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新闻媒体的凤凰涅

2020-09-14 09:41:13

来源:青年记者2020年8月下   作者:乔新生

摘要:  新闻工作者必须掌握数据库这个重要工具,善于在信息的海洋中发现那些人们感兴趣并且能够引起消费者强烈共鸣的信息。

  纽约时报首席执行官马克·汤姆森预测,报纸将会在20年后消失。这既是对继任者的忠告,也是对新闻发展前景的判断。

  作为工业文明的产物,印刷术催生了报纸。报纸是工业文明的记录者,也是工业文明的表现者。

  互联网络的出现,给报纸生存和发展带来巨大挑战。可是,正如人们所知道的那样,报纸是不特定的传播,而互联网络则是特定的传播。过去人们总以为自己在互联网络上看到的信息,是随机的、“普遍的”信息,殊不知,互联网络是一种具有欺骗性的媒体,互联网络的经营者,向消费者提供他们感兴趣的信息,以便增加消费者的“忠诚度”或者“依赖度”。

  互联网络改变了传统的信息供给方式,同时也改变了人们的信息消费习惯。过去人们是主动寻找信息,虽然报纸的记者和编辑根据消费者需要选择信息,但报纸毕竟有一个长长的链条,在经营过程中不得不考虑到不同群体的感受。而互联网络的特点决定了,表面上面对不特定的消费者,实际上是面对特定的消费者,向他们提供感兴趣的信息。

  在互联网络的影响下,越来越多的报纸更加重视自己的消费群体,在市场细分前提下,选择那些消费者喜欢的信息呈现在消费者面前,满足消费者的消费偏好。可以这样说,“投其所好”成为报纸和网络媒体共同的经营模式。但是,报纸永远赶不上互联网络的步伐,不同的传播方式产生不同的效益。互联网络可以随时随地地向消费者提供信息,而报纸毕竟不能像互联网络那样进入每个角落。

  新闻行业竞争激烈,人们试图按照行业自治原则制定一系列的规则,但正如人们所知道的那样,新闻行业可能是最“虚伪”的行业。这个行业的许多原则,实际上都带有主观价值判断的属性。新闻教科书中所列举的新闻职业道德或者新闻从业者应当遵循的基本原则,在现实中会以特殊的方式呈现出来。当中国新闻传播学者把美国的新闻传播价值观奉为圭臬时,西方国家的新闻媒体却以自己的实际行动彻底颠覆了教科书所确立的职业准则。

  说到底,新闻是一种价值观的体现。在浩如烟海的信息中,哪些是值得报道的信息,哪些是不值得报道的信息,由新闻工作者根据自己的主观意愿选择。在选择报道角度和报道内容的时候,新闻记者就已经充分体现了自己的观点。从这个角度来说,新闻是一种带有强烈主观色彩的商品。

  网络文明时代,新闻传播有自己的特点和规律。不过,网络文明即将成为历史,数字文明即将到来。数字文明和网络文明的最大区别就在于,数字文明不是建立在互联网络基础之上,而是建立在数字基础之上的。

  谁拥有数据库,谁就拥有新闻传播的主动权。数据是一种特殊的财产,新闻传播实际上就是在数据分析基础之上向人们提供一种新数据逻辑或者数字表达方式。

  当数据成为整个社会重要的资产,人们可以通过数据分析整理,了解一个人的现在和过去并且推算出未来的时候,每个人都可能处于透明状态。这就是数字文明的基本特征。现在,新闻媒体经常借助于数据进行采访报道,新闻作品中充斥着对各种数据分析得出的结论。从积极的一面来看,可以让整个社会变得更加公开透明安全稳定,重大疫情期间,可以随时发现病毒的携带者以及密切接触者;从消极的一面来看,每个人只要使用移动终端设备,随时随地都可能会被监控。

  新闻工作者如果不想在数字文明时代落伍,就必须掌握数据库这个重要的工具,善于在信息的海洋中发现那些人们感兴趣并且能够引起消费者强烈共鸣的信息。数字文明时代,新闻媒体需要凤凰涅槃。

  (作者为中国人权研究会理事,海峡两岸关系法学研究会理事,中南财经政法大学教授)

来源:青年记者2020年8月下

编辑:范君