摘要：　　小程序或许不会完全替代App，但应该会与现在的两微一端一样，成为商业公司的标配。

　　最近，整理自己的手机桌面，发现新装App几乎没有，反而删减了几个已下载的App，但同时发现，在微信里搜索小程序的频率越来越高，下拉页面里的小程序也越来越多，数量和类别远超桌面上的App。由此开始回想和思考，什么时候开始习惯搜寻小程序了？什么时候有点依赖小程序了？小程序真的开始替代App了吗？

　　2017年1月，微信小程序上线。依稀还记得在小程序上线之前，移动互联网上的各种预测和猜想，也还记得微信创始人张小龙在“2017微信公开课”上全面解读小程序的入口、场景和机制。有媒体用了这样的标题“小程序大野心，张小龙要借它颠覆整个移动互联网”来定性小程序的价值，观照小程序的未来。

　　但是，小程序上线后的一年里并没有如前期预测的那样被吹到“风口”上，用户并不理解小程序“用完即走”的理念，开发者也面临小程序用户难以留存的问题，更多的人连小程序入口都找不到。因此，腾讯在小程序上线一周年时在微信主页面中给了小程序一个入口。

　　但似乎一夜之间，小程序遍地开花。2018年7月，百度在AI开发者大会上宣布百度智能小程序上线；10月，淘宝“轻店铺”开始内测；11月，QQ轻应用、头条小程序先后上线； 2019年2月，网易云音乐“音乐小程序”悄然上线；3月，小米、中兴、华为等十家手机厂商一起推出了与小程序本质相同的快应用；同月，360推出PC端小程序。随着BAT三大巨头和国内主要手机生产商入局小程序，一度“失宠”的小程序再次站到了风口浪尖，被认为是移动互联网的下一波浪潮。

　　与之形成呼应的是“互联网女皇”玛丽·米克尔在《2019年互联网趋势报告》中认为，小程序是国内互联网商业模式与产品创新的领先技术，BAT的小程序生态系统各具特色，已探索出一套基于现有业务的运营模式，并将成为移动互联网新的经济增长点。比如腾讯的小程序一方面继续开发游戏领域，一方面突破新零售和电商领域；支付宝小程序则主要聚焦在商业和生活服务领域；百度智能小程序直接把百度的全域流量开放给开发者，实现了“搜索即服务”的新闭环。

　　相关数据也预示着小程序的未来前景。目前，Apple的App Store拥有210万个App，Google Play商店拥有260万个App，而微信的小程序已经达到了230万个，覆盖200多个行业。上线仅一年的百度智能小程序激发百度App日活达2亿，入驻小程序数量突破15万个，第三方服务商超过200家。

　　小程序会改变移动互联网生态吗？从技术和应用角度看，小程序确实命中了App的死穴，具有App无法比拟的优势。用户方面，不用下载，不占内存，对手机性能要求不高，降低了使用门槛；商家方面，开发成本低，适用于多样化的低频场景，快速连接线上线下，微电商效益显著。小程序或许不会完全替代App，但应该会与现在的两微一端一样，成为商业公司的标配。

　　传统App更像一个个信息孤岛，彼此之间缺少连接，一个拥有小程序的平台级App则像传统互联网时代的门户网站，在提升连接效率的基础上提供着“一站式服务”。但是，传统互联网时代，门户网站在整合所有资源后就会一家独大，具有强势的垄断话语权，拥有小程序的超级App未来是否也会像门户网站一样，决定着百万商家的命运？面对平台级、大流量入口的超级App，寄生于其上的商家小程序是否会失去议价权？如果小程序造成新一轮的“马太效应”，让强者越强，弱者越弱，这种对移动互联网生态的改变将是用户不愿看到的。比如提供智能小程序的百度App，就已经出现了明显的闭环现象，用户需求的起点和终点都可以在百度App里完成，用户由此就有可能被“绑架”了。

　　小程序被认为是简化版App，是一种依托超级App的长尾应用。但如果存在多个超级App，也就意味着商家要入驻多个平台，同质化现象无可避免。是否也会出现小程序的竞价排名呢？一切都还需审慎静观。

　　（作者为中国传媒大学新闻学院副教授）