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新媒体为何代替不了传统媒体

2018-04-30 00:21:00

来源:青年记者2018年4月下   作者:王建珂

摘要:  解决传统媒体遇到的困难,不是用新媒体代替;实现媒体融合,才是可行的路子。

  去年元旦,《京华时报》休刊,在致读者中说:“《京华时报》将不再用白纸黑字为您记录昨天,但《京华时报》的白屏黑字,将继续与您为伴。同时,京华网、京华圈、京华微博、微信以及系列公号组成的《京华时报》新媒体矩阵,将为您即时推送新闻、资讯,为您更快地链接昨天、今天和明天,和您一起更多地与亲友分享。”还特别强调“我们只是转身,我们不会离去”“就像过去的15年那样”。

  今年春节少数都市报在以往休刊7天的基础上提前休刊,有的报纸在致读者中也强调了同样的意思,即休刊后读者仍然可以像平常一样通过新媒体了解新闻,言外之意,不就是新媒体可以代替传统媒体吗?果真能“像以前一样”?《京华时报》休刊后似乎已经被多数人遗忘了,另几家春节提前休刊的都市报也引起争议。

  这些年,传统媒体确实下滑严重,一些媒体特别是都市类纸媒相继停刊;对传统媒体唱衰的声音更是不绝于耳。在这种情况下,传统媒体是否会被新媒体替代,全球范围内都有争论。美国学者杰·尼尔森曾在《传统媒体的终结》里预言:未来五到十年间,大多数现行媒体样式将寿终正寝。腾讯网原总编辑王永治2016年接受采访时则认为,2018年可能三分之二的纸媒“关停并转”,多数媒体人将在2017到2018年期间下岗。而许多国内外业内人士则认为传统媒体不会被新媒体替代。

  我们完全肯定新媒体的作用和优势。新媒体发展迅猛,确实具有传播快、传播广、信息量大、成本低等超过传统媒体的地方。但是,传统媒体将死亡的耸人听闻的预言,没有也不可能实现。

  新媒体为何代替不了传统媒体?主要因为:传统媒体比新媒体公信力强、影响力大,而这正是媒体最核心的实力。

  首先,报纸、电视台、电台的人员多数经过专业训练,遵从职业操守,具有较强的理论知识和娴熟的操作能力。人们今天看重信息的流量和传播速度,但更重视信息的质量和深度。而新媒体由于进入门槛低,人员良莠不齐,相当多人员专业水平不高,难以完成有深度的报道,更缺少写好评论的优势。很多受众会从新媒体得到碎片化的资讯,但仍需要借助传统媒体获得具有深度的报道。美国《华盛顿邮报》被收购后,一些评论者就认为纸媒应提供信息化服务、新闻分析而非仅仅提供简单的信息。同时,新媒体不仅有些报道粗陋,有的还甚至制造假新闻,传播格调不高的东西,这些当然得不到青睐。

  其次,传统媒体中的纸媒比新媒体更便于阅读。阅读纸媒,仍然是很大一部分人的习惯。随手打开一张报纸非常便捷,报纸可以反复阅读,还可以把特别有兴趣的文章加以剪辑,随时翻阅。有些唱衰传统媒体者说,只有少数老年人才会看报纸,这显然不符合事实。据2016年的统计数据,我国60岁以上老年人口超2.3亿人,占总人口的16.7%,其中经常阅读报纸的,绝不是一个小数目。中青年中经常看报的仍然不少。电视和广播也具有不可替代的优势。

  再次,传统媒体原创性强。据统计,在我国的新闻网站中,80%以上的新闻信息都来源于纸媒。离开了纸媒,一些新媒体就难以生存。

  还有特别重要的一点,就是我国的传统媒体依托于党和政府。重要新闻常常由传统媒体受权发布,有时传统媒体还会得到资金等方面的支持。随着新媒体地盘的扩张,一些都市类报纸可能会消失,但是,党报等主流报纸及办得好的都市报不会消亡。即使在国外,主要主流报纸仍然具有权威性。美国《纽约时报》一直被看作反映政府观点的报纸,不仅已经成为美国人生活的一部分,许多外国领导人的案头上都有此报,用来了解和观察世界形势。

  解决传统媒体遇到的困难,不是用新媒体代替;实现媒体融合,才是可行的路子。媒体融合,就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众。这种模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。近年来,我国党和政府多次强调要加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分利用新技术新应用创新媒体传播形式,而且经过多年的实践,已经有了媒体融合的成功案例。那种认为新媒体和传统媒体像水与火的关系、不可能融合的看法,是站不住脚的。

  (作者为山东师范大学新闻系教授)

来源:青年记者2018年4月下

编辑:qnjz