摘要：　　近年来，我国多位国家领导人在出访国主流媒体上发表署名文章，这些文章的内容和国家间经济、政治等方面的合作与发展紧密联系。国家政要

　　近年来，我国多位国家领导人在出访国主流媒体上发表署名文章，这些文章的内容和国家间经济、政治等方面的合作与发展紧密联系。国家政要在出访前和出访期间发表署名文章，一直是国际上常见的做法，我国国家领导人对于署名文章的频繁使用则是我国媒体外交近年来在形式上的突破之一。媒体外交，指“一国政府通过各种媒介手段达到影响他国民众认知和政府行为的一种外交形式”。①作为一种媒体外交的创新形式，署名文章在内容上更直接地体现一国的外交政策和思路，直接把想表达的内容写到文章里，在主动沟通的同时也能避免误读。

　　习近平主席近年来在国外媒体发表的署名文章涵盖范围广、信息清晰，能概括和体现我国外交的发展方向，具有重要的意义，同时也产生了很好的宣传效果。这些署名文章不仅是我国公共外交形式上的创新，更体现了我国在外交思维和理念上的创新。这些署名文章在体现了领导人个人风格和外交理念的同时，也体现了全球化背景下我国媒体外交的特色。笔者选取了外交部网站上公布的2014年和2015年习近平主席在出访国主流媒体上发表过的20篇署名文章作为样本，进行分析。

　　领导人海外署名文章特点分析

　　1.凸显外交理念，力促战略合作

　　在这些署名文章中，关于外交战略、政策以及思想的内容显得十分突出。在每一篇署名文章中，这些政治性的体现都贯穿始终，是整篇文章的重中之重。在外交战略方面，首先，领导人明确大的原则、方向以及路线方针和政策，进而推动、落实方针政策以及项目的执行和合作。针对具体问题，领导人准确地进行具体分析，表达了我国外交中和平、发展、合作、友好、互利、共赢的思想。通过署名文章的题目，我们可以发现友好、合作是当今我国与世界各国发展的主题。习近平在署名文章的标题中经常用到“携手”“合作”“朋友”“伙伴”等词语，充分说明我国对外交往中十分看重与他国的关系以及未来发展中的合作，具体提及的与外交战略有关的包括“与邻为善、与邻为伴”“睦邻、安邻、富邻”和“亲、诚、惠、容”等周边外交方针、政策和理念，还有中国梦以及中国梦的世界意义等。

　　习近平在署名文章中多次讲到中国梦以及中国梦的世界意义。在讲到中国梦时，他采用了推己及人的方式，将到访国的政策和相似思想进行结合，无形中提高了到访国公众的接受度和理解度。如欧盟的“欧洲2020战略”、韩国的“第二汉江奇迹”、法国新的法国梦、德国“工业4.0”战略、斯里兰卡的“马欣达愿景”、印度的“印度故事”、新加坡的“科研、创新和企业”五年计划、津巴布韦的“可持续经济社会转型计划”等。

　　2.突出贸易往来，促进经济交往

　　除了重视我国文化的传播，领导人还善于运用实际数字突出国家间关系进一步友好发展。在这些署名文章中，习近平多次提到了有关交通、贸易、投资、进出口、学习、旅游、人员往来等体现我国与各国经济往来的关键词，来说明中国在经济各领域与国外保持合作共赢的态度。

　　习近平在署名文章中提到次数最多的关键词是“贸易”，共计45次，平均每篇署名文章提到2次以上，其中在塔吉克斯坦发表的《让中塔友好像雄鹰展翅》一文中提到“贸易”的次数最多，高达8次。署名文章中24次提到“投资”，9次提到“进口”和“出口”。从这些关键词被多次提出可以看出，我国与世界各国经济合作友好交往程度将会进一步加深。关于我国与其他国家的交往方式，除了最常见的经济往来外，署名文章中还提到了两国国家年或友好交流年、孔子学院开办、语言培训、青年交流、地方友城、传媒与智库合作、文艺团体交流、人民论坛等丰富且有效的方式。

