摘要：　　如果我们不根据变化改变表达语态，在一个越来越不一样的环境中，路会越走越窄。

　　2016年11月2日，我正式从报社离职。离职到现在已一年多，最大的感受是：内容行业的崛起速度非常快。

　　有数据显示，现在人们消费资讯的时间，只占到了他们消费内容时间的29%。而另外71%的领域里，正在发生着激动人心的变化。

　　我的小女儿前不久刚刚过了两岁生日，但她不喜欢听《安徒生童话》，也不爱看《小蝌蚪找妈妈》，她喜欢看抖音。自从给她看过一次抖音里小朋友尬舞后，她天天追着我喊，要看手机里小朋友做操。有时候她哭闹，只要问她看不看小朋友做操，她马上就好了。

　　我的大女儿，在钢琴老师的要求下，在喜马拉雅FM上买了一门付费课程，每天在睡前听一段钢琴演奏，再听一段讲解。我有时候半夜两三点醒来，会看到我老婆在捧着iPad追剧，她是视频网站的付费用户。我家订了一份报纸，原本是给父母茶余饭后看的，但现在他们也都看手机了。我家报纸只有大女儿看，她经常在吃饭的时候，一边吃一边瞄着报纸，然后问各种问题，比如她问：“爸爸，‘红通’人员是什么意思啊？”

　　可以发现，在不经意间，媒介就在用户身上完成了更新迭代。这种更新迭代其实没有想象的那么难，用户对媒介的忠诚度也没有想象的那么高。

　　内容的消费升级和商业创新也在为内容产业赋能。原来我们以为互联网的本质特征是免费，但自2015年以来内容付费越来越成为常态。从打赏、众筹、包月到“得到”的成功、阅文的上市、音乐平台的IPO，都展现出了内容产业全新的进化之路。当然，内容产业的商业化道路远不止内容付费，还有更多的模式在被探索、被验证。

　　更重要的是，建构在移动互联网基础上的内容产业的发展，将促使诞生一种新的文化。这一两年来，建构于移动互联网之上的内容新物种在不断诞生。短视频元年、直播元年、二次元元年、人工智能元年、电竞元年，一个个跟传播科技相关的概念被制造了出来，有些也许有泡沫，是资本催生的产物，但不可否认，有些在真真切切地改变着社会、改变着文化形态。

　　一些曾经看起来很小众的东西，今天所创造出来的可能性和想象力，已经非同凡响。比如今年《战狼2》创造的票房纪录、比如国漫崛起成为一整年的话题，比如英雄联盟的决赛能办在鸟巢还一票难求，比如《王者荣耀》有几千万日活用户，还给腾讯带来几百亿元的年收入，比如《中国有嘻哈》，据说第二季的广告招商能到10亿元。

　　我身边的90后们，女生基本没有不看《奇葩说》不看综艺的，男生基本没有不玩游戏或不看游戏直播的。我们曾经认为沉迷综艺就是娱乐至死，打游戏就是玩物丧志，但到了今天我们发现，社会并没有因文娱产业的繁荣而出现问题，没有因为打游戏的人群多了引发大规模社会病。相反，文娱消费成了消费升级的极为重要的组成部分。这里面所孕育出的新文化现象，可能现在还没有进入精英的视野，但它未来一定会上升到文化层面被讨论。

　　新的媒介也需要新的传播语态，社会总在寻找契合时代精神的表达方式。今天的传播语态，可能更碎片化、更娱乐化、更人格化、更情绪化。

　　如果我们还按以前的方式去理解内容新物种，去做内容，不根据变化改变表达语态，那么在一个越来越不一样的环境中，路会越走越窄，也很可能错过很多机会。

　　内容也不断地向更为垂直的领域扩张，有流量处即会有内容，一些从没有产生过内容的领域，也将产生新内容，一些从来没有在公共内容场域里贡献过内容的人，也可能成为内容的贡献者。像前不久媒体报道的保安小哥、贵州农民工欢子，他做保安的时候一个月挣3100元，回家拍农村短视频后，一年能挣50万元。很多短视频平台现在都做这个工作：给以前没法通过内容获得机会的人赋能。

　　可以预计的是，在未来好几年，内容行业将是最活跃的行业。而且，这个行业之所以有活力，是因为它是最难被垄断的行业，不是有了第一第二，第三就没有活路。

　　当下的变化，正如泰戈尔说的：“旧的言语刚在舌尖上死去，新的音乐又从心上迸来；旧辙方迷，新的田野又在面前奇妙地展开。”媒体人，应该到新的田野上去耕种。

　　（作者为“刺猬公社”创始人）