里约奥运会电子号外异军突起
2016-10-09 12:19:02
来源:青年记者2016年9月下 作者:郭强
摘要: 电子号外越做越精彩,不仅能完成从静态到动态的呈现,还能嵌入高清视频、多层级内容和满足互动需求。
8月22日,随着马拉卡纳体育场奥运圣火的熄灭,里约奥运会新闻大战也尘埃落定。细心的读者或手机用户也许还记得,除了报纸、广播、电视、网络的传统报道方式外,越来越多的报纸推出电子号外,拼时效、拼创意、拼个性。
号外原本是报纸独有的一种报道方式,《辞海》的解释是:“定期出版的报刊,在前一期已出版,下一期尚未出版的一段时间内,对发生的重大新闻和特殊事件,为迅速及时地向读者报道而临时编印的报刊。”电子号外,则是报刊利用新媒体技术推出的电子化的号外,只适用于网络,不编印实物。它是报刊在媒体融合过程中推出的一种新型产品和新闻呈现方式。
据笔者观察,各报推出的里约奥运会电子号外大体分为三类,分别以北京晚报、人民日报和武汉晚报为代表。
国内报刊中最早推出电子号外的北京晚报,拥有深厚的奥运情结。里约奥运会期间,北京晚报共推出了11期电子号外,8月6日,奥运开幕式刚刚结束,《里约圣火孔雀开屏》就已经上线。此后,北京晚报电子号外团队陆续推出了《射落首金 梦雪梦成真》《杨眉吐气》《女排冠军》等号外。特别值得一提的是,8月22日,里约奥运会落幕当天,北京晚报推出了具有浓郁“中国风”设计的奥运金牌盘点号外,将中国代表团26枚金牌得主一一呈现。当然,号外中不仅有金牌获得者,还有在一些项目中取得突破的运动员的身影。
首次加入电子号外大军,人民日报出手不凡,共推出了27期电子号外,不仅数量最多,而且充分显示出了国家级媒体的气魄和实力。自8月7日推出《首金!里约奥运中国第一枚金牌诞生》,中国代表团每获得一枚金牌,人民日报就会迅速推出一期电子号外。而且,笔者注意到,人民日报制作团队不断完善升级电子号外,很快就完成了从单一静止图到gif动态图的过渡,可呈现运动员夺金瞬间的完整动作。除了抓金牌,人民日报还特意为“洪荒妹”傅园慧做了一期号外。更有开创性的是,他们开启了电子号外的互动功能,用户可在限定的几个模块内,自己定义主打图和关键词,生成体现个人偏好的电子号外,并可分享到朋友圈。互动和个性化,成为人民日报电子号外的最大亮点。
武汉晚报制作的里约奥运会电子号外与人民日报有相似之处——中国运动员每获得一枚金牌,就推出一期,但不同的是,武汉晚报的号外既不是图片版也不是动图版,而是漫画版,通过妙趣横生的漫画历数中国运动员获得的26枚金牌,可谓匠心独具萌萌哒,一经推出就吸引了不少网友点赞。
中国代表团在里约奥运会上获得的26枚金牌中,毫无疑问,分量最重、最能点燃国人激情与自豪感的来自中国女排,这一点,从各报集中推送女排夺冠的电子号外就能得到印证。
8月21日,中国女排3:1战胜塞尔维亚女排获得金牌,一下点燃了各报新媒体团队的创作激情,除北京晚报、人民日报、武汉晚报之外,深圳晚报、江南都市报、河南日报、江汉商报、西安日报等也纷纷推出了女排夺冠的电子号外。一时间,手机被各种电子号外刷屏。
里约奥运会无疑给纸媒提供了推送电子号外的实践平台。笔者认为,电子号外将成为报纸的一种新形态,原因有三:首先是来自纸媒的困境,当前纸业式微,广告下滑,经营困难,压缩成本是当务之急,相对于实际印刷,电子号外几乎是零成本的;其次,移动互联时代,更加时不我待,读者、用户对时效的要求越来越高,电子号外应运而生;第三,最重要的是,电子号外是能体现报纸风格、价值观和纸媒创造力的最鲜活、最快捷的新闻呈现方式之一,也是报纸走向媒体融合的行之有效的途径之一。
笔者认为,报纸推出的电子号外还有很大的发展空间。随着新媒体技术的不断发展和更多专业人员的投入,电子号外越做越精彩,不仅能完成从静态到动态的呈现,还能嵌入高清视频、多层级内容和满足互动需求。在里约奥运会的新闻大战中,电子号外只是小试身手,笔者相信,在四年之后的东京奥运会上,电子号外绝不会甘当一片默默无闻的绿叶,一定会大放异彩。
(作者为北京晚报副总编辑)
来源:青年记者2016年9月下
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