摘要：　　现代众筹，是指通过互联网，以团购+预购的形式，发布筹款项目，并向个体投资人募集资金的新融资模式。与传统的融资方式不同，互联网众

　　现代众筹，是指通过互联网，以“团购+预购”的形式，发布筹款项目，并向个体投资人募集资金的新融资模式。与传统的融资方式不同，互联网众筹凭借互联网和SNS传播的优势特性，众筹更为开放，让每一个项目承载者有机会向公众展示他们的梦想，用他们的创意改变着未来的生活。能否获得资金也不再是以项目的商业价值作为唯一标准，就如淘宝众筹的广告语“认真对待每一个梦想”，持续不断的关注和支持，以众筹资金的形式源源不断地注入每一个有意义的创意项目，这也使得传播文化这样的高层建筑有了赖以生存的物质基础。

　　2016年1月22日，由文化部认可、淘宝众筹联合“故宫淘宝”“中国特色”发起的“春节非物质文化遗产众筹”项目在淘宝网正式上线，包括贴窗花、贴年画、蒸饽饽、纳鞋底、吉祥抱枕五个创意众筹项目。作为国内首个“非遗”互联网众筹项目，淘宝“非遗”众筹不仅为中国非物质文化遗产保护开启了历史新篇章，也为广大网友提供了接触中国传统文化的全新体验平台。

　　互联网：“非遗”发展的新土壤

　　“产业化的发展并不是意味着传统手艺放弃文化的追求，而是真正让它们能够活到我们每个人的具体的生活里面去。”当今中国，我们拥有无数的文化瑰宝——传统手艺，我们的文化创意产业也正在蓬勃发展，处理好“非遗”保护与文化创意产业之间的关系，关注手艺的现代处境，让古老的技艺融入当代生活，激发市场，才是当下“非遗”保护面临的最急迫的问题。面对非物质文化遗产，一味地保护并不能使文化持续繁荣，除了全方位的保护之外，更重要的是开发更多的使用渠道，拓展更多的使用群体。只有在不同时代找到自身的生存定位，方可繁荣这个民族的文化传承。

　　让“非遗”成为一种消费的文化，是近年来中国“非遗”传承人正在主动尝试的一种保护方式，避免“非遗”衍生产品在传承道路上远离大众，远离市场，不要一提到“非遗”就想到只是博物馆里的陈列，不要一提到“非遗”就想到只是在媒体上的概念。换言之，除了“围观”和“参与”，“传承”更重要的是拓展“新生”的平台，而众筹恰好可以成为凝聚注意力、凝聚粉丝的平台。作为国内甚至是国际首屈一指的互联网交易平台，淘宝网凭借对年轻用户的了解和高超的创意理念，一直深受数亿用户的追捧，引用当下流行的粉丝文化，让民族工艺大师成为时代明星，用手艺传承文化，让作品吸引大众。此次在“阿里年货节”推出的“春节非物质文化遗产众筹”，一经上线就轻松斩获数万关注，加之项目前身“故宫淘宝”早在网上收获了一大批“铁杆粉”，淘宝“非遗”在猴年春节前夕借用互联网平台劲刮一阵“非遗”春风，“互联网+”模式成为传统文化设计领域炙手可热的新星。

　　众筹：“非遗”保护的新晋保护神

　　此次淘宝“非遗”众筹的成功，首先是锁定了中国庞大的互联网购物用户群体，仅淘宝网一家购物网站注册用户目前就已破8亿，在线购物早已成为中国网友习以为常的消费方式，使用众筹模式营销“非遗”衍生品也必然成为网友喜闻乐见的项目。互联网购物已经逐步成为消费的主体形式，以淘宝为代表的互联网销售平台，为文化产业发展带来的绝不是恐慌，更多是适应时代发展的新机遇。“故宫淘宝”设计团队负责人曾表示，“故宫淘宝”针对目前我国文化传播的新特性，近几年来有意识地在尝试开发基于传统文化有意思的周边产品。在“非遗”众筹项目里，首要原则就是既要尊重史料传统，又要突出现代创意，还原“非遗”项目的真正生命力，“既能体现出传统文化的内涵与精髓，同时又为年轻消费者喜爱”。宫廷节令画、高密剪纸、胶东花饽饽、内联升朝靴以及凤翔木版年画五个国家级非物质文化遗产项目，通过众筹方式获得项目启动的第一笔资金，为众多经营者和创作人提供了无限的互联网营销可能，也为大众了解并且接受传统文化艺术提供了最便捷的途径。

　　截至2016年1月26日，在为期5天的淘宝线上众筹活动中，淘宝“春节非物质文化遗产众筹” 筹款总数已超过38万元，吸引到13139人支持参与，项目达成率2885%。从龙凤呈祥年画、康熙御笔福字剪纸，到“探花”主题布鞋，一项项 “非遗”老工艺，在淘宝平台上，一改往日的严肃过时，努力迎合新顾客的口味，老手艺人“奉旨卖萌”。“阿里年货节”拉来“故宫淘宝”解决项目保护的资金难问题，一改传统“非遗”保护中“等靠要”的局面，成功使得“非遗”老树开新花。

　　创新：“非遗”传承的新营养

　　《国家“十三五”时期文化发展规划纲要》明确提出了创新是引领发展的第一动力，要不断推进文化创新等各方面创新，让创新在全社会蔚然成风。文化创意产业，是经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，是在国际经济竞争中的核心要素，更是一个国家的软实力体现。我国文化创意产业历经十年发展，已初步探索出一条适合中国文化生长的道路，创新已成为中国文化发展的首要发展动力，并成为各行业实力提升的首要促进力。

