2024年03月29日 星期五
首页>传媒月榜 > 正文

以技术赋权和持续改革求生存(外2则)

2022-06-07 09:17:41

来源:《青年记者》2021年10月上   作者:辜晓进/编译

摘要:  像科技公司那样经营编辑部  《华尔街日报》前首席新闻策略师路易斯·斯托利(Louise Story)说,目前媒体面临的形势是受众转型,而

  像科技公司那样经营编辑部

  《华尔街日报》前首席新闻策略师路易斯·斯托利(Louise Story)说,目前媒体面临的形势“是受众转型,而非数字转型”。在9月27日的“数字增长峰会”上,她提出:新闻机构在数字转型方面应当重新评估自己的优势。与其考虑如何自我救赎,不如研究受众的真正价值。无论如何,下一个10年,将是受众转向追逐个性化内容的10年。

  斯托利在《华尔街日报》任职之前,曾在《纽约时报》多个编辑和策略师岗位工作长达11年,还是2013年《纽约时报创新报告》和2015年《纽约时报受众增长报告》的主要作者之一。她认为,“真正曾经伤害并且继续伤害新闻业的罪魁祸首,就是无视受众”。她说,印刷报纸曾经在新闻的“应用价值”上下了不少功夫,但到互联网时代,新闻媒体被迫去生产更高价值的内容,而将应用内容置于次要地位,这是错的。具有应用价值的内容深受受众喜爱,但要开发更能帮助受众的工具去传播这些应用新闻,就像科技公司正在做的那样。

  (编译自9月29日www.journalism.co.uk)

  新加坡华文报纸运用新技术吸引年轻读者

  新加坡报业控股(SPH)旗下的SPH Media董事长许文远(Khaw Boon Wan)最近表示,旗下中文媒体在以新加坡独特视角吸引海外读者的同时,将大力拓展年轻读者队伍。在制订公司旗下的中文媒体集团(CMG)的发展计划时,他设立了四大关键措施:生产更加适合年轻读者的内容;运用数字技术将优质内容更高效地输送给读者和听众;用具有市场竞争力的薪水待遇聘用优秀人才提升业务水平;系统化地强化采编人员的技术能力。

  许文远说,报纸必须通过适应读者的数字消费习惯去跟进读者和潜在订户。例如,面对在年轻人中兴起的TikTok(抖音海外版)热,中文报纸就应当在这类新平台上确立自己的存在,以增强对年轻人的影响力和传播力。不能与网民的数字习惯同步,就意味着媒体受众相关性的持续减弱。

(编译自9月26日www.straitstimes.com)

  泰国报纸以内容多元化求发展

  泰国《新新闻报》(Khaosod)自从实施内容多元化战略后,获得30亿的网站点击量和165%的收入增长。这一新策略产生了新闻内容的“长尾效应”,甚至在发布数月后仍有人阅读,并带来经济效益。该报数字内容助理总编辑Wichayasak Suwannatat说:平均每一则软新闻视频的收入都高于政治和犯罪类视频新闻。

  他说:“我们相信,新闻机构不能只报道硬新闻,只有将新闻内容尽可能多元化,才能适应数字时代的受众需求。软新闻内容不像硬新闻那样‘易碎’,而是在任何时候都可以消费。”该报持续进行内容多元化的尝试,大力发掘美容、星座、美食、生活方式、娱乐方面的软新闻内容。自今年2月1日开始改变到6月底的5个月内,就获得收入、用户黏性、消费时长以及脸书粉丝等方面的大幅度增长。

(编译自9月17日www.facebook.com)

  华盛顿邮报推出数字广告网

  媒体营销专家常说,要像谷歌和脸书那样方便而高效地在网络平台营销广告。《华盛顿邮报》正在朝这个方向行动。9月21日,该报在其Zeus广告技术系统推出数字广告网。该报首席营收官乔伊·罗宾斯(Joy Robins)说:“对邮报来说,这是一个新的收入流。”

  该报此次推出的数字广告平台,可以实现企业在线实时广告投放,并可打通所有会员新闻媒体,进入任何目标用户群体。目前该平台已有超过125个新闻会员单位,采用平台提供的Zeus Performance软件营销广告。全网采用统一价格,每1000次点击量收9美元,如要增加特殊用户层(如金融用户),则为10美元。罗宾斯说,该报有望明年在该平台获得9位数的广告收入。

  (编译自9月21日www.axios.com)

  报纸未来:7天数字1天印刷?

  美国地方媒体协会(LMA)CEO南希·莱恩(Nancy Lane)说,“很多因素表明,周报将是未来的幸存者。人们正频繁讨论都市报和大型报纸每周只在星期天出版一期的趋势。人们普遍认为报纸正向周报方向发展。……在这种情况下,印刷媒体的寿命可能比人们想象得长很多。”而减少印刷版的趋势是全国性的。

  2019至2020年,美国最大报业集团之一的麦克拉奇报系,停止了旗下所有报纸的星期六版。去年,李氏报业集团旗下的《卡斯珀明星-论坛报》停止了周一和周二的印刷版,令其所在的怀俄明州第一次出现没有每周出版七天的地方报纸。老牌大报《坦帕湾时报》现在每周只出版星期六和星期天刊。美国报纸每周出版的传统正在消弭。

  (编译自9月20日www.localnewsinitiative.northwetern.edu)

