摘要：　　现在内容创业整体进入了爬坡期。但是，从长远来看，内容创业蓬勃发展的大趋势仍然不可阻挡。

　　时值年末，寒潮来袭。内容创业也如这清冷的季节，开始过冬。早两年那种千帆竞发、一派欣欣向荣的景象已经远去，平淡甚至萧条的景色开始映入眼帘。偶有一枝独秀者，是不多的亮色。这种变化，首先是移动互联网人口红利的丧失所导致的。

　　在早期，对于内容生产者来说，无穷无尽的用户，就像可以自由驰骋着跑马圈地时的美国西部世界，稍有耕耘即有所获。尤其是微信公众号这种去中心化、能够让个人建立品牌和获得用户的平台的出现，是移动互联网发展到现在内容生产者所遇到的最大的机会。

　　如果没有微信公众号，可能很难想象后面能出现如火如荼的内容创业大潮。但问题在于，微信公众号经过6年的发展，虽说发展到极致的情况下，一个号甚至可以获得上千万的用户，但用户增长的天花板已然出现。截至2018年6月，我国网民规模为8.02亿，较2017年末只增加了3.8%，这说明移动互联网的人口红利在逐渐消失，要获得新的用户举步维艰，再加上用户对于自媒体内容市场极度膨胀感到“审美疲劳”，内容创业者获得用户的成本在急剧增加，早期的红利时代已经完全过去。

　　所以，对于大多数内容创业者来说，已经开始进入了用户增长乏力、阅读数据下滑的瓶颈期。这种瓶颈期就如同一条漫长的隧道，会让很多内容创业者遭遇“至暗时刻”。

　　二是内容创业者在商业模式探索上遇到了瓶颈，导致资本市场意兴索然。早两年，内容创业刚刚兴起的时候，内容创业者积极探索各种商业模式，看起来一片生机勃勃的景象。资本市场也表示出了极大的兴趣，拿到融资的项目极多。但几年过去了，除了广告、培训、知识付费、内容电商等少数几种模式以外，新的有想象力的模式还没有探索出来。

　　对于资本来说，上述几种模式的成长空间都不够。虽然像“新世相”“黎贝卡的异想世界”在原生广告上的探索、“得到”“凯叔讲故事”在知识付费上的探索、“一条”“小小包麻麻”在内容电商上的探索都走在了行业前面，但比起跟衣食住行相关的大行业的创业来说，可想象的空间差了不止一两个等级。内容行业的创业一是起来的速度比较慢，二是市场空间相对有限。

　　如果要突破天花板，只能去做平台，内容领域里的公司，要说体量大，跑出来了像字节跳动这样的高估值公司；要说速度快，趣头条做了27个月就上市了。但这些都是平台型公司，对于绝大多数内容创业者来说，很难把握到这样的机会，因此不可避免地会失之于传统，带有很强的传统媒体的特征，这导致很难赢得资本市场的青睐。

　　一个更坏的消息是，资本市场也遭遇了寒冬，“资管趋紧”“募资艰难”“退出艰辛”，很多人都在说，创投行业也正在进入拐点之年。资本寒冬下，内容创业者恐怕只能勒紧皮带自己过冬了。

　　三是监管层面的影响。近期，“傅首尔”“紫竹张先生”“有束光”“万能福利吧”“野史秘闻”“深夜视频”“唐纳德说”等9800多个自媒体账号被全网处置。国家网信办也在会同有关部门，针对自媒体账号存在的一系列乱象，开展了集中清理整治专项行动。

　　不得不说的是，这些年，随着自媒体的大爆炸式发展，确实出现了鱼龙混杂、良莠不齐的现象，有些自媒体制造谣言，传播虚假信息，以假吸睛；有些传播低俗色情信息，挑战道德底线；有些敲诈勒索，大搞“黑公关”……针对这些现象，社会上很多人对此也非常不满意，呼吁整治的声音早已有之。

　　虽说整治自媒体乱象更有利于行业的发展，但对于整个内容创业来说也是一场不小的危机。这是因为，一方面，行业的整体风险变大，不确定性增强，使得投资和投入这个行业的资源变少，很多人由“看好”变成了“观望”甚至“看衰”；另一方面，内容创业者的不安全感也在增加，对于把握内容尺度的不确定感在增强，使得他们在业务探索上多少会有些畏葸不前。

　　正是因为有上述因素的存在，现在内容创业整体进入了爬坡期。但是，历史经验告诉我们，对于一个前所未有的全新行业来说，在青春期遭遇挫折实属正常。从长远来看，内容创业蓬勃发展的大趋势仍然不可阻挡。

　　（作者为“刺猬公社”创始人）