摘要：

　　文/观  其
　　民众比记者更接近信息源，现在是，过去也是。最大的不同是，不管多么接近信息源，不管多么掌握真相，过去民众没有发声的渠道，现在有了：手机短信、手机微博、网站论坛等等。
　　离信源更近的普通民众有了自己的信息发布渠道，这对传统媒体的冲击可想而知。从内容到发布全冲击，确实够狠的。
　　最大的闻竞争，不再体现在媒体与媒体、记者与记者之间，而是媒体与非媒体、记者与非记者之间。新闻竞争，不再是“业内”的事儿，而成了新闻行业与社会各行业人群之间的竞争。过去新闻人还讲“开门办报”、“开门办台”，现在“门”都没有了。
　　最近推出的2010年《社会蓝皮书》说，中国互联网普及率达到26%，互联网已成为新闻舆论独立源头，成为杀伤力强大的舆论载体。特别是在传统媒体因为种种顾虑而缺席或反应迟钝的情况下，互联网孤军深入，成为网民自发爆料和集结舆论的平台。此外，有线载体（互联网）和无线终端（手机）结合，特别是微博、微视频兴起，已让传统媒体越来越难以“第一时间发布大量第一手信息”。
　　我注意到，《蓝皮书》发布后仅隔一天，人民日报即就此发评论《珍视政府与网络民意的良性互动》，对这一趋势给以肯定。
　　可做个粗浅的比较。2008年全国共出版报纸1943种，总印数442.92亿份。从老到小13亿人均摊，每人每年只有34份报纸。《全国报纸出版业“十一五”发展纲要（2006～2010）》提出，到“十一五”期末，我国日报拥有量力争达到平均每千人90份，报纸普及率达到平均每户0.3份。据《山东省统计年鉴2008》，山东城镇每百户居民家庭拥有手机181.6部、家用电脑64台；农村百户居民家庭拥有手机121.2部、家用电脑5台（随着电脑下乡、网络下乡和城镇化加快，这个数会成倍滚着涨）。而拥有手机、电脑就是拥有信息渠道。考虑到有线载体（互联网）和无线终端（手机）结合，再考虑到“三网合一”，电视即电脑（家庭终端），今后，互联网普及率远不是一两个26%，远非报纸普及率可比。
　　怎么办？2009年12月28日，在中央电视台中国网络电视台开播仪式上，李长春说，谁占领了新兴媒体阵地，谁的传播手段就更先进、传播能力就更强大；主流媒体在加强传播能力建设中，一定要增强向互联网延伸的紧迫感和主动性，积极开拓新兴媒体领域。
　　这是“领导要求”，更是意味深长的“提醒”。
　　忧患就在眼前，清醒者正在行动：
　　2009年11月23日，人民日报社社长张研农在北大演讲，与青年学子面对面交流时说：过去人民日报一言九鼎，但是现在“群雄并起”，人民日报不再是一枝独秀，社会也不再会一呼百应。我们如果不做增量改革，不紧跟时代，“主流话语体系”就面临着被边缘化和空壳化的危险。要改变“红色没落贵族”心态，紧跟时代、勇于变革、赢得受众，着力提高舆论引导能力和传播能力。一是打造全媒体传播的媒体战略，二是传播观念的变革创新。
　　大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万最近提出：提升舆论引导力，需要理念上的突破，就是要确立新闻是人学，确立以人为本做新闻的理念。这是党报的薄弱环节，也是党报突破的方向。同时，要紧跟信息传播技术发展，着力发展新兴媒体。
　　解放日报报业集团社长尹明华最近在一个论坛上提出：我们非常热爱报纸，但是不可能强求下一代像我们一样热爱报纸。他们的生活几乎都是在网上完成的，包括交友、购物和对信息的需要。我们要承认这个现状，然后设法改变自己。
　　浙江日报报业集团社长高海浩最近在接受采访时指出：15岁到30岁左右这批人不要说报纸，电视都不看了。主动与阿里巴巴携手推出《淘宝天下》，“定位就是‘纸质的新媒体’。真正意义上的新媒体，其理念、体制、支持、运行模式都应该是全新的。”
　　文汇报总编辑徐炯最近在报社内部会议上提出要“智慧立报”：在新媒体步步紧逼之下，我们和其他平面媒体一起，不再是年轻读者的第一选择，甚至不再是选择。在这种处境下，只能走“智慧立报”这条路，就是要多选“值得读者费脑子去读的”新闻。智慧立报，也是为了员工将来能适应网媒的发展。
　　各家有各家的招数路数，概括起来就是张研农社长说的，“两手抓”：一手抓新的媒体传播格局，一手抓新的新闻传播理念，两手都要硬。前提是，扔掉“红色没落贵族”心态。○
　　来源：青年记者２０１０年１月上