摘要：——网络谈话节目竞争趋势分析

　　近年来，随着《晓松奇谈》《奇葩说》等一批网络谈话节目的成功，投资者和从传统媒体转型而来的媒体从业人员看到了其中蕴含的巨大商机。社会资本继续加大对网络谈话节目的投入，例如爱奇艺联手吴晓波、秦朔、冯仑、陈文茜等知名大V，初期计划投入1亿元，今年1月推出面向新中产阶层社群化泛财经视频平台“大头频道”，即每周二播出《文茜大姐大》、周三播出《吴晓波频道》、周四播出《秦朔朋友圈》、周五播出《冯仑风马牛》。①优酷土豆为用户推出了“个人频道”。腾讯芒种计划将为自媒体补助2亿元。与形势一片大好的市场占有率相比，各大视频网站的收益却不尽如人意。2014年，视频网站的亏损额高达8.886亿元。到2015年第一季度结束，几乎所有的视频网站仍然亏损。②因此，出于控制成本的考虑，视频网站不可能在节目上无限制地“烧钱”。同传统电视谈话节目一样，网络谈话节目同样会有激烈的竞争。在一批优秀网络谈话节目兴盛的同时，更多的谈话节目被市场淘汰。

　　大浪淘沙，一批网络谈话节目不再更新

　　网络谈话节目真正快速发展大约是在2012年之后，几年来，爱奇艺、优酷、搜狐、乐视等视频网站都推出了不少自制谈话节目。不过，出于各种原因，一些节目播出一段时间就不再更新了：例如爱奇艺自制谈话节目《以德服人》2012年上线，2013年6月停止更新；《星棋一见》2014年上线，2015年3月停止更新；优酷的《静观财经界》2012年上线，2013年停止更新，2014年更名为《静观+》后只播出了14期；2015年PPTV推出的《天天逗文涛》播出一年后，2016年没有更新。

　　这些节目停止更新，可能有以下几种原因：

　　1.节目主创人员变动。例如《以德服人》的主讲人郭德纲兼职太多，时间上可能顾不过来。《大鹏嘚吧嘚》的主持人董成鹏凭借电影《煎饼侠》跻身10亿元级导演后退出主持界。

　　2.题材狭窄，难以坚持。例如《星棋一见》是一档明星聊星座的节目，把各个星座聊完了，节目继续坚持下去就有可能比较困难了。

　　3.制作水平影响收视。《静观财经界》作为一档财经类访谈节目，专访了冯仑、俞敏洪、刘强东等商界名人，但拍摄水平较差：演播室狭小、被采访人被仰拍加上机位太近，图像效果不好，按照一般电视节目的标准，应该是不合格的。《天天逗文涛》是PPTV与知名主持人窦文涛合作推出的一档日播脱口秀节目，依照窦文涛的表达能力和知名度，这档节目本来应当有较高的点击率。但是从节目的播出效果来看，其拍摄场地比较随意，画面拍摄质量不高，人物脸部的曝光度和颜色经常变化。这样低水平的制作浪费了窦文涛的才情和节目创意。

　　4.节目定位不清晰。改版后的《静观+》的摄制水平比《静观财经界》精良得多，但节目题材过于宽泛。14期节目里，采访了乐嘉、李阳、唐骏、黄西、于莺、吕思清、赵传、樊纲、王潮歌、秦勇等10位名人，横跨财经、医疗、娱乐等多个界别。此外还讨论了马航MH370客机失联、同性恋社交、老兵晚年生活等问题。过于宽泛的选题范围很难培养网友的收视习惯。

　　强者显现，优秀网络谈话节目竞争力分析

　　谈话节目从形式上讲主要由主持人（或主讲人）、嘉宾、话题（或选题）几个方面组成，谈话节目的制作水平和创意也是节目竞争力的重要因素。

　　1.知名的主持人、主讲人是网络谈话节目的第一竞争力。“就一个特定市场而言，最活跃、最有知名度、最受观众关注的电视节目主持人永远只是主持人队伍中的某一部分，甚至一小部分。”③

