摘要：　　短视频对传统媒体来说，只是发展的补充形式，并非转型的整体方向。

　　作为纯文字爱好者，我对短视频并不十分“感冒”。上一次对它关注，还是papi酱刚火的时候。一年来，短视频俨然成为资本市场的新宠，风头无两。无论是美拍、秒拍、快手这样的短视频平台，还是一条、二更、papi酱这样独具特色的原创视频账号，都赚得盆满钵满。

　　最近再次引起我对短视频发展注意的，是两件小事。一件是午休时，同事翻阅新浪微博观看视频，一看就是半小时，简直是kill time的利器。另一件是全国两会期间，我关注的“人民日报评论”微信公众号竟然推送了评论员视频“献身说事”，以往只有名字或冠以“本报评论员”之名的评论员一一出镜，内容还是人民日报式风格，但从评论员嘴里说出来效果完全不一样。不少读者留言“终于一睹××庐山真面目”“接地气，又洋气”等等，纷纷表露出惊喜的心情。

　　小到APP的一个设置，大到人民日报的新栏目策划，创作的热情似乎都在围绕如何更长时间地留住视频用户，如何利用短视频形式展现独家的原创内容。联想起最近几个月发生的新闻大事件，我串联起来一个清晰的趋势：新闻媒体正密集地向短视频进军。

　　据媒体报道，2016年10月，新京报与腾讯联手推出“我们视频”新闻视频栏目；不到一周，界面新闻发布短视频纪录片品牌“箭厂”；10月底，南方日报成立名为南瓜视业的视频制作公司，准备做文化脱口秀和纪录片等电视视频节目；12月，浙江日报上线“辣焦视频”微信公众号。媒体的入驻马不停蹄，有坚持“只做新闻不做其他”的，有坚持纪录片视角的，还有主打趣味娱乐资讯类的，无疑都是原有的新闻优势在短视频领域的延续和再发展。

　　更令人惊奇的是，从传统媒体走出的人才，也很快成为短视频领域的佼佼者。《外滩画报》原总编辑徐沪生创办了“一条”视频微信公众号，澎湃新闻前CEO邱兵2016年11月辞职后创办了“梨视频”，《三联生活周刊》原副主编苗炜、壹读传媒原CEO兼总编辑马昌博、《中国企业家》原总编辑何伊凡等媒体界知名人士纷纷下海，竟然都选择短视频作为创业第一站。不管新闻类短视频创业能否成功，至少，内容生产水平有保障是可预见的。这可能是2016年门槛最高的创业方向了，“没有主编总编的头衔，你好意思来短视频领域创业么？”

　　从新闻角度分析，短视频无疑蕴含着让新闻呈现锦上添花的能量。纯文字单调且需要集中精力发动大脑思考才能准确接受信息，而视频声画合一，还可佐以文字阐释，对观众来说接收更为简单直接，包含的信息也更丰富。真实画面的呈现，也为新闻真实性提供了更直接的佐证，比纯文字更能真实地反映新闻现场，传播效果更好。尤其是突发新闻或者视觉冲击力强的新闻现场，视频比文字更有说服力。

　　从经营上说，短视频之所以能够获得如此青睐，无非是变现潜力更强，商业化更容易。它具备多种商业变现的可能，在广告植入方面具有过去文字、图片、声音无法企及的优势，文声画合一意味着能承载的广告内容更加丰富，形式也更容易切入。

　　资本市场有赔本赚吆喝的底气，传统媒体却不得不思量更多。首先，对传统媒体特别是纸媒来说，本身盈利已经举步维艰。进入短视频领域属于新增新闻业务，这种转型必须更加注重性价比和收益率，强化经营性。其次，成本问题不容忽视。从做新闻的角度看，视频制作耗时长、用人多，成本远远高于单纯文字、图片新闻报道。最后，平台是否给力也是能否成功的重要决定因素。短视频竞争基本靠流量，而流量基本靠平台。是否已有优质平台或能否创造新的热点平台，也在很大程度上决定了传统媒体的新业务能否成功。

　　人民日报雄厚的实力让他们有试错的底气，而对那些本身就缺乏广告吸引力、变现困难的纸媒来说，不如放弃跟随这波潮流吧，眼下的生存更重要。短视频对传统媒体来说，只是发展的补充形式，并非转型的整体方向。

　　有业内人士分析，这个领域至少还能产生10个papi酱级别的IP。谁又知道，这些大IP会是传统媒体出身吗？

　　(作者为检察日报记者)