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旅游+IP:文化创意旅游的新业态

2018-12-11 09:42:16

来源:青年记者2018年10月下   作者:陆高峰

摘要:开展“旅游+IP”产业开发,不仅可以拉长影视娱乐、游戏直播等文化创意产业链,而且可以推动旅游业转型升级。

  随着各地对山水、田园、海岛等传统自然旅游资源开发的日益完善,以自然资源为主体的旅游形态不仅资源愈来愈少,而且成本愈来愈高,出现了“瓶颈”。但是,随着人们对文化消费需求的提升,旅游和文化的融合的加剧,文化创意旅游日益成为旅游产业发展和旅游资源开发的新的增长点。中国旅游研究院公布的数据显示,国庆长假期间,文化类景区整体预订量同比增长超过36%。其中,遗产类景区同比增长42%,文化展演类景区同比增长51%。国庆期间,超过90%的游客参加了文化活动。在旅游和文化不断向深度融合的大背景下,也涌现出了“旅游+IP”“旅游+网红”等新的产业形态和新的文化景观。

  IP是知识产权、智慧产权或智力成果权的英文简称。在文学、影视、艺术、设计和技术发明创新领域,IP一直是代表其原创能力、创新能力、核心竞争力和发展潜力的重要智力成果资源和财产资源。随着旅游行业不断提升自身的个性化、品牌化和加强与文学、影视、艺术、设计等的深度融合,IP也受到了旅游行业的推崇,甚至有了“得IP者得天下”的说法,出现了众多“旅游+IP”产业新形态。“旅游+电影IP”“旅游+文学IP”“旅游+综艺IP”“旅游+网游IP”“旅游+动漫IP”等,成为旅游行业产业升级的新举措。

  在“旅游+IP”产业里,“旅游+电影或影视IP”已经形成了较为成熟的产业模式。虽然“旅游+IP”概念近年来刚刚兴起,但产业实践早已有之。风靡世界的迪士尼乐园就是“旅游+电影、动漫等IP”运作的典范。国内各地较有影响的水浒影视城、三国影视城、西部影视城等,也是“旅游+影视IP”运营的先行者。

  国庆长假期间,华谊兄弟在苏州开发的华谊兄弟电影世界,在海口开发的冯小刚电影公社,在长沙开发的华谊兄弟电影小镇,就实现了游客总数达到30万人次的好成绩。在这些电影实景旅游景区,游客不仅能走进电影中具有时代背景和特色的实景建筑、街区等人物环境,还能扮演电影中的人物角色,体验电影中不同年代的人物心境。同时,这些具有不同年代和风格的电影景区也能成为今后相关影视拍摄的实景地,达到了既利用电影IP开发旅游资源,又促进电影产业发展的双重目的。

  在“旅游+综艺IP”方面,近年来,《爸爸去哪儿》《极限挑战》《奔跑吧兄弟》《亲爱的客栈》《向往的生活》等综艺节目的热播,均带火了一批旅游景点,给综艺节目的实景拍摄地带来强大旅游效应。

  动漫或虚拟代言明星IP带火旅游业的案例也屡见不鲜。日本熊本县本是九州岛中西部一个经济相对落后、以农业为主的小城,自从推出了虚拟动漫形象代言人“熊本熊”之后,两年就给当地旅游及相关产业带来了约合76亿元人民币的收益。为吸引世界各地的动漫迷到日本旅游,日本在2016年专门成立了动漫旅游协会并通过杂志和网站发布选票,用征集用户投票的方式从动漫中出现的具有旅游开发潜力的人气场景评选出88个动漫旅游胜地。国内热播的《全职高手》动画版推出后,也对杭州的西湖、知味观、宝石山和保俶塔等在动漫中出现的景点起到了很好的推介作用。

  随着网络直播行业的快速发展和一大批网红主播的涌现,“旅游+直播或网红IP”也成了旅游资源开发的一个新亮点。一些地方已经开始开发一些以集聚网红主播作为吸引游客手段和提供网络直播服务为特色的网红小镇。如武汉蔡甸区的一个村就利用当地原有的村湾、花田、河流、湖泊和农民闲置农房等资源等,通过设计改造,引进网络直播,创建了一个具有欧式风格的“网红小镇”,成为湖北省首批特色小镇。

  浩渺行无极,扬帆但信风。目前,国家正在大力推动旅游业与文化事业和产业的融合发展,大力开展“旅游+IP”产业开发,不仅是拉长影视娱乐、游戏直播等文化创意产业链,做大做强这些文化创意产业的有力举措,也是推动旅游业转型升级,开发旅游产业新资源,打造旅游创意产业新业态的重要抓手。

  (作者为浙江理工大学史量才新闻与传播学院传播系主任、副教授、硕士生导师)

来源:青年记者2018年10月下

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