摘要：　　被内容平台补贴催生的这号那号，本质上只是这些内容平台的上游原材料供应商，生存完全仰仗平台的福利。

　　8月份，刺猬公社报道了山东一个新媒体村，17个农村女性被组织起来，在多个互联网资讯平台上从事内容生产，并获得收入，在2018年7月，她们人均拿到了7594元工资。

　　报道出来后，引起了不小的社会反响，有人说：经常会在网络上看到那些错字连篇、语句不通的文章，总算找到源头了，“这就是人人皆媒体时代的可怕之处，内容怎么可以由流水线式的作坊生产？”但也有人说：农村边缘弱势人群长期被社会忽视，现在他们也参与到内容生产中，虽然质量不见得很高，但是个可喜的变化，应该给予支持。

　　甚至连人民日报也参与了讨论，发评论文章说：公众的质疑不代表对农民做自媒体能力的怀疑，也不是要一棍子打死，而是对更多有意义、原创性、正能量内容的期待……倘若能够真正为农民发声，生产出更多群众喜闻乐见的优质内容，也不失为新媒体和农村发展相融合的有益尝试。

　　在这里，我并不想讨论山东新媒体村所生产内容的优劣以及该不该存在，而是想探讨在人人皆可为媒体的时代，这些下沉到乡村的自媒体将何去何从。

　　中国恐怕是世界上自媒体最发达的国家之一，很多人都有自己的“号”，据微信2018年初的数据，中国光微信公众号就有2000万个，活跃的有350万个。再加上各种微博号、头条号、百家号……这号那号加起来，数不胜数。

　　自媒体生态大繁荣，毫无疑问是技术赋能的结果。在移动互联网时代，非常多原本不是专业从事内容生产的个体，崛起于这种技术赋能之中。对于原本没法在公共领域发声的人群来说，技术赋能就像普罗米修斯盗来的火种，让他们也有了星火燎原的机会。

　　人人皆可为媒体，必然导致众声喧哗，消解了传统媒体时代内容生产的专业性和权威性。鉴于中国巨量的用户并没有出色的媒介素养，再加上这几年来互联网新增用户几乎都来自农村，在他们眼中，山东新媒体村生产的内容，跟其他专业新闻机构生产的内容并无二致，甚至还更贴合他们的口味。农村女性所生产内容所获得的流量，超越专业人士生产内容所获得的流量，也不足为奇。

　　但问题在于，山东新媒体村的内容生产，并非出于爱好，而是内容工业流水线上的一环。这就不由得不让人担心内容生产的品质，以及最根本的——真实性。现在人们之所以对内容生态不满意，一个很重要的原因就是粗制滥造和制造噱头博人眼球的内容太多，这增加了人们消费内容的选择成本，削弱了用户体验。

　　这种无秩序的状态，恐怕也不是短期内能调整好的。市场由无序到有序，用户由没有媒介素养到初具辨识能力，都需要一个长期的过程，不可能毕其功于一役。美国新闻史上也出现过“黄色小报时代”，后来才慢慢建立起规则和秩序，但中国自媒体的这种混沌状态，延续的时间恐怕还要更长。

　　无论是微博，还是今日头条、百度、腾讯新闻……所有以聚合用户生产内容为主要特征的平台，所追求的无疑是内容的沉淀，以及因为海量内容带来的海量用户，并最终借此实现广告上的转化，这是内容平台的根本商业模式。

　　这种模式使得平台愿意拿钱来补贴用户，刺激用户的内容生产。催生山东新媒体村的，正是来自这些互联网内容平台的流量补贴。如果没有这些补贴，就不可能有17个农村女性人均拿到7594元工资。

　　在中国，唯一的例外可能是微信，建构于微信生态上的微信公众号，不给内容生产者补贴，如果要变成机构生产，唯一的途径是拥有自我造血功能。从这点上看，微信公众号更接近自媒体的本意，而被内容平台补贴催生的这号那号，本质上只是这些内容平台的上游原材料供应商，生存完全仰仗平台的福利。平台福利一旦丧失，这些下沉的自媒体也将很快覆灭。

　　但这几年移动端的新增用户，绝大部分是农民，他们进入互联网新天地，也有自己的内容需求。如果能真正满足他们的需求，而不只是为了迎合内容平台的需求，那么这样的内容未来还会有很大的增长空间。

　　（作者为“刺猬公社”创始人）