摘要：　　传统媒体旗下的新媒体不是太多，而是太少了。

　　令传统媒体人头痛的一件事情是：国家倡导、报人兴奋了多年的“全民阅读时代”迟迟未见踪影，“全民写作时代”却不期而至。用另一种方式表达就是：你的顾客越来越少，抢你饭碗的人却越来越多了，或者说，你的客户一夜之间变成了竞争对手。这种形势对“靠码字吃饭”的人来说，不严峻吗？

　　除了那些我们聊以自慰的“从媒体走出去做大了公众号”的，还有很多的人，本来是卖菜的、修电脑的、在工地打工、在码头上班的，忽然发现写字、拍视频也能赚钱，于是“闲暇之余”开起了微信公众号；偏偏他们的口味很不同于传统媒体人，偏偏还有那么些人爱看，偏偏还就做大了。

　　比如青岛有个在港口上班的小伙子，一不小心做大了，据说他的微博、微信等各种新媒体渠道的粉丝近千万。一个打工仔，上传自己在建筑工地进行各种高难度“体操”动作的视频，也有了数百万粉丝，这实在有点可怕。

　　需要清醒的是：媒体人所谓的“专业”，只是在写作或者拍摄上专业；这种专业，代替不了其他行业的专业。所以，当法医写起了破案小说，新闻或者中文专业的媒体人，是很难在这种专业程度上与其一较高下的。法医、警察、律师乃至打工族写的东西，可能在文笔上略显粗糙，但突出的专业色彩会弥补这种不足。何况，很多时候，应用型、娱乐型的文章，只需要“和说话一样表达”就可以了；会说话就会写作，嘴巴和键盘之间的障碍，不难突破。

　　当然，即便不同行业的人都从事写作、拍摄，并不代表都能成名成家；但无可否认的是，“全民写作时代”的确已经到来，毕竟微信、微博等新媒体大大降低了写作和发表的门槛，只要“机缘巧合”（比如恰巧在重大事件现场，或者拥有先人一步的信息资源），扩大自身影响力的机会可能就近在眼前。

　　传统媒体以及媒体人，该做怎样的转变，才能适应不期而遇的“全民写作时代”？答案只有一句话：当全民都开始写作的时候，我们只有占领金字塔的顶端，才有可能生存下去。

　　职业媒体人必须成为顶尖的写作者、拍摄者。省级媒体人，要成为省内一流的文字或者视频、图片工作者；地市级媒体人，要成为地市顶尖的写作者；全国性媒体人自然也要站在全国一流的高度，而不能仅仅把自身的成长寄托于媒体平台。这是传统媒体人在全民写作时代生存下去的必要条件。

　　面对信息渠道的多样化，媒体人要站在全局的高度思考问题。比如，一个地级市，几十个局级单位，都有了自己的信息发布渠道，特点是小而散——这倒不是关键；关键的问题是，一个局的发布渠道，往往只能从这个局的角度和视野看问题，是有局限的。地市级的职业媒体人，一定要有地市级的视野，把自己毫不谦虚地设想为书记、市长，从他们的角度和视野思考问题。这样的宏观，这样的全局观，才对得起“职业”二字。沦为局级网站、公众号传声筒的媒体人，是没什么前途的，因为你所做的，全民都可以做到。

　　至于社会新闻、突发事件的传播渠道多样化，乃是大势所趋。以前要求记者“第一时间到现场”，现在依然这么要求，但记者的速度无论如何赶不上“恰巧在现场、恰巧带着手机、恰巧有个公众号”的目击者的速度。所以，不必抱怨记者，但现场背后，总有着“前因”、总有着“后果”——“前因”和“后果”，这些普通受众看不到、目击者挖不到的东西，正是记者一展所长之处。

　　传统媒体人的思路要变，传统媒体的思路更要变。固步自封没有出路。情况已经越来越清晰：如果传统媒体主动创办新媒体、占领新媒体市场，他们的日子就相对好过；如果传统媒体固步自封，在新媒体方面毫无作为，眼睁睁看着“社会资本创办的新媒体一夜之间做大”，他们的日子就更为艰难。

　　一个社会资本创办的公众号，即便不做新闻、不与传统媒体正面交锋，只要粉丝数量足够，依然会分流巨额的广告投入。当一个城市有那么几个粉丝上百万的公众号，还有什么不可能吗？

　　与其抱怨，不如负重前行；与其坐视社会办的新媒体风生水起，不如正视不足，奋起直追。传统媒体必须让自己的新媒体彻底占领金字塔的顶端，才有活下去的可能。传统媒体旗下的新媒体不是太多，而是太少了。

　　(作者为鲁中晨报编委）