摘要：　　2018年对内容行业来说，是转型之年和调整之年。

　　站在岁末，回望2018年的内容行业，似乎鲜有亮色。

　　资讯平台，“头腾大战”（今日头条和腾讯的竞争）延续着去年的竞争态势；长视频平台，依然是爱优腾（爱奇艺、优酷和腾讯）三家上演“三国演义”；音频平台也是头部的战争；短视频平台的竞争，跟2017年一样胶着；直播平台由之前的火爆走向冷清，排行榜头部还是那几家。

　　内容创业领域，大号依然是那些大号，基本格局没有变化。移动互联网所带来的红利，经过10年的竞争与沉淀，像泛滥的洪水汇入一条条河道，然后被迅速修筑起堤坝。后来者想跨越这些大号深挖出来的护城河，并不容易。

　　2018年，期待的未来并没有到来。

　　VR/AR消沉之后，在今年还是没能看到亮色；机器人写稿，依然停留在小学生水平；2017年火爆了一整年的知识付费，让用户多少有点“审美疲劳”；直播答题一出生风华正茂，奈何却很快夭折。

　　更不用说影视文娱和游戏行业，谁都知道它们在今年就是一对“难兄难弟”，早早在年中就进入“寒冬”，众多明星和影视公司被要求补税、游戏版号限制严重……“裁员潮”和“倒闭潮”的传闻，也频频跟这两个行业紧密关联。

　　这一年，也是内容行业的监管和整顿之年，从年初到年尾，不论是资讯平台、社交平台、短视频平台还是直播平台，不论是互联网巨头还是自媒体，整个内容行业都感受到前所未有的监管力度，“下架”“停更”“关号”频频出现在了行业新闻中，违规受罚的新闻接踵而至，快手、抖音、今日头条、微博、凤凰网、秒拍、斗鱼、暴走漫画、二更食堂……这一年受过处罚的内容公司名单，可以列得很长很长。因此，维护内容安全，成了所有内容公司的第一要务。

　　除了监管力度前所未有，内容公司遭遇的第二个打击是“资本寒冬”。由于整体经济形势不佳，很多基金募资困难，出手非常谨慎。一些依靠融资生存的内容公司因此资金链紧绷，压力巨大。

　　可以说，2018年对内容行业来说，是转型之年和调整之年。在政策与资本的双重压力下，很多人还没享受到内容“黄金时代”的红利，就骤然发现要“过冬”了。

　　但新的变化没有发生吗？当然有！

　　2018年一整年下来，你会发现，视频已经取代文字，成了这个时代最常用的“文本”，仔细想想，今年有谁是因为文字创作而爆得大名的？相反，这一年被反复提及的，是李诞、杨超越、代古拉K、华农兄弟、耿哥……所有这些人，不论是精英眼中的“红人”，还是草根眼中的“网红”，都已经跟文字无关，视频是传播他们的载体。

　　抖音国内的日活过2亿，快手国内的日活过1.5亿，两家短视频公司飞速崛起，并且在下沉用户中获得青睐，充分说明了这种文本上的巨大迭代，降低了用户创造的门槛，从而使那些从来没有享受过内容生产红利的人群获得了赋能。

　　他们原本是沉默的大多数，现在却变成了内容生产的生力军。这是历史上又一次内容生产能力的大规模普及，跟历史上所有媒介的发展能带来的影响都可以相提并论，而且深度更深、广度更广。可以想见，这种“下沉”的趋势还将继续延续下去，直至让所有拥有智能设备的人都拥有内容创作力。

　　2018年，国内的IG电子竞技俱乐部在英雄联盟全球总决赛中夺冠，很多从不玩游戏的人，为电竞粉丝群之庞大而深感震惊，游戏直播平台也成了行业不景气中的一抹亮色；今年，趣头条上市了，虽然很多人质疑它的内容品质和获客方式，但它在满足下沉人群需求上的创新性，值得认真研究；这一年，农村自媒体异军突起，蔚为可观，使得城市有了更多对望农村的可能。这一年，人工智能还在继续发展，对内容的影响仍在潜滋暗长中；VR/AR技术也在一点点往前掘进，虽然技术瓶颈尚待突破，但变化在悄悄发生。

　　而人们都在憧憬5G即将到来，可能让视频行业、VR/AR领域等取得长足进步，内容行业的巨大变化将又一次来临。

　　回望2018年，对于内容行业来说，可能在进步和进化上表现得并不剧烈，也没有太多标志性事件，但这些变化，很可能是长久来看容易被低估的变化，只是它们还没有浮出水面而已。身处人类信息技术发展最快速的时代，没有哪一年不是伟大的，也没有哪一年缺乏激动人心的变化发生。

　　（作者为“刺猬公社”创始人）