但愿《开学第一课》的失误成为行业警示
2018-11-28 10:24:06
来源:青年记者2018年10月上 作者:时统宇
摘要: 中国电视必须始终坚持以人民为中心的创作方向,将人民高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应、拥护不拥护作为安身立命的根本。
2018年9月1日,注定要成为中国电视长记性的一天,因为这一天的《开学第一课》变成了广告第一课。一档大型的公益节目为广告“站台”,太可惜了!
此事在网络上被迅速燃爆后,教育部新闻发言人回应称:教育部只参与了节目本身的制作,节目编排等其他事情我们还不大清楚。
这位发言人讲的是实情。因为我在几年前参加过《开学第一课》的一次策划会,策划的内容就是节目的内容,不涉及广告的问题。倒是在教育部“躺枪”面前,我突然有了一个“恶俗”的想法——早知如此,怎么就没有推荐隶属教育部的中国教育电视台的节目呢?真是巧了,9月1日晚上,我在中国教育电视台的《长安街》做直播,题目是互联网上的“洗稿”。我们的节目选题是想告诉人们:在“天下文章一大抄”的“洗稿”面前,尊重知识,尊重原创,尊重人才是多么重要。对精神文化产品保持敬畏而不是“洗”进自己的腰包,这样的理念对孩子们来说就像“不是自己的东西决不能拿”一样,不仅是开学第一课,而且是人生第一课。
如此,要是教育部推荐了自家的节目,不就没有急着要择干净的问题了嘛!
对于节目前的13分钟广告遭到的口诛笔伐,央视的道歉承认:“播出前广告太多,影响了家长和同学们准时收看”。问题是,“播出前广告太多”的节目多了(最新的案例当然是今年的世界杯直播),为什么这次舆论会这么强烈地不依不饶呢?相关的分析批评已经不少,尘埃落定后,我想从坏事变好事的角度说说该事件对整个电视行业的警示。
首先,广告的精准投放仍然必须坚持内容为王。假如这13分钟播的是社会主义核心价值观的公益广告,可能也感觉时间过长,但绝不会舆情哗然,因为大家都明白:公益节目的公益性质决定了对公益广告的包容乃至作为标配。而如果把广告的精准投放搞成老年公益节目出现保健品、健康节目变成坐台卖药,以及大家看到的《开学第一课》前的课外补习机构、儿童牙膏类的粉墨登场,这就不是“内容为王”而是“广告为王”了,甚至给人的感觉是电视台穷疯了。
其次,在公益类、教育类节目中,“娘炮”不宜。在对《开学第一课》的吐槽中,对“娘炮”的声讨最为集中,也最为猛烈。说得客气些的,建议让孩子们的一曲《让我们荡起双桨》取代“娘炮”的出场;说得严重些的,干脆把起用“娘炮”定性为导向错误。不过我倒以为这恰恰是电视行业的一次现成的警示课:“娘炮”“小鲜肉”能不能成为收视率和流量的保证先不说,如果一档节目真的被认定为导向有问题,那么再高的收视率、再多的流量也救不了它。从这个角度看,《开学第一课》的这次失误,基本上宣布了今后此类节目中“娘炮”的销声匿迹。
另外,民间舆论场的正能量,在新闻热点走马灯式的交替中逐渐走向理性。互联网时代,新闻热点各领风骚没几天,昨天还是疫苗的信任危机,今天就被昆山的反杀案盖过,而《开学第一课》引发的“娘炮”之争又迅速占据了热搜榜……而有一个感觉对我来说越来越强烈,这就是与若干年前网民一惊一乍的情绪化反应相比,今天的网络热议明显理性了很多。倒是一些“业内人士”的议论常常不靠谱、不着调,比如昆山反杀案中某些专业人士的“防卫过当”甚至“故意杀人”说。
《开学第一课》留下“广告第一课”的恶名原因不复杂,犯的是常识性错误。所谓常识是指:人民是电视的主人。中国电视必须严格遵循习总书记强调的始终坚持以人民为中心的创作方向,将人民高兴不高兴、赞成不赞成、答应不答应、拥护不拥护作为安身立命的根本。而沦为市场的奴隶,为了广告收入和市场回报而不管不顾,这是十分危险的歧途。
(作者为中国社会科学院研究员)
来源:青年记者2018年10月上
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