摘要：　　一旦掌握了看客们的“饮食规律”，那么周几见、几点发不过是锦上添花的事，独家的“新闻饲料”不挑时机，照样可以独占鳌头。

　　一个周日，王宝强自曝起诉离婚的声明引发了全民网络狂欢，短短几天该条微博的评论量就已达300多万，而其妻的微博则被网友热评400多万条。截至笔者写稿时，＃王宝强离婚＃这一话题的微博阅读量已超过100亿次。

　　明星离婚，本是平常的娱乐新闻，热闹两天也就过去了。但这次事件自身的一些特性，不经意间促成了一次新媒体传播史上有里程碑意义的事件。这主要因为，一是王宝强诉说妻子“出轨”这一重磅消息此前毫无征兆，竟然未被狗仔队发现蛛丝马迹，完全是当事人自曝；二则时机（timing）很重要，有人说王宝强凌晨发此微博早有预谋，也有的说他是怒火冲头、临时起意，但不得不说这个时机歪打正着。

　　抛开事实，仅从传播技术上来分析，我更想相信是后者。因为从历年爆热的娱乐新闻操作方式来看，凌晨时分并非最佳选择。

　　两年前，文章出轨事件曾形成了著名的“周一见”手法，通过完整的新闻实例阐释了一种传播策略——手握重磅，不如让八卦多飞一会，吊足看客的胃口，让更多双眼睛盯着八卦出口，这样炒新闻会更热闹、更有吸引力和影响力。此后，诸多娱乐新闻都沿用这一模式，如王全安嫖娼、姚晨凌潇肃离婚内幕、周迅结婚等大事件基本上都是“周一见”“周三见”“周末见”，好像形成了一种“周二周四无重磅”的惯性。而具体发布时间上也有套路可循，“朝九晚九”就是黄金时段，充分填补看客们的新闻需求高峰。

　　显然，王宝强离婚事件没有延续“大约八点二十发”这样的经典时段，似乎确实是任性而为。然而，它与前面的几个重磅一样，在关注热度上同样大获全胜。真的是完全歪打正着吗？

　　虽然仅隔两年，但新媒体的发展日新月异。数据显示，中国移动4G市场占有率已超70%，大屏幕智能手机的普及也给娱乐事件的爆热奠定了硬件基础。今年5月，有国外媒体统计了部分国家的智能手机普及率，数据截至2015年底，其中最高的是韩国，达到88%，中国则是58%，处于中上游水平。“周日凌晨”一般是手机时间，“周一九点”明显是电脑时段，“周日凌晨见”的热度超越“周一九点”也从侧面反映了手机总流量不断增加的现实。

　　伴随着智能手机的普及，人们的生活习惯也在变。单看王宝强离婚事件，微博发于周日凌晨00:21，可能正值大部分人睡前的最后一道工序——用手机再刷一眼朋友圈、微博或论坛，甚至有些夜猫子的夜生活才刚开始，正在寻找支撑漫漫长夜的娱乐素材。王宝强自曝妻子“出轨”这种话题，让人联想到潘金莲勾结外人谋害亲夫，显然能令临睡的人们精神为之一振。躺在床上刷八卦，也非常契合周末来一次不过分的熬夜。

　　于是凌晨时分，这一话题就霸占了微信、微博及论坛，各种爆料、猜测，各种义愤填膺的站队、指责，都热闹地登上舆论场。而因早睡错过热点的人们，清晨醒来则需要补更多的功课。于是，8月14日这个周日，多少人的白天就在八卦中交代过去了。

　　据媒体报道，在王宝强发布“离婚声明”微博后，新浪微博股票在周一即8月15日9点30分开盘后10分钟内，由42.74美元直线拉升到44.26美元，当日收盘于45.66美元，不少人戏称王宝强给新浪增加了5亿美元的市值。

　　由此可见，唇枪舌剑虽然多数毫无意义，但对新媒体来说，却是不可多得的发财良机。从这个角度看，时机不过是攻占舆论的工具，有些为了占领舆论高地，有些为了获取经济利益，手握重磅新闻，寻找进入舆论场的最佳时机，达到效益最大化的目的。一旦掌握了看客们的“饮食规律”，那么周几见、几点发不过是锦上添花的事，独家的“新闻饲料”不挑时机，照样可以独占鳌头。

　　但正如有人所说：“在香港这个地方，就是戴安娜死于非命这种消息也不过就是一个星期的事。”看客的注意力说变就变，残酷、现实，如秋风扫落叶般无情。任何新闻都不可能占据舆论场太久，更何况王宝强离婚事件已经全方位提高了看客的口味，以后再想爆热门，即便选准时机，恐怕也越来越难了。

　　（作者为检察日报记者)