摘要：　　只有加强原始性、原创性的创新，才能在数字阅读产业国际竞争和未来的产业发展中赢得自己的空间。

　　如果不看阅读质量，目前人们通过电脑、手机、电子阅读器等数字化方式阅读的数量和时间无疑已经遥遥领先于传统的纸质阅读。数字化已经成为未来社会不可阻挡的阅读方式，数字阅读产业看似前景一片兴旺，但是从数字阅读的实际应用和阅读效果来看，仍然潜藏着巨大的危机，阅读市场蛋糕的划分还存在很大变数。

　　数字阅读产品质量低下，有人沉溺有人逃离。虽然目前数字化阅读率已经达到70%左右，但是阅读产品质量仍然存在较大问题。由于数字阅读产品缺少图书、期刊等纸质阅读产品严格的审核把关和生产加工制度，绝大多数内容产品在质量上存在天壤之别。不论是网络文学站点、手机资讯推送、阅读客户端，还是各种公众号、头条号等自媒体，人们接触到的数字阅读内容相当多地存在粗制滥造、琐碎无聊、质量低劣，甚至色情、低俗等问题。这样的数字阅读产品徒然浪费人们的阅读时间，甚至毒害人们的心灵，要么使得一些无法忍受的人设法逃离，重新回到纸质阅读中去，要么使得一些自制力薄弱的人沉溺其中，从而成为这些劣质数字阅读产品的受害者、牺牲品。如果数字阅读产品质量不能加以规范、提升，数字阅读产业就无法真正实现长远发展。这也是目前手机、网络的数字化阅读设备日益普及，但是广大读者，特别是那些追求高质量知识阅读的人仍然离不开纸质书的原因之一。

　　数字阅读体验仍有较大优化空间。数字阅读虽然有获取、存储、携带方便、成本低廉等优于纸质阅读的优点，但在阅读体验上与纸质载体相比仍然有很多不便之处。不仅电脑、手机等数字阅读设备对于数字阅读产品无法实现像纸质载体那样快速翻阅、折叠、批注等查找、强调、收藏和评阅功能，就是一直致力于高质量数字阅读的Kindle等电子书专用阅读器也存在阅读体验不佳等问题，如无法像纸质书那样实现快速翻页、反复选择阅读和随意画线、批注等便捷功能。

　　从早期的甲骨、树叶、兽皮，到后来的竹片、木牍，再到纸张发明后的纸卷、经折，以至现代装订图书的出现，阅读产品的发展趋势一直沿着储存、运输和阅读便捷的路径发展。如今的电子阅读设备已经解决了储存和运输的便捷问题，但是阅读的便捷性，特别是高质量阅读所需要的反复查阅重点、及时记录思考感悟等便捷问题尚没有根本解决。这是除阅读质量以外，数字阅读无法取代纸质阅读的一个重要原因。

　　阅读产品和终端需要加强具有原创性的融合创新。目前国内和发达国家的数字阅读产品基本都沿着两条不同的路径发展，阅读产品和阅读终端相互之间无法互通，从而产生人为隔离的孤岛效应。一种路径是以手机移动阅读为代表，以日常信息接受和娱乐为主的低质量、大众化数字阅读路径；另一种是以Kindle等专用电子书阅读器为代表，以知识学习为主的电子图书阅读路径。这导致了普及度较高的手机无法有效实现高质量的知识获取性的数字阅读，而使用Kindle等专用电子书阅读器也无法及时获取一些人们生活必需的重要信息。

　　随着媒介融合的发展和数字产品版权保护的完善，数字阅读产品和终端将进一步相互打通和融合是一个必然趋势。这也是用户节省设备重复投资，增加信息和知识获取便利，提高阅读便捷性和阅读效率的必然要求。

　　按照创新的原创性不同，有人把创新分成跟随创新、集成创新和原始创新。目前，国内的数字阅读内容和终端上的创新还更多停留在跟随模仿上，特别缺少那种有战略前瞻性、原创性、颠覆性的原始创新产品。只有加强原始性、原创性的创新，才能在数字阅读产业国际竞争和未来的产业发展中赢得自己的空间。

　　（作者为浙江理工大学史量才新闻与传播学院传播系主任、副教授）