摘要：　　不少新媒体制造一种畸形的注意力经济繁荣盛况，这种下沉式的迎合，虽然繁荣了市场，却“沙化”了人性的“草场”。

　　最近，网上传出《京华时报》停刊的消息，其员工将并入《北京晨报》。《京华时报》深夜发微博“要生活得漂亮，需要付出极大的忍耐，不抱怨，不解释”。《京华时报》的品质和口碑在中国媒体圈有目共睹，其如今的境遇让人唏嘘。另有消息称，《新京报》将划归北京日报报业集团。不过，《新京报》微博辟谣说：绝无此事！即便《新京报》“易主”的传闻未能“变现”，也不能改变纸媒下沉的趋势。此前那些充满光荣与梦想的纸媒，诸如，《南方都市报》《南方周末》《东方早报》，如今的日子都不好过。北上广这几家纸媒曾代表中国媒体向上的力量，在传媒圈内素有美好的声誉，但在新媒体病毒式扩张的今天，这些曾风光无限的传媒骄子却愁云惨雾，江河日下。

　　媒体与受众需要保持必要的张力和距离，既不能距离太远，也不能过于亲近。传统媒体与受众之间有距离感，也有疏离感。总体而言，传统媒体存在精英主义的傲慢和偏见，喜欢以自我为中心，对受众需求的体贴不够到位。尤其是在受众需求高度细分的情况下，传统媒体无法做到与受众需求无缝对接，更何况，诸多媒体并不愿意与受众套近乎，他们往往按自认为正确的方向或方式去引导受众，把受众向上牵引，这种单向引导观，在没有强势另类竞争者的情势下，是有市场的，也是有效的。

　　但新媒体异军突起，而且以迎合的方式全方位讨好受众，迅速抢走了受众的注意力，颠覆了传统媒体虚骄的优越感，大面积瓜分了传统媒体的市场，切断了传统媒体的盈利“食物链”，在媒体江湖掀起惊涛骇浪。新媒体的生存法则、技术逻辑不同于传统媒体。与传统媒体上行的引导冲动相比，新媒体从四面八方泛滥开来，将受众趣味和注意力席卷而下，沿着人性的斜坡一路下行。受众喜欢什么，新媒体就全方位去迎合。只要受众关注，不论品位高下、雅俗，新媒体铆足劲去满足。这种纵欲式满足，片面地投受众所好，甚至一味地迎合受众低级趣味和粗鄙嗜好。为寻求受众注意力的最大化，不少新媒体无所不用其极，制造一种畸形的注意力经济盛况。殊不知，这种下沉式的迎合，虽然繁荣了市场，却“沙化”了人性的“草场”。

　　令人担忧的是，新媒体不仅在市场上对传统媒体四面包抄，阻断了传统媒体的传播渠道，颠覆了传统媒体的盈利模式，让传统媒体深陷于“巷子”里，而且把那些优质的内容挡在受众视野之外。一些新媒体找到了精算受众需求的技术，这种技术美其名曰“算法”。这一利器的厉害之处在于，它能精准洞察海量受众的个性化偏好，哪怕数百万、上千万人同时在线，依靠这种技术，也可以将海量的受众需求尽收眼底，这种神奇的算法是令传统媒体望洋兴叹的。

　　我们担心这种“算法”工具理性背后的价值偏向。有先知先觉者已意识到这种技术的过度使用会带来严重的后果。表面上看，算法技术是中性的、高冷的，谁用都一样，无所谓善恶，但技术工具关键看被谁使用、如何使用。斧子可以用来劈柴， 也可能用于劈人。同样，“算法”既可用来计算，也可以用来算计。“算法”被过度使用，可能被玩坏。如今，这种过度算计用户的技术，释放出来的是一种倒立的力量。

　　我有一个朋友，下载了一款××头条的APP，体验到被算法技术深度体贴的甜头。他家养了一只金毛爱犬，不知道从什么时候开始，这款APP就不断给他推送有关金毛宠物的资讯，甚至包括猫狗掐架的娱乐资讯，这些精准推送让我这位朋友乐此不疲。在信息爆炸时代，因有这款APP，他被深度套牢在个性化偏好的陷阱里。

　　现今很多低头族，就是这样被技术框定在各自的趣味陷阱里。表面上看， 海量的资讯足以让受众视野宽广；但实际上，对于深陷于各自小天地的芸芸受众来说，身外的丰饶与喧嚣似乎与己无关。他们只关注近在咫尺的风景，只在乎眼皮底下的话题，在这种狭隘的小我天地浸淫日久，“近视”和“斜视”可能就免不了。更堪忧的是，精准算法定点推送的内容若充斥着品位不高的资讯，天长日久，则会拉低公众的集体智商和道德水准。

　　（作者为复旦大学新闻学院教授、西藏大学特聘教授）