2024年03月28日 星期四
首页>专栏作家 > 正文

北京卫视省级第一预示了何种行业拐点

2019-03-01 17:10:39

来源:青年记者2019年2月上   作者:时统宇

摘要:  “有价值观的收视率才是有价值的收视率。”

  2018年,中国电视的收视大战出现了一个戏剧性变化——北京卫视从“北方一哥”的收视座次,一跃成为省级卫视的收视老大。十多年来一直高居榜首的湖南卫视屈居第二。

  这样的座次坐实的时候,正是北京大学电视研究中心“年度电视掌声嘘声”发布的时候。北京卫视的《向前一步》获得第一个掌声。几天后,我参加了这个节目的录制,晚上9点,饥肠辘辘的我在食堂见到了被北京台编导称为“疯子”的副总编辑徐滔。那一刻,只想跟这个瘦弱的女人说一句:“人间正道是沧桑。”

  北京卫视登上省级第一,相关评述指出了其电视剧独占鳌头,深度拥抱互联网,没日没夜地加班等多种原因。这些都颇为中肯。像《情满四合院》《正阳门下小女人》等京派电视剧的浓墨重彩,《大江大河》对改革开放四十年史诗般的再现,都表现出北京卫视的独具慧眼和市场眼光。不过对于我来说,更关注的是基于内容为王的价值判断。

  对于北京卫视,几年前我曾有过这样两个基本判断:一是干净和安静是北京卫视的本质特征,二是追求有价值的收视率让北京卫视卓尔不群。在中国电视的卫视大战中,北京卫视显得比较安静和文雅,《档案》是北京卫视的一个老栏目,其历史底蕴和文化含量有目共睹;《我是演说家》的正能量独树一帜,这个节目不拒绝宏大叙事,当最终成为决赛冠军的梁植以“两弹一星”闪亮登场时,电视作品彰显信仰之美、崇高之美就有了直观的典型案例,也让节目的立意摆脱了小家子气。这两档节目在电视上的一片“歌唱吧”“奔跑吧”“出游吧”中,越发显得干净和安静。人们常说“说得好不如唱得好”,唱的娱乐性一般会超过说,但说的思想性也必然会超越唱,这两档节目选择了说,也就选择了思想。按照收视率的逻辑,“电视一思考,上帝就发笑,观众就换台”,因此,电视注定要热闹和搞笑,拒绝思考。的确,在收视率面前,不少有思想、有情怀的节目都被雨打风吹去。有思想的节目一定有筋骨,没有思想的节目必然会有软骨症,我们不能做收视率的奴隶。

  北京台老台长赵多佳谈到《生命缘》这档节目时的一番话给我留下了深刻印象:“在电视行业泛娱乐化的时候,周末晚上的9点黄金档从来都是娱乐的天下。敢于在周六黄金档推出一档严肃的纪录片,在全国排名前五的省级卫视中,除了北京卫视,没有一家能够做到。作为首都媒体,北京电视台就是有这种作为首都媒体的气魄和胸怀。我们始终坚信,有价值观的收视率才是有价值的收视率。”这种气魄和胸怀同样表现在《向前一步》的节目创意和播出时间安排上。正像俞虹教授在提名其入围“年度电视掌声”时所说:“这个节目超越了以往的民生新闻和电视问政,真正搭起市民与政府和职能部门及公共领域交流沟通解决难题的平台,是北京卫视守正创新的突出案例。”

  所以,北京卫视省级第一的最大启示是:不靠过度娱乐化占领市场,同样可以会当凌绝顶。而这一点,恰恰预示了电视行业最大的拐点——过度娱乐化已经走到头了,娱乐至死不再是现象级和爆款的灵丹妙药。

  至于湖南卫视的缓缓滑落,最关键的还不是收视排行的屈居亚军,而是来自中央巡视组的当头棒喝——中央巡视组向湖南省委反馈了巡视意见,湖南广播电视台制定《关于坚持新闻立台防止过度娱乐化问题的若干规定》,调整黄金时段和周末晚间编排。我们特别需要交代的是上述内容的具体背景在文中是这样表述的:“关于党对意识形态工作领导弱化的问题,湖南省委压紧压实意识形态工作责任制。”

  在我印象中,党的十八大后党中央开展的巡视工作中,涉及防止电视的过度娱乐化问题,这还是第一次。我认为:这不仅显示了中央巡视工作的深化,而且有助于我们加深对新闻立台和防止电视过度娱乐化问题的认识。

  (作者为中国社会科学院研究员)

来源:青年记者2019年2月上

编辑:范君