　　在全球化的维度下，经济日趋一体化，互联网发展迅猛，一个足不出户可闻“鸡鸣狗吠”的“地球村”已然出现，但是信息可以交流，文化却不可取代，每个民族每个国家都有自己独特的文化历史，如何使民族的文化成为世界的文化，不是蜕变文化的本质迎合世界大众的口味，而是在尊重的基础上，力求创新，拓展受众的范围，改变的仅仅是传播的方式。作为中国文化不可或缺的一部分，“非遗”的发展关乎本土文化的兴衰，只有关注自身的文化资源，创新性地对本土文化进行产业化开发，中国文化才能在他国文化浪潮冲击下屹立不倒，焕发新生。

　　2010年10月1日，故宫为了售卖周边产品，就在淘宝网开设了“故宫淘宝”旗舰店。2013年9月，又建立了新媒体社交平台，“故宫淘宝”微信公众账号正式上线。然而，微信公众号早期正儿八经地传播故宫科普知识，并不能引起中国青年一代的关注，“故宫淘宝”旗舰店也是难戳痛点，销量不佳。直到2015年，一股新锐设计力量注入“故宫淘宝”，画风文风突变，工笔水墨被“软萌贱”的形象戏谑，晦涩古文被奇葩段子取代，一夜之间“故宫淘宝”的微博、微信、淘宝店，点击量转发量暴增，甚至被网友戏称为“明明是一家卖故宫周边产品的店，偏偏要把自己做成网红的节奏！”“故宫淘宝”的创意营销并不是对传统历史文化的抛弃颠覆，而是创新了文化的传播方式，是一种顺应时代的适时之变，“故宫淘宝”推出的《韩熙载夜宴图》《紫禁城祥瑞》APP，设计主体页面回归清雅色调，文风古朴，既保留了古卷的本色，传递古典技艺美学，又呈现了3D鲜活动态，迎合现代视听需求。“故宫淘宝”从产品到营销，成功俘获了大众的眼球，更俘获了受众的钱包。人文公益、经济利益、品牌形象，不管从哪个方面来看，故宫都是大赢家。

　　此次淘宝“非遗”的创意设计，多数由故宫新锐设计师团队担当，老一辈“非遗”手艺人在创新设计理念的带动下，将这些多被现代社会遗忘的民间艺术带上了新的发展平台，为老手艺找到了新的使用途径。国人过年贴年画，寓意吉祥如意、国泰民安的传统年画，曾是春节必不可少的元素，可是随着时代变迁，贴年画却成了难以窥见的旧习俗，朱仙镇木版年画技艺也因此濒临绝境。年近九旬的朱仙镇木版年画传承人郭太运，此次为淘宝“非遗”众筹项目定制“龙凤呈祥”年画，与“故宫淘宝”设计团队牵手，木版年画一改门神财神传统题材，一幅卡通形象的宫廷帝后像年画应运而生，仅上线半天，就被用户抢购一空，筹款达成率就超过150%。不仅是年画，由高密剪纸传承人范祚信领衔的贴窗花、胶东花饽饽传承人孙雪堂领衔的蒸饽饽等项目，均在“故宫淘宝”设计人员的包装下，以全新形象亮相互联网，这些代表中国传统的“非遗”手工艺品因为创新再一次获得了国人的关注，获得了全新的生命力。

　　结  语

　　中国“非遗”保护要实现大发展，需要认清民族与国际的关系，不可一味固守传统，更不可趋炎附势，随波逐流，中国“非遗”的阔步发展需要依托中国文化创意产业的大繁荣，文创企业更需要开展组织创新合作，整合资源，提高自身竞争力，走产业联盟之路。这是中国文化创意产业形成核心凝聚力，增加文化自信力、形成国际竞争力等方面关键之所在。文化产业的关键在人，核心动力在释放人的创造力，只有启动核心动力，才能突破产业发展的瓶颈。中国文化产业要激发人的创造力，就需要摒除偏见，打开人的视野，提高人的素质，有意识、有目的地吸收，同时，切莫实行“拿来主义”，创意需有新意，创意也需接地气。无论是文化遗产还是文化资源，其原始形态都与商品无关，经历一定形式的打造，才可能融入百姓生活，成为有市场且具有丰厚知识产权的文化产品。最大限度地激发人的创新能力，文化人和艺术家才能够创造出具有中国特色的，不受制于他国文化的，能够满足国人文化需求的文化精品。

　　淘宝“非遗”众筹是一次文创设计和“非遗”继承人的联袂创新，老手艺在“互联网+”产业推动下焕发出新的活力。淘宝“非遗”众筹是一个良好的开端，未来中国传统文化如何借助互联网力量进行发展探索，在现代市场如何寻找自己的生存之地，让受众特别是年轻群体体验到现代与传统交融的美妙，这是每一个文化人未来的重要任务。

　　参考文献：

　　①朱德泉：《用“互联网思维”做好“报业+”》[J]，《青年记者》，2015年5月下

　　②胡娟 朱练平：《文化创意产业下非物质文化遗产保护与传承模式研究》[J]， 《商业时代》，2013年第8期

　　③孙克：《传统“非遗”的创意新生及其产业融合路径》 [J]，《人文天下》，2015年第19期

　　（作者单位：贵州民族大学传媒学院）