摘要：

　　文/观  其
　　“过去能见到报纸就很不错了，一个县也没几张，只有当官的才有条件看报纸；那时记者也难见到，现在满大街都是，主动问这问那采访你，还到处拉广告，躲都躲不开。开饭店卖包子是营生，你们办报也是营生。”
　　这是一个读者在编辑部对我说的话。
　　“做媒体的”，体面，高雅；“做生意的”、“做买卖的”，即便“市场”无孔不入的今天，仍多少有些让人看不起。把媒体当成“生意”，乍一听确实刺耳。转念一想，做媒体咋就不能叫“生意”呢？“经营媒体”不就是“生意”吗？
　　企业化、市场化，是绝大多数媒体的出路。从媒体自身发展看如此，从国家政策看也是如此。媒体转企改制早已不是“敏感”话题，而是限期完成的“改革任务”。比如报业，上面态度明确，占报刊绝大多数的非时政类报刊，2011年底之前，要么改了，要么挂了。
　　时间不等人，改革不等人。具体咋改，主要还得听媒体领导的，可咱们也不能闲着，得练内功：变心态。不变心态，早晚会变态。实际上，媒体和媒体中人或轻或重已有这种倾向了。媒体，似事似企，又非事非企；有些媒体中人，则是“怨妇”心态，甩不掉那股机关气和莫名的优越感，又常常以“扫街的”、“打工的”自嘲。可以称之为身份焦虑、职业焦虑。
　　焦虑，就是不踏实，来自幻想，来自妄念。过去对媒体，抬得过高，媒体都当自己是“喉舌”是“阵地”。媒体人也觉得自己“很特殊”。环境变了，现在看，也没啥特殊的。党说以人为本，党政部门也在转变职能，近民亲民，过去很多工作是通过媒体这个“桥梁”来做的，现在自己直接做，自然就不用那么多“喉舌”、“桥梁”了。绝大多数媒体还是好好去满足公众的信息需求吧，身份就是信息服务商。
　　从社会需求角度看，职业平等，都很重要。卖包子并不比做媒体“下等”。包子很重要，要卫生要有营养，关乎公众健康，人命关天。你要非说媒体“讲政治”，那卖包子不“讲政治”行吗？公众的“精神健康”是政治，“身体健康”就不是政治？可是，职业平等观念在媒体人心里其实还很淡漠，常常以大学生卖肉、大学生当环卫工等新闻吸引人的眼球。
　　观察可见，在中国，传媒市场化程度越高的地区，传媒越发达，传媒人职业化、专业化水平越高。
　　转企改制来了，大家一起换身份，别妄自菲薄，也别自视过高。媒体转企，就得在商言商。商亦有道，这道，就是搭建好信息沟通交流的平台，诚心实意地服务客户的需求，在服务中实现自身的利益，赢得社会的尊重。媒体的内容生产、经营等各个环节，都得以客户为导向、以市场为导向。当然，这个市场并不等同于“经济效益”。获得钱财只是市场经营的结果。市场经营，首要的是透明的新闻市场和自由的观点市场。
　　生意兴隆，则生意盎然。这是真正的“不失身份”。
　　端着架子，经营不善，既失身份，也没生路。○
　　来源：青年记者２００９年１１月上