摘要：　　网络文化的内涵和外延都在发生实质性改变，从娱乐至上到价值观形塑，加之技术和渠道赋能，新一代的网络用户正在拥有自己的文化。

　　每逢岁末年尾，跨年都是一个不大不小的话题。最近，因为一匹互联网“黑马”的闯入，跨年的话题骤然升级，引发多方评议和深思。

　　一直以来，跨年的主角是各大电视台的跨年晚会。从2005年登台至今，跨年晚会从单一的音乐、娱乐等“综艺跨年”，发展到“主题跨年”，如安徽卫视的“国剧盛典”、广东卫视的“财富梦”，再到社会名人参与的“知识跨年”。随着人们对文化生活的品质要求越来越高，作为一年中最有仪式感的跨年夜，国人的跨年方式已然多元化、多样化、多媒体化。

　　但是，这些以电视为主体的跨年晚会，本质上都是精英的秀场，是一种自上而下的“投喂”式的输送，坐在电视机前的观众三四个小时只“可远观而不可亵玩焉”，多少会产生一点“热闹是他们的，我什么也没有”的孤寂……

　　这种格局似乎与新媒体情境不太相符，也与喧嚣的社交圈群有点违和。互联网时代，跨年晚会怎么还只是传统媒体的领地呢？互联网的身影在哪儿呢？难道只能作为广告商、冠名企业被主持人高速播报、被观众快速遗忘吗？

　　于是，B站出现了。阳春白雪的交响乐团与B站的二次元交融，游戏中的《魔兽世界》与大数据驱动的文化属性共振，无数次被鬼畜的《亮剑》在《钢铁洪流进行曲》中成为B站独有的正能量“亮剑文化”。还有看似天马行空的动画、漫威，却一次次戳中用户的触点、泪点……

　　B站加入跨年晚会是偶然还是必然？在外界看来，B站显赫的跨年晚会数据是“无心插柳柳成荫”，或许创意的初衷是为知名up主做推介、营销，是为B站二次元正名，是想用“共情共鸣”搅动一池春水，是因为第一次而产生的新鲜感和草根性让人眼前一亮，是因为满屏飘过的弹幕让无论是70后、80后还是Z一代都找到了彼此的慰藉。

　　其实，互联网接入跨年晚会、介入春晚并不是今年才有的事情。从跨年晚会出现伊始，互联网就与跨年晚会如影随形，或是转播各大卫视的跨年晚会，或是拆解、整合晚会节目成为晚会的点播平台。中央电视台更是贴近互联网，不仅推出每年春晚的“边看边聊”功能，还专门打造了“CCTV网络春晚”。但自始至终，互联网之于跨年晚会、之于网络春晚，都感觉是站在外圈，站在背后，卫视并不带着互联网“玩”，央视也似乎没有真正抓住互联网的内核，借助互联网走进网民心中，互联网只剩下管道、渠道、平台的作用了。

　　B站做了什么？简单点说，B站打造了一台真正属于互联网圈群的、自己人的晚会，呈现了一台带有网络文化属性的晚会。B站的背后是浸淫互联网二十多年的草根文化，是已经成为当代年轻人日日触及的亚文化，是正在成为与主流文化、传统文化并肩的大众化的网络文化。因此，B站的出现是必然的，这是一场以互动与参与为主的、从大数据中挖掘出的自下而上的群体狂欢。随着网络文化的崛起，B站晚会就算今年不出现，明年、后年也是会出现的。

　　世界互联网走过50年，中国互联网走过25年。互联网对社会、政治、经济、文化的影响每时每刻都在发生，有些影响是即时的、显性的、直接的，如移动支付影响了用户的线下生活，让现金、钱包遁形；而有些影响是长期的、隐性的、间接的，如网络鬼畜，它在表现为鬼畜作品、鬼畜认知之后才会慢慢形成一种鬼畜文化，进而影响到我们的价值观、态度、信念、取向……从B站的跨年晚会，我们看到了互联网的影响正在从显性变成隐性，从即时走向长期，我们必须承认网络文化不仅已经登上文化舞台，而且正在站到舞台的中央，接受大众的审视和检验。

　　如果说早期的网络文化大多是以破坏、恶搞、解构为主体，以挑战主流文化、生产无厘头内容、专注于流行语为内核，那么今天再审视网络文化，内涵和外延都在发生实质性改变，建设性、创意性、创造性的正能量作品，从娱乐至上到价值观形塑，加之技术和渠道赋能，新一代的用户正在拥有自己的文化。

　　文化的影响是春风化雨、润物无声的，也是永恒久远，生生不息的。2020，一个新十年的开始，一个启动网络文化新生态的开端，一个网络文化影响时代的元年。

　　（作者为中国传媒大学新闻学院副教授）