摘要：　　美国选民之所以选择特朗普作为美国总统，是因为他们不仅抛弃了美国民主党总统候选人，而且抛弃了美国的主流媒体。

　　美国总统选举尘埃落定，美国媒体却满面污垢。部分中国学者认为，美国总统选举中媒体表现失态打破了人们对美国媒体的美好想象。还有一些学者认为，此次美国总统选举中美国媒体之所以“一边倒”，公开支持美国民主党总统候选人希拉里，是因为美国媒体试图为美国总统选举保留“脸面”，不希望看到特朗普把非常严肃的总统选举变成一场娱乐性的表演。

　　笔者认为，这些看法有失偏颇。美国媒体之所以在总统选举报道中偏向民主党总统候选人希拉里，根本原因就在于，美国主流媒体先入为主，认为希拉里稳操胜券。所以，他们把关于特朗普的报道当作娱乐新闻。特朗普既是房地产大亨，又是媒体从业者，他主持的多个电视节目收视率都很高。可以这样说，这位美国总统既是一个商人，同时又是一个非常出色的节目主持人，他很善于制造话题，吸引媒体关注。美国总统选举所形成的特殊新闻报道氛围，实际上是特朗普与美国主流媒体之间的“共谋”，尽管美国主流媒体不愿意承认这一点，而特朗普始终对主流媒体抱有恶感，认为主流媒体在有关总统选举报道中过于偏袒民主党总统候选人。

　　总统选举新闻报道带有强烈的政治倾向性。在美国总统选举的过程中，主流媒体不遗余力地挖掘新闻背后的故事，许多总统候选人的陈年旧事都是由媒体报道出来的。从这个角度来说，美国媒体在总统选举中扮演着至关重要的角色。美国民主党总统候选人希拉里之所以得到美国主流媒体的青睐，一方面，是因为她很善于进行媒体公关，媒体可以从民主党总统候选人大本营获得重要的信息；另一方面，则是因为网络媒体异军突起，让共和党总统候选人可以放开手脚，充分利用网络媒体表达自己的立场。特朗普在竞选总统过程中，不仅善于利用网络媒体表达自己的立场，而且通过发表极端性的言论，“迫使”主流媒体不得不关注他的竞选动向，不得不安排对他的采访。在美国总统选举的过程中，特朗普不仅打赢了选举战争，同时也打赢了舆论战争。尽管主流媒体不断恶意报道特朗普的花边新闻，试图把他塑造成跳梁小丑，但他充分利用了媒体，用自己竞选的胜利彻底打败了媒体。

　　美国主流媒体采访报道中所表露出来的政治偏见以及先入为主的错误思维定势，让越来越多美国民众产生逆反心理，他们把美国主流媒体支持的希拉里看作“虚伪的人”。虽然特朗普表情夸张，语言粗俗，但他代表普通美国选民发表观点，愿意改变美国的现状，为美国人民带来希望。从这个角度来说，美国选民之所以选择特朗普作为总统，是因为他们不仅抛弃了美国民主党总统候选人，而且抛弃了美国的主流媒体。

　　美国主流媒体正处在转型时期，传统报纸在逐渐失去读者，电视台的收视率也在不断下降。之所以出现这种现象，除了网络媒体的巨大冲击之外，传统媒体的审查制度以及在报道中的主观偏见，已经让美国受众忍无可忍。许多主流媒体只看到互联网络带来的巨大冲击，而没有看到自身经营和报道中存在的问题。许多媒体主持人自诩为上流社会的精英分子，他们习惯于居高临下，用带有挑衅性的语言采访新闻事件的当事人。一些媒体为了获得轰动新闻，甚至“策划”新闻采访，故意让新闻事件的当事人陷入难堪，以此来提高收视率。从新闻采访报道的角度来说，那些带有“偷袭”或者“诱骗”性质的新闻采访报道的确能引起轰动，但这样的采访报道毫无疑问会严重伤害新闻事件当事人。当越来越多的受众成为新闻事件的当事人，被媒体戏弄的时候，他们对媒体的愤怒情绪就会集中爆发。

　　美国主流媒体试图通过“调戏”特朗普提高自己的收视率，但万万没有想到的是，恰恰是因为自己弄巧成拙，让特朗普从中渔利。对于美国主流媒体来说，应当深刻反思总统大选中所采取的报道策略。当美国有线新闻网记者不得不从对特朗普恶语相加，到逐渐接受他成为美国总统的时候，美国主流媒体已经颜面扫地。说到底，美国总统选举的结果是对美国主流媒体的当头棒喝。

　　（作者为中南财经政法大学教授）