  华盛顿邮报再添41个编辑岗位

  已经与《纽约时报》并列为千人编辑部的《华盛顿邮报》,最近再增添41个编辑岗位。其中包括:2名规则编辑,负责规范和维护编辑部政策,营造最佳工作环境;1名高级编辑和1名助理编辑,负责完善编辑部招聘体系,支持员工多元化;2名执行总编辑,其中1名协助总编辑和CEO实施日常报道,另一名负责监控所有任务布置情况;8名任务编辑,分别负责布置图片、国内、都市、调查、设计、财经等领域的报道任务;8名助理编辑,协助任务编辑确保报道内容全覆盖;8名新编辑岗位分别负责突发新闻、星期天刊新闻等;3名视觉编辑,涵盖财经、政治、健康与科学、气候与环境等。

  (编译自9月21日www.mediapost.com)

  华盛顿邮报增设“帮助部”

  《华盛顿邮报》新设立了“帮助部/为你完成技术任务”用来为读者解决科技生活方面的技术难题。新部门包含了各类叙事技术,如新闻叙事、视觉指引、视频应用、读者交谈等,以解除读者技术方面的困惑,帮助他们更好地理解和掌控他们生活中遇到的技术。新部门由5人组成,归个性化技术主编金云西(音译,Yun-Hee Kim)领导。该部门的工作内容包含“你生活中的技术”“你工作中的技术”“你的数据与隐私”“互联网接入”“伦理问题”等。

(编译自9月23日www.mediapost.com)

  自动新闻技术在新冠肺炎报道中的应用

  某种程度上说,新冠肺炎报道可能成为最完美的自动新闻实践。随着2020年疫情蔓延,政府和权威卫生机构在向公众公开数据方面做了非凡的努力,例如死亡、感染、意外等数据。这类充分组织好的数据,为“自动新闻”(automated journalism)带来了便利。

  自动新闻总体上指利用算法将外部和内部的信息进行整合,然后过滤到一个新闻预写(prewritten)模块。这个过程有点像文字游戏Mad Libs,构成一个自然语言生成系统(NLG)。目前至少有9家媒体机构用自动新闻技术报道新冠肺炎疫情。其中最常见的,是利用智能技术提供关于病毒蔓延的统计信息。例如,瑞士的媒体Tamedia和英国的《泰晤士报》就设立国内和国际的新闻框架,利用自动技术来报道最新的新冠肺炎新闻。

  (编译自9月17日www.poynter.org)

  新闻媒体利用机器人促进发行和广告

  机器人正在很多新闻编辑部扮演不可思议的角色。荷兰区域媒体NDC今年初表示,其计划报道每一场地方足球比赛。这意味着仅足球赛就有6万场,远远超过任何编辑部的报道能力。该媒体指望通过机器人记者和众包方式来实现这一目标。这类赛事报道可以借助于将自然语言生成系统(NLG)和常规消息来源的结构性数据相结合的人工智能软件来完成。

  北欧最大报业集团施博史泰德(Schibsted)在挪威的媒体Bergens Tidende是另一家利用自动新闻获取收入的样板。其创立了完全依靠机器人生成的家庭房地产的垂直内容。自2020年夏天创立以来,每年生产1.2万条自动新闻,媒体获得3000-4000万的页面浏览量。瑞士地方媒体集团Mittmedia2019年利用机器人文章获得730万页面浏览量,占全集团总浏览量的3%。适于销售的广告服务浏览量则达到1100万。

  (编译自9月20日www.whatsnewinpublishing.com)

 

  英国上半年数字广告大增近五成

  根据互动广告局(IAB)数据,今年上半年,英国的数字广告投放总额达105亿英镑,较去年同期增长49%,也比疫情前的2019年同期增长42%,是IAB自成立以来录得的最大增幅(总部位于纽约的该国际机构成立于1996年——译注)。这一巨大增幅,表明商业界和广告界对英国自今年1月开始的第三次全国封控之后的局势做了充分的准备,已经完全适应疫情下的商业常态。

  在所有数字广告中,搜索广告占比最大,增幅49%,达55亿英镑;展示广告(display)也有显著增幅,达55%,其中占比最大的是视频展示广告,增幅70%,达23亿英镑,较2019年增79%。就传播平台而言,移动广告(含移动搜索——译注)同比增75%,占数字广告总额的64%。

  (编译自9月30日www.inpublishing.co.uk)

 

  美最大报业集团面临超时无薪工作调查

  9月17日,美国新闻公会(NewsGuild)总裁乔恩·施乐斯(Jon Schleuss)向甘尼特报业集团CEO迈克·里德(Mike Reed)发出邮件,知会对方将就其超时无薪工作情况展开调查,并要求对方也进行同样的调查。公会同时要求这家拥有《今日美国》及260多家地方报纸的报业巨头同意其他劳动保护组织参与调查。

  此举缘起于甘尼特集团部分员工在推特上关于超时加班而不增加报酬的公开讨论。《亚利桑那共和报》记者芮白卡·桑德斯(Rebekah Sanders)在推特上分享了自己超时加班而未获得应有报酬的经历,并提议“不再为无薪水工作”。施乐斯告诉CNN财经频道说,“报社高层老总说,让新闻业持续下去的唯一办法,就是每周工作超过40小时而没有加班费。对此员工反应强烈。他们认为这既不合理,也不合法。”

  甘尼特的发言人拉克-玛丽·安东(Lark-Marie Anton)对CNN说:“甘尼特珍惜所有员工的价值。我们在这极其艰难的时期,致力于向员工提供务实的机会和公平的报酬。我们强烈反对关于有剥削文化的表述。”

  (编译自9月21日www.edition.cnn.com)

  (“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员,本刊学术顾问辜晓进教授提供)

来源:《青年记者》2021年10月上

编辑:小青