　　3.传播中国文化，讲述交往故事

　　在这些署名文章中，绝大部分涉及中国文化和民族特色的引用，并通过海外名言和俗语的使用将到访国文化与中国文化相通相融，体现了我国文化的博大精深。这些引用表明我国近年来在对外发展中对文化软实力的重视和提高，体现在媒体外交中积极弘扬中国文化、传播中国思想的特点。在署名文章中，习主席共引用中外名言、谚语、歌曲、中国古语、诗歌以及中国古代典籍等中的句子43次，平均每篇文章至少引用2次。这些引用充分表明我国在媒体外交中越来越注重对我国文化的传播和发扬，同时也注重与到访国文化的相互结合这一行之有效的方法。这一方法主动拉近了和海外公众的距离，能够有效提高公众对我国文化的兴趣，提高对我国的认可度和关注度。

　　署名文章在文化方面的表现，还体现在领导人通过讲故事的方式来拉近两国之间的距离，通过实例来说明两国关系的友好发展进程，引起公众的共鸣，起到更好的宣传效果。例如，比利时《晚报》上发表的署名文章提到有比利时人从2004年起一直在中国西南边陲指导当地农民种植咖啡豆脱贫致富。澳大利亚《澳金融评论报》上发表的署名文章中提到澳大利亚眼科大夫格拉翰姆来中国为眼疾患者进行手术。《俄罗斯报》上发表的署名文章提到了毛岸英、唐铎、胡济邦等中国人在苏联的经历，以及苏联飞行员参加援华志愿飞行队的英勇经历。津巴布韦《先驱报》上的署名文章还提到当年在中国接受培训的津巴布韦战士至今仍会哼唱《三大纪律八项注意》，以及旅居华侨“程爸爸”关心津巴布韦孤儿的故事。

　　海外署名文章对媒体外交工作的促进

　　通过以上基于领导人海外署名文章的分析，笔者发现在全球化背景下我国媒体外交具有如下特色：第一，主题明确，内容具体。领导人确定大的原则和方向、规划清晰的路线方针和政策，部署各个项目的合作。和平、发展、合作、友好、互利、共赢是一贯的主题和主旨。第二，传播方法灵活多样。媒体外交有效利用各类型媒体在沟通信息、促进交流、增进了解、消除偏见等方面发挥的重要作用，同时善于运用具体数字突出国家间关系进一步友好发展。叙述方式上，通过平实的娓娓道来的叙述展现领导人的个人魅力。第三，弘扬中国文化，传播中国思想。利用中国古语强调和平、合作、共享等理念，在公共外交的传播内容上体现民族和文化的特性。

　　除了领导人署名文章，在媒体外交的文章形式中，还有另外两种类型值得关注。一种是各驻外机构大使在驻在国媒体上发表文章，这类文章可以谈论对驻在国广泛议题的看法，增进相互了解并促进两国友谊，也可以对本国敏感问题发表评论。另一种是针对外交话题的专业评论文章，表现为媒体编辑部以社论或社评方式在国内媒体上发表，或以个人名义撰写评论在国内外媒体上发表。

　　媒体在外交活动中可以扮演“中间人”的角色，促成政府间和公众间的直接或间接互动，从而化解危机，促进和加强国际合作。媒体外交的运用体现了我国在全球化形势下与时俱进，通过媒体的有效宣传，让国家和民族走出国门，更加直观地让各国民众知晓。媒体外交促进了公共外交的进一步发展，使一国在世界范围内拥有了更多主动性。海外署名文章的发表，能有效地促进我国媒体外交工作的开展。海外署名文章从媒体外交的形式方面，在一定程度上改变了国际社会对我国传统发声方式的固有看法，在内容方面更加符合受访国公众的思维习惯，也更容易被海外公众所接受。

　　【本文为2015年度四川外国语大学科研项目“抗战时期国共两党的政治传播比较研究”（编号：sisu201511）成果】

　　注释：

　　①徐惊奇 谭爽：《抗战时期外国记者团体与国民政府的媒体外交》[J]，《青年记者》，2015年11月中，第106页

　　（作者单位：四川外国语大学国际关系学院）