摘要：——美国电视收视率导向的表现之三

　　文/时统宇

　　同报刊不同，电视媒体一直以来就被认为是娱乐媒体，所以，人们特别关注它的娱乐消遣性。文化研究学者约翰·费斯克认为：“大众文本是被使用、被消费、被弃置的，因为其功能在于，它们是使意义和快感在社会中加以流通的中介；作为对象本身，它们是贫乏的。”对作为大众文化的内容和载体的电视来说，收视方式的日常性、家庭性、随意性必然要求其传播内容的通俗性、娱乐性、消遣性。尼尔·波兹曼在谈到美国的电视娱乐时说：“娱乐不仅仅在电视上成为所有话语的象征，在电视下这种象征仍然统治着一切。就像印刷术曾控制着政治、宗教、商业、教育、法律和其他重要社会事务的运行方式一样，现在电视决定着一切，在法庭、教室、手术室、会议室和教堂里，甚至在飞机上，美国人不再彼此交谈，他们彼此娱乐。他们不交流思想，而是交流图像。”
　　康姆斯托克认为，观众的人数和成分，是电视业利润的生命线，其中18～55岁年龄段的人是消费市场的主力。以大众品位为导向的情况，不但主宰了娱乐节目的走向，更使娱乐节目成为商业电视的主流；进一步，连另外两大主力节目（新闻和体育）也以吸引最大观众群为第一要务。这种娱乐挂帅的现象，连公共电视也不能幸免，其娱乐节目的比重多年来日益加强。比起娱乐节目来，资讯等节目吸引观众的本事逊色多多。英国社会心理学家伍伯（J．Mallory Wober）在研究过许多国家、时间、地点之后，对这个现象有精辟的见解：“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”
　　所以，康姆斯托克在研究了美国三大电视网新闻节目的收视率后表示，美国电视中存在着娱乐独霸的现象。根据尼尔森公司的收视调查数据，无论从年龄、性别各方面来看，电视新闻都不如其他任何形式的娱乐节目吃香。把整个星期六和星期日的早上，都用来看电视的10岁以下的孩童，远比每天晚上都看全国新闻的成年人还要多。
　　据一位专门研究大众传播学的学者介绍，在美国费城地区有125个电视频道，一天在这里播放的大大小小的各种“脱口秀”节目，总数大约为120个。如果加上重复以及播放两次以上的这类节目，总的播放量大约在200次以上。以每个节目的播放时间为40分钟来计算，总播放时间为8000分钟（130小时以上）。
　　从节目的内容分析，兰特教授与艾理其教授领导的一个由博士研究生组成的大众媒介传播调查组，得出以下的结论：60%以上的“脱口秀”节目涉及到“性”主题；45%以上的“脱口秀”节目会出现“骂人与吵架”的场面；30%以上的“脱口秀”节目会出现“半裸体和裸体”的镜头（一般情况下会有一些技术性处理，但有的节目可以全现）；60%以上的“脱口秀”节目的观众会出现在电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、起哄、喊叫、惊讶等。
　　美国福布莱特基金会教授卡洛尔·戈尼评价说：“电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些毫无思想内容、反映人性最丑陋一面的情景剧。曾经名噪一时的节目《朋友》，其实就是一帮愚蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大谈个人及人际关系的清谈剧。”
　　我最后想说的是：文化学者对“通俗”、“庸俗”和“低俗”早就做了概念上的区分：通俗是接近大众百姓、表现常人生活理想的艺术形式，相对应的是比较高雅的艺术；庸俗则是情趣平庸，不思上进，思想上没有高尚追求、得过且过的生活态度的体现；而低俗违背人类理想追求，靠拢低级的本能冲动，已不属艺术表现范畴，对于精神世界有危害作用。纠缠于“俗”的前缀意义不大，文化教育类电视节目的收视冷淡，已不需要我们再作单纯的“纯粹理性批判”。
　　(作者为中国社会科学院研究员)

　　来源：青年记者２００８年８月上