摘要：　　传播技术总是在不断超越更新，唯有真正有价值的内容一直被利用，并不断创造新的价值。

　　头条号、网易号、一点号、凤凰号、搜狐号、百度百家号、UC号、企鹅号……微信公众号一“号”独大的局面终于被打破。自媒体平台进入众“号”喧哗时代。

　　在炙热的互联网竞争格局中，互联网大佬新贵之所以纷纷鸣“号”开道，一方面是被移动互联网发展的形势所迫，一方面是看到内容的价值、草根的力量。

　　在网民从传统互联网逐渐转入移动互联网之后，传统的门户网站、博客、论坛等信息分享和互动模式，也慢慢被微博、微信、客户端等移动应用所取代。但是，这些移动互联网发展初期的应用，在内容生产和信息分享中均存在这样那样的不足，无法充分发挥用户在内容生产中的巨大潜力，停留在简单、低质量的信息生产传播，甚至传统的单向信息传播层面。

　　基于手机、阅读器等需要而开发的客户端、APP、手机报等移动应用，虽然目标是针对移动用户，但在信息传播上以传统媒体的单向传播方式为主，用户和传播者之间以及用户之间难以实现及时沟通互动。这种传统的中央厨房式信息生产方式，无法适应移动互联网时代新的信息生产分享需求，也无法充分发挥移动用户在内容生产中蕴含的巨大的价值。

　　微信公众号的出现，打破了博客、论坛等基于传统互联网的内容生产和传播局限，打破了微博、微信等的内容生产的低质、琐碎，甚至字数局限，也打破了APP等移动应用的单向、落后的信息生产和传播方式。用户不仅可以直接参与内容生产，而且可以通过用户订阅、打赏直至收费阅读等直接收益方式，或者通过在页面投放广告，进而通过分成的方式间接获利。微信公众号成了一个真正具有通过用户生产内容并创造价值的自媒体形态。据资料显示，微信公众号上的流量主通过内容账号的广告分成在2015年就已经超过10亿元，通过打赏收入也已经达到2000万元。

　　在微信公众号一家独大的过去几年，功能不完善、内容良莠不齐，甚至店大欺客的现象也一直存在。不仅在内容生产上一度出现媒体报道的“1人原创，99人抄袭”的现象，而且虚假新闻、谣言、低俗违法信息泛滥。在微信运营上，一些微信大号也出现通过“刷量”工具造假等违规行为。由于缺少竞争，微信自身也存在功能完善动力不足，对普通用户重视不足，对用户区别对待，甚至歧视普通用户等诸多问题。这在一定程度上浪费了微信公众号在内容生产上获得的先机。

　　头条号的出现打破了微信公众号在移动内容生产平台上的垄断地位，但也存在着不足，如其缺少有信息审核把关经验的专业人员，无法准确判断信息的价值和风险。由于过度依赖机器审核，缺少人为辅助判断，一些本来是作者原创的内容，也往往因为被其他人盗用先行发布而被视为原创不足。

　　可以说，网易号、一点号、凤凰号、搜狐号、百度百家号、UC号、企鹅号等一批移动自媒体平台号的加入，有利于打破现有微信公众号和头条号的僵化和不足，有利于促进移动内容生产平台的优化完善。但太多的同质化竞争，又容易出现恶性竞争，造成人力物力的浪费。

　　在整个媒体发展的历史长河中，技术在某一时期的确起到过巨大作用，但技术总是在不断更新，唯有真正有价值的内容一直被利用，并不断创造新的价值。众“号”喧哗时代，我们既应看到内容价值的表现，也应不忘内容为本的初衷。

　　【本文为国家社科基金一般项目“微信舆论的传播特征、机制及舆论生态多维治理研究”（项目号：15BXW055）部分成果】

　　（作者为浙江理工大学史量才新闻与传播学院传播系主任、副教授）