

　　此前两天，“七西部媒体集团”（Seven West Media）与谷歌签署了争议以来第一个有偿内容协议。据悉，新闻集团也在与两大科技巨头举行涵盖澳大利亚、英国和美国的一揽子协议。

（编译自2月16日《卫报》官网）

　　谷歌开始为英国地方新闻付费

　　科技巨头谷歌在英国推出“谷歌新闻视窗”，并与中英格兰新闻协会等7家地方报业集团签约，允诺为使用这些媒体集团的内容付费。根据协议，这些集团下属的120家报社的新闻内容，将在“新闻视窗”上展示。谷歌称，这些地方报纸中的大多数不像全国性报纸那样有足够的资源进行融合转型改革。

　　宣布这项协议的谷歌英国和爱尔兰地区副总裁罗南·哈里斯（Ronan Harris）说：“新闻视窗中来自我们合作伙伴的内容将会自动出现在谷歌新闻和谷歌发现的平台上，并将读者直接导向新闻机构自己的网站。”此前，脸书也与这些机构签署了类似的协议。

　　（编译自2月10日www.holdthefrontpage.co.uk）

　　美两大报业集团合作开发广告

　　美国两大报业集团甘尼特出版集团和麦克拉奇公司决定携手向其覆盖的300个城镇拓展广告销售。麦克拉奇的董事长兼CEO托尼·亨特（Tony Hunter）说：“我们公司在争取全国广告方面一直乏力，原因是我们的媒体过于零散，而全国大广告商希望能无缝衔接和一站制销售。”

　　合作将由甘尼特集团的《今日美国》全国广告团队代表两大集团牵头实施这项“直接营销策略”。目前已推出两大广告新产品：一是甘尼特的Paramount，可以帮全国性广告商通过移动端瞬间覆盖甘尼特旗下数百个报纸网站以及麦克拉奇的全部网站；二是Good news near you（你身边的好新闻），将全国广告商的广告配置在积极正面的新闻旁，避开犯罪和政治类新闻。

　　甘尼特首席营收官凯文·甘泽尔(KevinGentzel)说：“此举将帮广告商抵达全国各地社区超过2亿成人受众。”

　　（编译自2月16日www.axios.com）

　　半岛电视台拟与纽约时报合作推阿拉伯语平台

　　半岛电视台正在筹办名为Reyada的财经新闻数字平台，而内容主要来自《纽约时报》的授权内容，翻译成阿拉伯语。电视台发言人称，此举旨在为中东地区建立多元化的财经新闻服务。平台内容以《纽约时报》的精选内容为主，辅以平台自己的原创内容，选题将聚焦经济、金融和企业。平台将在半岛电视台位于华盛顿和多哈（卡塔尔）两城的总部运营。

（编译自2月18日www.axios.com）

　　《每日电讯报》借AI促脸书黏性增205%

　　创刊于1855年的英国《每日电讯报》，是欧洲最早建立网站的报纸，自1994年以来一直积极入驻各种新平台，采纳各种新技术，目前仅在移动端的独立访客量就达每月1500万。该报从2019年实施“订阅优先”策略，计划在2023年实现1000万注册用户和100万付费订户的目标。这一目标的核心是社交媒体，以此加强互动、建立信任，进而导向订阅。目前该报各社交媒体粉丝总量超过1600万，但最大的挑战是如何将这些粉丝黏住并转化为付费订户。为此，该报在粉丝最多的社交平台脸书上引入人工智能软件Echobox，用来根据用户使用规律和偏好规划内容的发布频率和时间节点，并进行A/B测试实现内容优选。该报用此AI在脸书平台获得转发等黏性点击38%的总增量，其中单纯AI获得的增量比人工操作增加了205%。

　　（编译自2月8日www.whatsnewinpublishing.com）

　　印度报业疫情中挣扎又遭纸价打击

　　在疫情中苦苦挣扎的印度报业，又遭受新闻纸大幅涨价的打击。在刚刚过去的三个月里，印度新闻纸价格增长了20%，并可能在本月再涨10%。2020年，新闻纸价一直在300美元/吨以内徘徊，如今已接近500美元/吨，并预计会再涨100美元。印度《祖国报》（Mathrubhumi）执行董事库玛尔（Shreyams Kumar）说：“纸媒行业50%-60%的成本来自新闻纸，如果政府在进口税收方面不予削减，我们的成本会大幅上升，届时支付员工工资都会困难。”

　　（编译自2月8日www.exchange4media.com）

　　新闻集团获七年来最大盈利额

　　默多克的新闻集团宣布，2020年第四季度的盈利额创七年来之最，净利润为2.61亿美元，如果加上税收、折旧等，毛利为4.97亿美元。集团CEO汤普森（Robert Thompson）说：“这是自2013年新闻集团将纸媒与新媒体从广电娱乐分离出来后获得的最高利润。”新闻集团在澳大利亚的股价也因此上升13.9%。

　　新闻集团在澳大利亚的付费数字电视平台Foxtel的付费用户显著增长，为集团的盈利做出重要贡献。该新媒体的付费用户在2020年第四季度创下330万的历史纪录。此外，集团旗下的《纽约邮报》多年来首次获得盈利。

　　（编译自2月5日《悉尼先驱晨报》官网）

　　（“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员，本刊学术顾问辜晓进教授提供）