　　电视节目主持人必须有普通话水平测试等级证书、播音主持资格证等，对网络谈话节目的主讲人暂时还没有这些规定。因此，网络谈话节目在主持人、主讲人的选择方面具有更多的灵活性。为了保证节目的收视率，用名人自然成了优先选项。例如在优酷播出的《都嘟》《观复嘟嘟》，其主讲人马未都是国内知名的收藏家、作家，平时经常参加电视节目，其博客也有较高的人气。2015年至今，马未都与优酷合作的《都嘟》《观复嘟嘟》，主讲文化、历史知识，粉丝量达到43.8万，累计点击量过2亿次。2015年，知名画家陈丹青讲解国内外画作的节目《局部》，给人一种惊艳的感觉。陈丹青以其深厚的美术功底，结合长期在西方游历的鉴赏经验，别开生面地讲解了王希孟、梵高等古今中外著名画家的生平以及他们的画作。近两年蹿红的《奇葩说》由马东、高晓松、蔡康永三位名嘴担任主持人和导师，在网络谈话节目中堪称豪华阵容。

　　综上所述，相较于电视台，网络媒体更倾向于直接选择名人主持节目。而近些年从传统媒体离职的一批知名主持人，为网络谈话节目提供了源源不断的人才储备。

　　2.优秀网络谈话节目离不开创新。《奇葩说》可以说是网络谈话节目创新的典型。《奇葩说》创造性地把导师制与辩论结合在一起，以调侃戏谑的方式解构了正襟危坐的传统辩论节目样式。节目参与人员仿佛置身于一个私人聚会的场合，说话随意，网络语言、各种段子、暗讽、嘲笑等在正式辩论场合很难见到的说话方式在这里大行其道。对于追求新奇刺激的年轻网友来说，具有很强的吸引力。

　　除了语言轻松幽默，《奇葩说》在辩论规则、场景布置、着装、广告播报方式等方面都进行了娱乐化的努力。《奇葩说》的辩论规则非常独特。评委、主持人、嘉宾都可以参加辩论，选手辩论的最终成绩不但取决于自身的表现，也取决于评委、嘉宾的表现。辩论队导师可以改变立场，辩论队员可以临时反水投入对方阵营。主持人马东兴之所至，也会不顾中立的立场，直接参与到辩论中来，这些都增加了节目的娱乐性和辩论选手成绩的不确定性。导师、选手的服装也千姿百态，“奇葩”的外表下蕴含了节目轻松、包容的精神。

　　《奇葩说》在辩题的创新上也下足了功夫，如“30岁是选择稳定的工作还是追求梦想”“要大城一张床还是小城一间房”，这些精心设计的辩题非常贴近当代青年人的所思所想。

　　财经节目《吴晓波频道》中设置了一个卡通人物形象“巴九灵”，并为它设计了一些有趣的人物对白、旁白。可爱的卡通形象很好地拉近了节目与80后、90后受众的距离。

　　3.分众化、专业化策略。网络谈话节目在新闻的采写评论与制作上相对传统媒体仍缺乏经验和实力。采取分众化和专业化策略，把握互联网受众心理，满足受众日益增长的文化需求、投资理财知识需求以及消费娱乐资讯等需求，就成为一种现实的必然策略。

　　网络谈话节目大致可以分为文化历史类、财经类、娱乐类、消费时尚类等类型。在话题的选择上，一般都有清晰的指向性。较有影响力的文化历史类谈话节目有《晓松奇谈》《都嘟》《一千零一夜》等；财经节目是网络谈话节目的一个大类，除了前文提到的爱奇艺泛财经视频平台“大头频道”，较著名的还有《罗辑思维》《鸿观》等；娱乐类有腾讯《搜神记》等；消费时尚类的有爱奇艺的《时尚江湖》，优酷的《晓敏auto秀》等。《奇葩说》等少数谈话节目话题相对宽泛，但也相对集中在青年人关注的情感、婚恋问题方面。

　　4.节目制作精良化。随着各方资本的注入，优秀、高端的谈话节目制作水平必然会日益精良。《晓松奇谈》的拍摄地遍及全球，片头片尾精心制作的歌曲优美动听；《局部》拍摄的画面非常精美；《奇葩说》有容纳100多人的专门的演播室，摄像编导不下数十人。可以预见，随着网络谈话节目收视人群的增加、竞争的加剧，投入的社会资本有望继续增加，节目制作水平也将水涨船高。

　　注释：

　　①《爱奇艺上线“大头频道”，视频网站抢滩自媒体》，搜狐，http://it.sohu.com/20160106/n433673049.shtml，2016年1月6日

　　②吴雪莹：《视频网站如何脱颖而出》［J］，《青年记者》，2015年12月下

　　③曾志华：《中国电视节目主持人文化影响力研究》［M］，北京大学出版社，2009年版，第32页

　　（作者单位：九江学院文学与传媒学院）