摘要：　　技术不是传统媒体的优势，但是否可以“内容换技术”？是否可以嫁接、合作呢？

　　有一点是传统媒体人可以聊以自慰的：传统媒体发展周期慢，消亡的周期也慢，能坚持；新媒体发展周期快，消亡的周期也快。

　　微信公众号是新媒体吧？可在新技术面前，它居然也“显老”了。用户数迅速膨胀到八九亿的微信，现在已经实实在在地遇到了瓶颈；巨大的用户基数让它作为社交平台依然没什么顾虑，但承载着媒体功能的微信公众号，感受就颇为深刻了。对众多微信公众号的操作者而言，订户数量不增反降、已有用户的稿件打开率、打开稿件后的阅读完成率下降，已是不争的事实。

　　形势严峻。以今日头条为代表的“技术力量”重新被巨头们重视了起来。其结果，就是出现了一大批“号”，比如腾讯的企鹅号、阿里巴巴的大鱼号、百度的百家号、搜狐的搜狐号等等。

　　“春江水暖鸭先知”，向来就不怎么重视技术、在技术上也没什么长处的传统媒体，往往是感受不到寒意的。传统媒体人对技术的忽视甚至漠视，导致他们无法感受到技术的力量。这是比较可怕的。

　　今日头条刚刚红火的时候，它这种“根据用户喜好，主动向用户推送其感兴趣内容”的方式，曾经遭到很多嘲讽和质疑。有人曾经发文说：今日头条给我推送的全是粗俗、下流的内容，难道我就这么不堪吗？有报纸发表评论，质疑这种抓取行为对版权构成巨大侵害。这两点都是存在的，然而无形中都被改进了。或许差别就在这里：我们在说，他们在做。

　　不少“主动推送”的公众号平台加入了“阅读完成率”指标，推荐的准确性大大提高。标题党的敌人，就是“阅读完成率”。如果一篇文章只是靠标题博眼球，用户打开了，发现上当，看都不看就关掉，“阅读完成率”就会很低，平台也不会再给你推送了。如果一个关键词，比如“郭德纲”，每次你的“阅读完成率”都接近100%，那么你会发现，公众号给你推送相关内容的比例会大大提高。

　　版权问题，起初也是存在的。但有了各种“号”之后，这个问题也不存在了。不管是头条号还是企鹅号，都是自媒体作者在写，版权归他，和平台没有直接关系。

　　各种“号”的出现，可以看作微信公众号的升级版。两者在技术上的根本区别，是微信公众号只能被动等待读者订阅，不能主动推送。从这个角度而言，它和新浪、微博等传统网络媒体没有根本区别。

　　头条号、百度号、企鹅号等，却可以依靠自己的技术手段，利用自己上一级的用户资料库（比如今日头条、百度、腾讯），进行主动推送。

　　形象点说，订阅类的公众号、APP是对用户说：“你来吧！”推送类的则是：“你不用来，我过去！”

　　新媒体那么多，手机容量有限，有那么一两个看新闻的主打软件足矣，谁会让手机满屏都是新闻APP呢？用户“主动订阅”的需求日趋减弱，也就意味着新闻APP日趋饱和，发展空间受到限制。

　　推送类公众号进一步彰显了技术的优势。我做了一个对比：内容、标题完全一样的同一篇文章，在微信公众号发布后，点击量只有100多；但在与之关联发布的企鹅号上，经过推送后，阅读量很快突破了7000。

　　传统媒体一向以内容为长，但万不可因此而轻视技术，即便无法与这些大平台并肩，至少在心理上不可对其等闲视之。我们的媒体融合，是否充分重视了技术，还是过于依赖内容、对技术有所忽视呢？

　　以前是新媒体时代，现在是“新媒体2.0时代”；以前读者玩新媒体、自媒体都觉得新鲜，用手机关联世界，少不了要有新闻类的APP，这是“用户主动来找我”的时代；现在不同了，用户懒了，刁钻了，没事最爱玩的“游戏”就是删APP了，已经进入“用户不想来，我要亲自去”的时代了。

　　对于技术，多数传统媒体人都是外行，但这不等于做不了技术。最宝贵的，就是传统媒体的用户资料库。这就是传统媒体的“云”，关键是如何做好计算，把不同的内容，推送到不同的用户面前。这样做APP，才是有出路的。

　　内容是基础，但技术的力量不可忽视；内容+技术，传统媒体才有出路。技术不是传统媒体的优势，但是否可以“内容换技术”？是否可以嫁接、合作呢？还是那句话，方法总比困难多。

　　(作者为鲁中晨报编委）