摘要：　　无论在微博上从事何种营生，微博能够造就你，也能够毁灭你。

　　久不上新浪微博，若不是朋友圈里有人转发“微博十年，我和微博的那些事”的小程序，竟然不知新浪微博已经走过十年。虽然微博是一类网络应用的总称，但随着2014年新浪微博正式更名为“微博”，如今我们已经不再纠结于它究竟是一家公司还是一个陪伴了十年的微博平台。

　　随着微博解锁进入“我的微博回忆”，发现自己竟是微博的“骨灰级”使用者，在微博开启之年的2009年12月就发出了第一条微博，而发原创微博、发布评论、点赞等最多和刷微博最晚时间居然都是在2012年。但自2012年之后，我的微博发帖量逐年递减，发帖内容也已从原创变成了转发，甚至连转发的点评都没有了。毫无疑问，我已不在微博江湖“闯荡”了。

　　随手翻看微博话题榜的“微博十年”话题，阅读84.1亿，讨论1763.3万，惊人的阅读量和讨论数。再看看大家的留言和评论，唏嘘感慨者有之，奋进激昂者有之，淡定漠然者有之，综而观之，大多数人认为微博是曾经的江湖。

　　这种状况似乎与微博官方发布的数据有点偏差。据统计，截至2019年6月，微博月活跃用户达到4.86亿，较上年同期净增约5500万，平均日活跃用户数达到2.11亿，较上年同期净增约2100万。活跃用户规模显示，微博依然是国内核心的互联网平台，在社交媒体的江湖中，微博占有一席之地。

　　今天的微博，究竟是谁的江湖？

　　2009年8月新浪微博上线之初，采用名人战术，一大批名人和意见领袖在微博平台上迅速占领阵地，吸引无数草根用户围观，明星的表达欲与粉丝的窥视欲不谋而合，微博是名人的江湖。

　　当“关注就是力量，围观改变中国”成为新浪微博的标签时，当“微博反腐”成为专有名词时，微博成了舆情的观测点，成了舆论的江湖。

　　在微信风生水起的日子里，微博一边走上纳斯达克的竞技场，一边走向适者生存的营销之路，一时间，强制插入的广告、无处不在的电商，让微博成了营销的江湖。

　　当下，媒体机构将微博账号作为媒体融合、县级融媒体中心建设的标配，突发事件、重大新闻第一时间通过微博发布；政务新媒体矩阵中，微博也是不可或缺的角色，担当着传递政策、沟通民意的重任，并伴有严格的政务新媒体检查指标和考核指标；明星把微博当做官宣的第一渠道，而微博也不时成为明星的“滑铁卢”。至于曾经依赖公关公司的大中小企业，已经将微博作为产品推介、形象宣传和危机公关的首选，新闻学专业每年毕业生有一大半进入了企业新媒体。微博，似乎成了大众的江湖。

　　在2019年微博红人节的开幕式上，微博宣称头部作者整体规模78万，覆盖64个垂直领域。扶持网络红人，借助私域流量带动流量变现，并针对公域流量进行垂直化扶植，是微博的流量体系建设和分配机制目标。从2016年到2018年，微博内容作者的收入分别是117亿元、207亿元、268亿元。2019年前6个月，内容作者在微博获得收入超过100亿元。在微博平台运营者的眼中，他们更希望微博是网络红人的江湖。

　　走过十年的微博，伴随的是互联网从PC端到移动端的时代变迁，既在见证互联网的风云跌宕，也在亲历微博江湖的潮起潮落。相比微信强关系和私密性建起的深宅高院，微博更像是所有人的江湖，芸芸众生，各色人等，都在江湖中行走，都在江湖中谋生。

　　但是，江湖还是有江湖规矩的。既然微博是一个公众平台，形成了一种网络生态，那么所有闯荡江湖的人都有责任坚守江湖道义，维护江湖秩序，保障江湖有序发展和进步。在最新的《网络生态治理规定（征求意见稿）》中，“微博客信息服务热门推荐、榜单类及基于地理位置的信息服务板块等”已被作为服务类型、位置板块的重点环节，纳入网络生态治理范畴。所以，无论在微博上从事何种营生，微博能够造就你，也能够毁灭你。

　　无论我个人是否还闯荡微博江湖，但微博是发布厅，微博是营销圈，微博是名利场，等等，已是不争的事实。只是，我希望在翻看往日微博的时候，不再出现“该微博因被多人投诉，根据《微博社区公约》，已被删除”。

　　（作者为中国传媒大学新闻学院副教授）