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2017年内容创业会更火爆

2017-03-02 15:10:44

来源:青年记者2017年2月下   作者:叶铁桥

摘要:  内容是移动互联网时代获客成本性价比最高的入口。

  2016年末,一条关于内容创业者的新闻震惊了很多人:在互联网上以“同道大叔”示人的80后蔡跃栋,把他的公司“同道文化”卖了,从中套现了令人咋舌的1.78亿元。这个清华大学美术学院的毕业生,经营“同道文化”公司只有两年多,一举成为内容创业者的典范。

  内容创业的前身是自媒体。自媒体又被称为个人媒体,是互联网时代的产物。随着移动互联网的出现和发展,自媒体的内涵被大大扩展,一方面是由于很多账号不再是个体化运营,而是团队化操作;另一方面是因为做得好的账号拥有了许多变现可能,以前的自媒体很少有什么商业机会。

  可能很难有人想象,一个自媒体账号能有这么强大的爆发力。18年前,在阿里巴巴刚成立时,人们也很难想象其会发展到如今的规模,市值会超过2500亿美元。今日头条创建于2012年,短短5年时间,估值就已经超过100亿美元。

  这种增长速度,就像泰戈尔在诗里写的:“万物急剧地前奔,它们不停留也不回顾,任何力量都不能挽住它们,它们急遽地前奔。”内容创业的兴起,跟微信公众号有很大关系。以前,博客、微博、论坛等社会化内容平台,几乎都以个人运营为主。相比之下,微信公众号更适合团队运营。背靠腾讯庞大的生态体系,微信公众号的获客成本相对较低,变现手段也更多样。

  在2015年之前,只有“罗辑思维”等极少数项目比较像回事,能挣一些钱。那些项目即使当时看起来比较有前景,但也不怎么明朗。2015年下半年,内容行业突然爆发,受到资本市场的热捧,包括“餐饮老板内参”在内的许多微信公众号(值得注意的是,微信公众号的产权还属于腾讯,运营方只有使用权)获得了不菲的融资。没有融资的大号,像“石榴婆报告”和“六神磊磊读金庸”等,则展现出了强大的“吸金”能力。

  到2016年,这种形势变得更加明朗。一方面,数以百计被视为有投资价值的内容项目获得了少则百万元、多则上亿元的融资;另一方面,横空出世的“咪蒙”等有海量用户的账号,单条广告的金额就能达到数十万元,通过卖广告,其一年的收入甚至可以超过一些传统媒体。

  互联网社会化内容平台纷纷入场,而且多是大玩家。除了微信外,搜狐、网易、腾讯等都在启动自媒体计划。今日头条则强势入场,斥巨资开通“头条号”。阿里巴巴也上马了“UC号”和“生活号”,百度则通过“百家号”杀入战场。

  为什么有这么多大玩家入场?首先是因为内容是移动互联网时代获客成本性价比最高的入口;其次是因为内容的割据,正如百度CEO李彦宏在今年年初演讲中说的:“移动互联网起来很多超级APP,内容越来越多被封装在微信、微博里头。怎么利用百度的平台让内容回来、让我们的用户能够方便获取……这是在新的时代里我们需要认真思考、认真准备并且为之奋斗的东西。”所以,百度要做内容,不然就留不住用户了;第三是因为内容与交易之间的门槛越来越低,无内容不交易的情况越来越凸显。

  内容创业在2017年会越来越火爆。2月14日,有消息称,腾讯创始人马化腾表示微信即将推出微信公众号的付费订阅功能。此前,内容付费产品已经出现了爆发景象,像在“罗辑思维”的“得到”APP上,有创作者以199元/年的定价卖出80000多份付费内容产品,获得的收入高达1600余万元。喜马拉雅FM在2016年双十一也号称卖出了5000多万元的内容付费产品。但这些平台,跟有着8亿月活跃用户的微信相比,完全不可同日而语。微信推出内容付费后,必将吸引更多内容创业者前赴后继地奔向各大内容平台耕耘。

  对于内容行业来说,微信还发挥着风向标的作用。可以预见的是,之后一定会有一大拨社会化内容平台向微信学习,纷纷推出付费功能。

  也许到了今年年底,我们会感叹:2017年才是真正的内容爆发年。

  (作者为“刺猬公社”创始人)

来源:青年记者2017年2月下

编辑:qnjz